出品/壹览商业

编辑/樊益宁

10月25日，李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）。

今年双11购物节自10月20日打响后，淘宝、京东等各大电商平台及薇娅、李佳琪等主播都开始了忙碌的大促活动。然而，就在这一年一度的销售黄金期，微念却收到了一纸诉讼，原告正是旗下艺人李子柒。

自今年7月14日，李子柒在微博发布驱车去四川自贡炼制井盐的视频后，再未有更新。在断更50天后，李子柒于8月30日在其社交账号中回复“资本真的是好手段！”，随后该回复被李子柒秒删。

有媒体报道，李子柒停更的原因是她陷入了与其签约的网红经纪公司（MCN）的股权纠纷。李子柒在各大视频平台的粉丝总量过亿，流量惊人，具有可观的变现价值，由此产生的巨大利益却由其背后的微念所掌握。

李子柒与微念的关系起源于2016年9月，双方采用合约模式进行合作。随后，在2017年7月，李子柒与微念更换为合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司，其中杭州微念品牌管理有限公司持股比例51%，李子柒持股比例49%。2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业。

另外，天猫“李子柒旗舰店”店铺的工商资质显示，在淘宝中坐拥640.9万粉丝的李子柒品牌旗舰店背后的企业也是杭州微念；李子柒螺蛳粉的生产商，则是2020年7月成立的广西兴柳食品有限公司，该公司由杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，实控人亦为刘同明。

而从杭州微念品牌管理有限公司的股权结构来看，李子柒本人并未持有任何股份。李子柒作为优质内容输出者，多年来积累了大量的优质粉丝，“李子柒”这个IP的吸金能力不容小觑。据公开资料，仅是李子柒品牌2020年销售额就达16亿元，还有海外网红营销服务平台数据显示，李子柒在YouTube中每月的广告联盟收入在50万美元上下。另据投资界报道，李子柒螺蛳粉的毛利率能够保持在70%，据此计算，仅这一项产品，2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。但从股权分配的角度来看，大部分资金可能都被杭州微念收入囊中。

至于双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司，壹览商业了解到，虽然微念持股51%、李子柒持股49%，但企查查显示该公司的参保人数为0，而微念的参保人数为504。显而易见，李子柒并非子柒文化实控人，实际运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念，李子柒握有股权的公司更像一个空壳子。

而其诉讼的目的或许也是因为，一方面，在双方合作过程中处于弱势，利益分配不均衡；另一方面，在发展方向上，双方也存在分歧，导致了矛盾激化。

由此可见，李子柒的诉讼不仅是网红向MCN机构反击，更是向资本的反击。

反观李佳琦、薇娅等网红IP，李佳琦隶属于美one，现在已是该公司股东之一，而薇娅则自己成立MCN机构。如此来看，李子柒是完全依附于MCN的状态。

因此，微念与李子柒闹僵，双方无论谁胜谁负，都是两败俱伤，毕竟，网红经济合作模式中的利益分配与制衡相当关键。

首先李子柒，仅从停更的三个月来看，李佳琦、薇娅备战双十一首日销售额破百亿；其次，作为一个优秀的内容创作者，李子柒得以成为处于金字塔尖的头部网红，少不了杭州微念提供的专业后台支持及流量运营。

再看微念，其一，微念能从大量商品销售上取得盈利变现，同样离不开李佳佳创作独具魅力的“李子柒”视频；其二，这场纠纷不仅会对“李子柒”这个品牌造成影响，双方闹僵的话，微念也难孵化出第二个李子柒，损失惨重。