来源/化妆品观察

作者/刘贝妮  

CleanBeauty（纯净美妆），正在成为新的流行趋势。

在Google Trends的统计中，“Clean Beauty”的词条在过去1年里的关注量长期居高不下，在去年12月，热度指数甚至高达100。 

作为诞生于国外化妆品市场的一种趋势，纯净美妆这股风潮如今也开始吹向国内。据了解，今年618期间，天猫国际纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等细分品类，同比增速均超过了100% 

值得注意的是，在纯净美妆赛道上的代表品牌FARMACY（法沫溪）的同比增速达到了126%，高于纯净美妆整体类目。

FARMACY品牌起源于有机农场，遵循“farm-to-face”的理念，销售网络已遍布全球36个国家和地区，是欧美最早一批开始践行纯净美妆的品牌之一。2019年2月，FARMACY正式入驻天猫国际，2020年斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌，同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP3品牌。

近日，FARMACY受天猫国际邀请，以纯净美妆领航品牌的身份共同为纯净美妆在中国市场的发展提速。

天猫国际和纯净美妆头部品牌FARMACY的入局，无疑为这个赛道又添了一把火。

01纯净美妆或将冲刺千亿市场

随着消费者的健康意识逐渐觉醒，安全、可持续的美妆产品也越来越受欢迎。

根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。 

业内人士预计，纯净美妆未来10年或冲刺千亿市场。 

近年来，国际巨头也看到了“纯净美妆”风头正劲，不断加码这一赛道。早在2018年，丝芙兰就推出了专门的清洁美容产品品类 Clean at Sephora。目前这一品类下共有90多个品牌。 

作为最早一批加入Clean at Sephora的代表品牌，近日FARMACY又加入了丝芙兰Clean+Planet Positive项目。该项目是“Clean at Sephora”的升级版，将纯净美妆从狭义的成分纯净扩展到可持续采购、可持续包装、减少碳排放和环境保护公益。目前仅有18个品牌符合项目标准。

此外，在疫情影响下，消费者比以往更加关注美妆个护用品的安全性。纯净美妆兼顾了安全无毒的成分和科学验证的配方，符合当下消费者对于护肤品既要安全、又要功效的双重需求。 

美国知名市场调查机构NPD公布的数据显示，美容产品销售额下跌14%，但纯净美妆产品却逆势上升11%。国内市场也同样如此。 

英敏特咨询公司调查显示，77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全；82%的中国城市消费者认为产品安全有保证是最重要的购买考虑因素；超过80%的中国城市消费者认为纯净美妆产品具有更高的研发标准；在产品效果上，纯净美妆的效果受到60%以上消费者的认可。

02FARMACY引领纯净美妆发展

一直以来，人们普遍把“天然”、“有机”、“可持续”等作为纯净美妆的标签。

实际上，相比成分是否天然，纯净美妆更关注的是成分是否安全无毒。而和一味追求温和的产品相比，纯净美妆也注重产品的功效性。在高效解决肌肤问题的同时，纯净美妆会注意避免给肌肤增加敏感风险的成分，这也解决了敏感肌的护肤痛点。

作为在纯净美妆领域深耕多年的品牌，FARMACY有一套的“澄净戒律”，严格践行欧盟标准，不使用欧盟禁止的1390种可能伤害皮肤及对环境有安全风险的成分，包括易致敏合成防腐剂、易致敏化学防晒剂、合成香精和色素、刺激性发泡剂和乳化剂、矿物油以及伤害环境的成分。 

其中，易致敏合成防腐剂不仅易诱发敏感，而且代谢较难，容易在皮肤表层上积累，加速皮肤的衰老；易致敏化学防晒剂，例如氧苯酮，具有一定的光敏性，阳光照射涂抹过的皮肤就会引起红肿。 

而合成香精和色素、刺激性发泡剂和乳化剂和矿物油，都有伤害皮肤屏障的风险，对敏感肌不友好。 

伤害环境的成分则包括甲氧基肉桂酸辛酯、羟苯甲酮等，有研究表明，这些成分流入海洋将改变珊瑚的DNA并干扰其内分泌，对于珊瑚礁有巨大威胁。 

值得一提的是，由于起源于美国有机农场，FARMACY能从源头管控核心成分的种植和生产，严格把关原料的安全性。 

品牌自去年9月开始与有机认证非转基因再生农场先驱——纽约哈德逊农场合作，建立了一套无浪费自循环生态系统。

该系统利用植物光合作用和生物多样性，无需化肥、农药等人工干预，就能使土壤肥力自然恢复，在保护环境的同时生产安全的原料，将新鲜、有效的护肤成果带给消费者。

03一种全新的生活方式

随着品牌的不断发展，FARMACY意识到，纯净美妆的推行不仅是对护肤安全性的承诺，也代表一种全新的消费和生活方式。

对FARMACY而言，“纯净”不仅仅体现在成分上，也体现在包装、生产、运输等各个环节对环保的坚持。

自2019年至2022年，FARMACY每年以产品迭代的方式，将产品包装瓶逐步替换成可回收材质。

同时，品牌通过推出环保补充装、空瓶回收计划、尝试无外包装单品、把大部分塑料包装转换成PCR可降解塑料等方式，持续减少碳排放；并确保80%-90%的塑料包装为再生塑料制造、包装纸由FSC（森林管理协会）认证的材质制作而成、油墨则采用天然可再生原料。 

在运输上，FARMACY坚持推进碳中和运输。通过使用低碳的生物燃料，减少运输和物流排放，实现物流供应链各环节的“碳中和”。 

“动物无残忍”体现在FARMACY顺应自然规律，在养蜂的过程中不过多进行人工干预、不过度索取；不伤害动物，以替代动物实验的方法来获得实验结果。 

在节约粮食上，FARMACY不仅与美国公益组织FEEDING AMERICA共同发起了“消除饥饿”公益项目，并在今年与中国社会福利基金会合作，助力推行贫困儿童免费午餐行动。

继在线上、尤其是天猫国际取得迅猛增长后，FARMACY于今年10月将率先完成明星单品辣木籽美肌卸妆清洁膏的一般贸易注册，到2022年第一季度，还将陆续完成王牌系列蜂蜜珍宠焕亮系列的面膜、日霜等产品的一般贸易注册。届时，品牌也将携手高端线下合作伙伴包括丝芙兰、妍丽、北京SKP、话梅、银泰集团等。 

线上、线下快速发展的背后与其在纯净美妆赛道上的布局密不可分。 

未来，代表着一种全新生活方式的纯净美妆品牌，将随着Z世代的壮大、国民消费升级迎来新的突破。作为这一赛道的“领航者”，FARMACY也将迎来新的发展。