来源/化妆品观察

作者/曹冉京

年轻化营销再出圈。

年轻化，是不少品牌的主旋律，但能够真正将年轻化落到实处的品牌却很少。而成立22周年的国货品牌美肤宝，真正做到了与年轻消费者玩到一起。 

早于2017年，美肤宝就凭借独到的眼光与敏锐的判断力，开启了年轻化品牌年轻化之路。为此，美肤宝不仅先后签约了邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天等新生代实力偶像，更在今年年初，签下人气正当红的演员杨洋为防晒代言人，打响了2021防晒年轻化营销的第一枪。 

近日，美肤宝再次开启品牌年轻化营销战略，抢先布局线上线下平台，并结合杨洋阳光积极正能量的形象，巧妙链接Z世代消费者，进一步提高品牌声量。

01全平台宣发开启营销升级新玩法

明确年轻化转型战略后，美肤宝意识到，需要搭建起与90后、Z世代人群的触达，而杨洋粉丝群体恰好覆盖Z世代到年轻白领，与美肤宝的主要消费者群体高度吻合。

基于此，今年3月，美肤宝签约杨洋为防晒代言人，实现了品牌有效种草的同时，也形成了高热议的传播爆点，两日内就收获超5亿曝光量，同时，也传达出美肤宝“自在向阳就爱晒”的正能量的主张。 

此次再度携手杨洋，美肤宝借助全新升级的营销玩法，打通了线上+线下、媒体+非媒体全链路资源。 

期间，美肤宝在线上渠道的宣传推广，不仅覆盖了传统电商平台，还延伸至微博、微信、抖音、快手、小红书等年轻消费者聚集的平台，不断提高品牌“年轻化形象”曝光量及消费者口碑。

在线下渠道，美肤宝还先后在北京、上海、广州、深圳等四大一线城市，进行地铁、机场、户外大屏等广告投放，实现超强的覆盖率，通过线上线下联动种草，打造品牌强曝光。 

而这一系列操作不仅再次打破了消费者对传统国货、东方养肤理念的印象，为99电商大促带来强势曝光，同时也为双11做好前期宣传预热及蓄水，将品牌影响力推向新高度。

02构建数字化营销矩阵，打入年轻消费者圈子

随着消费能力、消费需求的增长，多样化的营销渠道催生了新消费的诞生，也让品牌营销迎来新阶段。显然，谁能在营销内容同质化严重的今天，洞察目标消费者群体的需求与爱好，谁就能够精准获客，为品牌注入新鲜的血液。

作为先行者，美肤宝在产品传播上，依托环亚集团的优势资源，持续深耕数字化营销矩阵新玩法，除了明星代言，还通过多媒体平台、IP跨界合作等方式，强势抢占年轻消费者心智及营销赛道，并在品牌理念、产品、沟通方式等各个层面，精准匹配当下市场。

在渠道布局上，美肤宝凭借敏锐的嗅觉，利用差异化的产品布局和多渠道销售策略，迅速占领线上市场，目前，其已经进驻了天猫、京东、唯品会、苏宁易购、拼多多等多个渠道。

在线下，美肤宝则覆盖了全国范围内的CS渠道。为赋能线下，美肤宝还推出了数字化新零售平台美肤宝优选平台，为客户搭建一站式服务。

此外，美肤宝在投放IP综艺、电视剧等基础上，还着重在小红书、抖音、微信、微博等社交平台进行内容运营，通过全网势能的打造，持续扩大品牌声量。 

03再获官方盖戳认证，斩获“广东知名品牌”

无论营销内容如何花样百出，消费者认可的，始终是更重要的产品本身。

美肤宝的产品实力也有目共睹。作为防晒品类的国货领导者，美肤宝自2008年第一支防晒霜问世以来，经历了从防晒1.0时代，到防晒3.0时代，一直专注于防晒领域的技术创新。

以产品品质为背书，美肤宝还荣获了多个行业内高含金量的荣誉奖项。2013-2020年，美肤宝连续八年获得中国化妆品品牌相关殊荣；2020更是接连斩获了天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖、中国美伊TOP榜护肤类最佳防晒大奖等荣誉。 

值得一提的是，由于高品牌知名度、高认知度，以及消费者高度认可，今年8月，美肤宝斩获“广东知名品牌”。这意味着，获官方权威认证的美肤宝已经成为了广东经济的名片。 

美肤宝方面表示，多方荣誉加持下，未来美肤宝将继续以消费者需求为中心，开展属于自己的品牌年轻化新篇章。