出品/壹览商业

编辑/樊益宁

10月26日凌晨，还在熬夜逛淘宝的消费者，被一大波大额消费券“突袭”，纷纷在朋友圈感叹“幸福来得太突然，赶紧凑单赶紧买。”

据了解，凌晨这一波大额消费券，堪称天猫双11史上发放的最大力度消费券。用户登录淘宝APP，在双11主会场的领券中心等多个入口均可点击领取，金额为10元到100元不等。其中，88VIP用户最香，每位88VIP用户可直接领900元消费券。

据了解，在往年的天猫双11，天猫也会在关键时刻发放消费券来刺激成交额。如，2019年双11，淘宝在11月11日9点发放88VIP专属大额券。2020年双11，淘宝在11月6日发放88VIP专属大额券。

带来的效果也是显著的，从成交额上看，2019年双11当天，从01:26:07到10:04:49这段时间，近10个小时里成交额仅提高475亿元，在9点发放大额券后，接下来的3个小时，成交额提高超1000亿元。

或许是看到“大额券”可以极大拉动消费的能力，2020年，淘宝在拉长展现的情形下，将发放时间提前5天，使消费者在11月6日就可以开始使用大额券购买商品。2020年天猫双11成交额达到了史上最高的4928亿元，虽然不可能全是折扣券的拉动，但想必作用不小。

壹览商业发现，今年天猫发送大额消费券的时间要比往年提前了整整11天。壹览商业认为，这恐怕与今年双11的略显冷清有关。

首先，双11从2009年至今已经连续狂欢了12年，各平台的双11已经没有当初的简单干脆，优惠套路多，消费者早已经疲倦了；

其次，双11不再只是11月11日这一天的活动，随着京东、拼多多、抖音、快手及线下商家的加入，已经变成了延续一个月左右的电商活动。因为持续的时间比较长，消费者可选择的时间也就变得十分充裕，很多人都并不急着买东西，也就慢慢筛选，这让双十一的氛围感也就不那么强烈了；

最后，随着政府对互联网的监管越来越严，回归实体经济，以前赋予互联网行业的优惠政策也在慢慢减少，电商们开始低调。因此虽然现在已经到2021年10月下旬了，距离双11不远，但是2021年的双十一显得很安静，没有以前那种盛会来临之前全网狂欢的氛围，各平台对双十一的宣传也很少。

想必是各种因素导致，今年双11预售成绩可能不太理想，让天猫不得不提前释放杀手锏。