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整理/高天
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在观察中国经济活力的一大重要窗口——春节黄金周，全国消费市场实现了“开门红”。
据商务部监测数据显示，今年春节黄金周期间（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。
春节期间，前六天全国网络零售额超过1200亿元，揽收快递数4.8亿件，同比去年涨幅3倍。
整体来看，春节黄金周期间，非接触、少聚集安全消费成为共识，预约制、错峰式休闲度假广受推崇，居家购物、网上过节、到家服务、近郊游玩等多层次、多样化的品质型、升级型消费需求集中释放。那么在这组大数据下，全国各省、城市的购物中心、零售商超表现如何？截止发稿，《联商网》统计了已公布的全国13个省份、城市的春节黄金周零售、餐饮、住宿等企业销售额情况，数据显示，春节黄金周期间13个省市的纳入监测的商贸企业销售额共入账约707亿元（湖南、四川、广州未公开具体销售额；宁波仅5天数据；部分省级下的城市未作重复统计；所有数据均来自各省市商务厅或商务委员会）。整体来看，春节黄金周期间，各大商场、百货、超市、零售店等商家适时推出多品类、多形式的打折促销和场景活动体验来吸引消费者，带动销售。据北京市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，北京百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%。期间，北京年货消费券拉动消费；北京商圈展开直播活动，带动线下客流量与销售额；超市、市场在岗比例超80%，在线外卖交易量实现翻倍增长。节日期间，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍；第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。据上海市商务委重点监测的数据显示，春节黄金周期间，上海390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍。从业态来看，影院、汽车、家电、金银珠宝、餐饮、购物中心等销售保持较好增长，同比增长1倍以上。其中，月星环球港、佛罗伦萨小镇、中信泰富万达广场、新世界城、港汇恒隆广场等样本企业，春节期间销售额同比增长6倍以上。与此同时，107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79.0%，堂吃年夜饭平均每桌消费2471元。据杭州市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，杭州商场百货、超市、汽车、餐饮、住宿等五大行业56家样本企业累计实现销售额（营业额）14.33亿元，同比增长142.1%。夜经济表现亮眼，56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54%。据监测，全市13家大型商场，春节期间累计实现营业额8.24亿元，同比增长554.7%。全市13家超市企业累计实现营业额5.29亿元，同比增长16.5%。各区县（市）综合体、商场、超市促销、引流多措并举，春节销售增长明显。其中，杭州大厦2月10日-15日实现销售额3.39亿元，同比增长849.8%；武林银泰2月10日-16日实现销售额8462万元，同比增长644.9%。据宁波商务局监测的数据显示，2月11日-2月15日5天，宁波列入监测的10家重点商业综合体、10家超市、5家汽车4S店、5家影院和5家住宿企业共实现销售额3.92亿元。同比去年同期的1.39亿猛增182%！其中，10家重点商业综合体5天实现销售额3.13亿，吸引客流量1893294人次，同比去年的485650人次猛增290%。其中，10家商业综合体夜间销售额也占比不低，5天达到1个亿。值得一提的是，今年宁波商业的春节开业率也达到“历史新高”。根据市商务局统计数据显示，今年春节期间，宁波百货商场、超市、餐饮企业（按限额以上企业统计）等有925家实现不打烊，开业率高达99.04%。其中，全市367家超市均正常营业，开业率高达100%；百货商场开业率高达97.14%、餐饮企业开业率98.65%。据湖南省商务厅监测数据显示，春节黄金周期间，全省商品销售市场运行平稳，159家重点零售企业销售额比2020年春节增长35%，38家重点餐饮企业营业收入比2020年春节增长101%。服装鞋帽、金银珠宝、通讯器材等商品销售大幅增长，监测的重点零售企业中，服装类销售额同比增长182%，鞋帽类增长130%，金银珠宝类增长372%，通讯器材类增长119%；餐饮住宿行业相较去年春节呈现恢复性增长的趋势，酒店餐饮营业额较去年明显增多，大型酒店消费回升，均超去年同期水平，长沙市重点监测的明城国际、浏阳河集团、秦皇食府等餐饮企业总营业额约498万元，同比增长92.28%。据长沙市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，长沙零售业销售火爆，同比增长115.87%。友阿、步步高、通程、砂之船奥特莱斯、时代奥特莱斯、悦方IDMALL等商场推出现金红包派送、抽奖、送券、打折等形式多样的活动，折扣冬装、换季衣物、黄金珠宝等销售大幅上升。据江苏省商务系统监测的数据显示，春节黄金周期间，全省共实现销售额约177.3亿元，与2019年相比增长23%。为全力保障广大市民和留苏外地人员的节日生活，省商务厅引导各地支持餐饮、住宿、商超等商贸流通企业正常营业，支持农批市场、农贸市场、生鲜超市、物流配送等企业春节假期营业时间每天不少于8小时。春节“黄金周”期间，南京市在宁过节人员比去年同期增加230余万人，137家重点百货商场、242家重点农贸市场、576家限上餐饮企业、苏果等1050余家超市门店持续正常营业，并开展了丰富多彩的促销活动；重点监测的91家样本企业合计实现销售额19.3亿元，同比增长131.7%，与2019年相比增长近20%。据南京市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，南京重点监测的91家样本企业合计实现销售额19.3亿元，同比增长131.7%，与2019年相比增长近20%。重点监测的全市41家百货企业合计实现销售额14.4亿元，同比增长344.6%，其中增幅最高的分别是弘阳广场、景枫KINGMO、水游城和德基广场。重点监测的20家餐饮企业实现营业1883.3万元，同比增长110.8%。据苏州商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，苏州100家重点商贸企业实现社会消费品零售额13.64亿元，比2019年增长30%，比2020年增长166.64%。其中人民商场假期前六天实现销售额2734万元，增长629%。美罗百货名包、名表、化妆品深受顾客追捧，年初三当日销售额达4100万元。相城天虹购物中心假期前六天实现营业额1692万元，同比增长479%。苏州中心商场以休闲娱乐业态为主，家庭消费人群纷至沓来，客流增长390%，销售同比增长280%。吴江区万象汇黄金周期间实现销售额2829万元，增长530%。据无锡市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，无锡13家商场、综合体7天累计销售额达5.12亿元，较2019年春节增长98.2%。重点监测的33家餐饮企业7天累计营业额达1.16亿元，较2019年春节增长2.7%。据山东省商务厅监测的数据显示，春节黄金周期间，全省监测的505家零售企业实现商品销售额44.02亿元，同比增长40.12%，监测的11大类商品销售额全部实现正增长。其中，吃穿等基本生活类商品保持消费“基石”稳定作用，食品类、饮料类、烟酒类商品和服装类、鞋帽类、针纺织品类商品分别增长15.63%、32.69%、62.95%和116.25%、75.59%、22.43%；大宗消费热度不减，汽车销售额增长65.28%，家用电器及音响器材类销售额增长39.35%。据济南市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，济南重点监测的26家零售和住餐企业实现销售额17.79亿元，较正常年份2019年春节期间增长5.4%。重点商超、市场加强产销衔接，扩大生活必需品和节日适销产品的采购、储备，重点商贸企业投放各类商品总值约189亿元，同比增长12.1%。其中吃的商品约74亿元，穿的商品约60亿元，用的商品约55亿元，同比分别增长12.8%、10.5%和11.6%。据四川省商务厅监测的数据显示，春节黄金周期间，四川全省零售和餐饮企业实现销售额同比增长29%左右。网购年货、线上订餐、逛商圈、赶集市、游古镇、住民宿、走绿道、看大片、品文化、观雪景、夜间游、公园里过年等备受市民青睐，消费需求加快释放，呈现稳定复苏回升的良好态势。截至2月17日上午，全省重点监测的商贸流通企业销售额同比增长24%。其中，金银首饰、服饰鞋帽等销售兴旺，全省监测的商贸流通企业金银珠宝、服装、鞋帽类商品销售额同比分别增长190.8%、158.1%、101%；重点监测的餐饮企业营业收入同比增长62%，网络订餐渐成新宠。据陕西省商务厅监测的数据显示，春节黄金周期间，陕西省商品市场实现销售额310.3亿元，同比增长10.4%，其中：商品零售281.9亿元，同比增长9.7%；餐饮收入28.4亿元，同比增长18.1%。西安市春节假期商品市场实现销售185.43亿元，同比增长7.8%；商洛市、杨凌区、咸阳、安康、渭南、汉中、铜川、延安、宝鸡和榆林市实现销售额同比分别增长42%、26.3%、23.8%、16.4%、16%、15.8%、13.4%、8.7%、8.6%和2.7%。据西安市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，西安实现商品销售额185.43亿元，其中商品零售额约174亿元，销售额同比增长7.7%；餐饮收入11.43亿元，销售额同比增长8.2%。据监测显示，14家百货企业中有11家企业春节期间营业收入实现正增长，其中新世界百货营业收入较去年同期增长4倍多、砂之船奥莱营业收入较去年同期增长3倍多。13家重点超市中，7家企业营业收入正增长，其中华润万家超市营业收入累计同比增长40.25%、盒马鲜生营业收入同比增长16.02%。据武汉市商务局统计，春节假期7天，武商、中百、中商、工贸、汉商五大集团累计预测销售额超10.52亿元，接待人数达617.43万人次。不仅是线下，线上消费热情同样高涨。春节期间，武汉市网络销售额预计达到15.5亿元，仅外卖年夜饭销量增长就超过300%。
武汉市商务局相关负责人介绍，“武汉春节消费券”首轮共投放249万余张消费券，投放金额6429万元。截止2月17日，共核销消费券108.22万张，核销金额2794万元，直接拉动消费22093万元，直接拉动比例为1:7.9。据海南省商务厅消息，2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。据广州日报报道，春节期间，根据多个百货公司反馈，春节期间黄金销量最少的翻了一倍，最多的翻了13倍。据广百百货统计，节日期间六福、周大福、老凤祥等知名品牌聚集不少人气，老凤祥金条类销售升幅超过400%，六福、周大福等品牌黄金产品销售在大年初一下午销售均超过10万元。春节初一至初五期间，广州友谊实现销售同比增长4倍，呈现强劲增长态势，销售畅旺的同时，客流同比增幅近3倍。摩登百货销售额提升了10%以上，春夏装最为热销。新大新北京路店，女服商场占了品类销售的近一半。广百天河中怡店，化妆品销售也同比增长超过10%。黑龙江哈尔滨：16家零售餐住企业销售超2.48亿元据哈尔滨市商务局监测的数据显示，春节黄金周期间，16家批发、零售、住宿和餐饮企业监测显示，实现商品销售总额超2.48亿元，同比下降15.8%。其中，农贸市场销售额13748.6万元，同比下降31.4%；大型商场、超市等企业销售额11090.7万元，同比上涨18.6%，餐饮住宿企业累计销售52.2万元，累计下降63.6%。据统计，黑天鹅销售同比增长427%，远大购物中心销售同比增长68.7%，大商新一百销售同比增长26.5%，中央商城销售同比增长25.4%，苏宁易购销售同比增长14%。
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