出品/时代财经

撰文/李傲华 廖维

图/豆瓣

图 “麻烦出示一下穗康码，再测一下体温，谢谢！”

大年初一再次走进广州中都影城，年前冷清的影院大厅，站满了前来观影的消费者。

有人躺坐在共享按摩椅上小憩，有人三五成群围坐在影院大厅的小桌前，也有情侣不耐烦地跺着脚，抱怨自己买的场次为什么还没开始放映，影院工作人员则忙得不可开交。

中都影城的邱经理很开心，“我们基本做到了75%限座率下的爆满，今天的观影人次与票房将破纪录。去年过得不太好，今天的票房表现给了我们很多信心。”

忙碌并幸福着的不仅是邱经理，上海、北京、长沙，乃至一些小县城的影院人都是如此的，小小的电影票承载的不仅是电影人对于恢复正常经营的期待，还寄托着原地过年下“打工人们”的乡愁。

截至2月12日24:00，大年初一单日票房突破17亿元，超越2019年初一的单日票房。

75%限座率下爆满

票房15.4万元，观影人次3653人，上座率61.7%。

看着屏幕上显示的票房成绩，广东省茂名市高州市华夏太阳城影院总经理伍文杰感到很满意。

由于疫情和75%的上座率限制，伍文杰此前对春节档的票房预期不太乐观。但出乎意料的是，华夏太阳城初一电影场次基本爆满，接下来几天的场次预售比例也达到了30%-40%。

不过伍文杰也坦言，虽然初一票房超预期，但“原地过年”对华夏太阳城影院还是带来了一些影响。

灯塔数据显示，2019年春节当天，华夏太阳城单日票房25.1万元，观影人次超过5700人。

“像高州这种小城市电影院，春节、暑期等特别忙，其他时候就很闲，两极分化比较严重。春节档票房占影院全年票房20%-25%左右。”伍文杰说。

对于三线及更低线小县城影院而言，春节档是“定生死”的一场大考，直接影响影院全年营收情况。

中都影视传播有限公司副总经理申浩对时代财经表示，三、四线及以下城市影院对于春节档的票房收入依赖程度更高。占全年票房收入的三分之一到四分之一。

根据创业邦报道，猫眼数据显示，在过去两届春节档，猫眼购票用户中有38%的人次在常住地之外异地购票，多人观影（购买三张及以上电影票）的比例相比本地观众更高。

小林（化名）往年回老家过年时，都会带上父母一起去看电影，由于疫情原因，今年她选择留在工作地广州过年。

“和朋友约好了在广州看《唐人街探案3》，我不回家的话，爸妈应该也不会去看电影了，他们很少关注上映情况，也不太会用手机订票。”小林说。

“原地过年”下，像小林一样不回老家观影的消费者，转而成为了一线城市的新票仓。

“今天票房很好啊，老板可开心了！”上海某大型影院负责人卢姐笑着说。“我们2019年大年初一票房收入20万，今天差不多45万，翻番了。”此前春节档预售票房表现不佳，让她担心了好一阵，但初一的票房表现让她松了口气。

广州中都影城影院负责人邱经理也很兴奋，“今年春节档影片质量不错，2019年春节档月票房60万，今年我们的目标是100万！”

天风证券研报指出，如2021年春节档顺利推进，档期票房有望创新高，头部影片单片存在票房超预期可能性。

史上最贵春节档

2月4日，北京市电影局向多家电影院下发通知，春节期间（2月11日至2月17日，年三十至初六）北京各影院观影上座率不得超过50%。

在限座通知下发以前，北京UME国际影城初一、初二多个场次预售比例已经超过了75%，限座通知下发后，影城不得不为部分观众办理退票。

“往年初六之前满座场次很多，上座率限制确实对影院票房收入造成影响。”工作人员谢璐（化名）说。

据了解，北京UME国际影城安贞店初一票房收入39.9万元，观影人次5288。而2019年同期票房46.9万，观影人次8595。2019年该影院春节档平均票价为80元，而今年同期则接近100元，票价涨幅20%-25%。

北京不是唯一涨价的城市。灯塔数据显示，2019年春节平均票价为45.2元，2021年春节平票价为50.2元。

申浩指出，今年一线城市票价普遍偏高，可能是史上春节档票价最高的一年。

卢姐表示，电影票涨价是她所在影院票房翻番的主要原因，往年平均票价120元，如今涨到了160元。

但与一线城市相比，小城市涨幅有限。

根据时代财经观察，高州市各影院在猫眼购票的定价大多位于35-50元之间，鲜少有定价超过50元的场次。

伍文杰表示，今年春节档的票价整体上只涨了几元钱。“定价综合考虑多方面因素，包括当地的消费水平，而且从高州县城去茂名市也比较近，如果再提价，观众很可能会去设备、环境更好的茂名市影院。”

北上广多家影院负责人向时代财经透露，从初一大盘看，只有《唐人街探案3》火爆，余者表现平平，而往年即便质量一般的影片也会十分火爆。

猫眼数据显示，《唐人街探案3》票房占比高达62%，第二名《你好，李焕英》占比仅18.7%，余者占比皆不足6.5%。

据时代财经观察，截至13日上午11点，市场期待值最高的《唐人街探案3》豆瓣评分仅6.1分，而《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、新神榜、哪吒重生评分分别为8.2分、7.2分、7.5分、7.4分。在口碑对影片票房影响越来越大的如今，评分滑坡的《唐人街探案3》能否保持当前火爆形势，冲击史上最高票房，带动整个春节档？

湖南省常宁市一家影院负责人对时代财经表示，尽管“唐探3”有往下掉的趋势，但是影片比较符合小县城市民的口味，影响不大。灯塔数据也显示，《唐人街探案3》来自三、四线城市的“想看”用户比例明显高于《人潮汹涌》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等同期影片。

惨淡的2020

对于伍文杰以及大多数影院人来说，2020年是职业生涯里最艰难的时刻。

华夏太阳城影院拥有8个影厅，800余个座位，是高州市规模第二大的电影院。2019年总票房突破500万元，但去年骤降至30万元。

受到疫情影响，华夏太阳城影院2020年1月暂停营业。去年8月全国影院陆续复工时，华夏太阳城影院却因为股东架构调整，影院更名等原因继续停业，直至2021年2月才正式复工。

为了节省开支，停业期间华夏太阳城影院几乎遣散了所有员工。虽然节约了大笔人工费用，但每月七八万的租金才是影城最大的包袱。

2020年华夏太阳城影院亏损50万元左右，今年春节档票房成绩让人感到惊喜，伍文杰预计至少需要2年缓冲期才能恢复到2019年水平。“现在投资方对电影行业没有信心，没有好电影，就算影院一天营业24小时也无济于事。”

疫情影响，许多剧组停止拍摄，这也导致2020年影视内容奇缺。有成片的制片方也不敢在淡季赌票房，都扎堆到国庆等大档期，影院淡季上座率低于2019年同期。中都影城邱经理表示，“2019年淡季至少能做到保本，但2020年淡季亏损得比较厉害。”

流媒体崛起之年

影院被疫情阴影笼罩，流媒体却在不断试探着电影线下与线上发行之间的边界。2021年1月27日，发改委表示，鼓励提供网络视频App限时免费电影放映等线上服务 。

2020年年初，欢喜传媒绕过线下传统院线，以6亿的价格将《囧妈》版权出售给西瓜视频，直接在网络进行首映。三日内，《囧妈》播放量超6亿，观看人次超1.8亿，欢喜传媒成了春节档的唯一赢家。

申浩认为，《囧妈》是一个特殊例子，是资本急于变现而不得已做出的交易，并不代表会改变电影的发行方式。

虽然此次合作被认为严重损害了院线利益，遭到了全国23家院线联合反对，但无法阻挡电影往线上平台走的脚步。

去年12月，美国最大的电影制作公司之一华纳兄弟宣布，将把2021年在北美地区上映的全部电影同步至HBO Max，即院线和流媒体完全同步上映，取消院线窗口期。

2021年的春节档，“爱腾优”更是公开叫板传统的线下发行模式。2月5日，爱奇艺、腾讯视频和优酷共同发起了“大年初一电影到家”2021网络电影春节档。

截至目前，三大平台已经官宣了40余部网络电影新片以及限免院线大片，其中包括由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》、宋小宝自导自演、沙溢、马丽、张一山主演的《发财日记》等。

流媒体的崛起是否会彻底改变传统的电影发行方式？

西南证券传媒行业首席分析师刘言对时代财经表示，流媒体和电影院并不是站在对立面的，两种发行方式分别满足的是观众不同的需求。“网络电影也不是新鲜事物了，只不过现在网络电影的比以前规模更大了。但两者之间不是单纯的竞争关系。网络电影只是把这个蛋糕做大，并不代表线下影院能分到蛋糕会变小。”

北京基点影视文化传媒有限公司副总裁杨磊认为，在流媒体冲击下，未来传统院线的片源可能会减少，内容质量会下降，当用户付费习惯被培养起来后，观众会逐渐从院线转移到流媒体。这种趋势2020年已经很明显，2021年还会加快。

申浩则指出，观影具有社交属性，这是在线观看无法满足的。