来源/新零售商业评论

作者/王梓旭

投影仪迎来属于它的时代了吗？

上周末，何奕与老公在新装的激光电视上看完了《正义联盟》的导演剪辑版。

“疫情之后就很少去影院看电影了。我们想在家里更爽地看片，可电视屏幕太小，首选就是投影了，于是在卧室装了一台100寸的激光电视。”何奕告诉新零售商业评论。

疫情不仅使世界范围内的院线都遭到了巨大打击，更改变了人们看电影的习惯——由于疫情反复，不少好莱坞发行方选择在流媒体上线大片，从而推动了家庭观影的热潮。

但正如何奕所说，电视的尺寸限制了观影体验，于是不少消费者将目光转向了投影仪，因为投影仪投出的画面尺寸远大于电视，由此又带动了投影仪行业的火热。

今年上半年，国内投影仪的销量超过231.2万台，同比增长43.3%；而电视行业的零售额已经连跌四年，市场大幅萎缩。据奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电销量为1994.5万台，同比下降15.6%。

电视日渐式微，投影仪成为年轻人的新宠，那么未来投影仪能否撼动电视的宝座呢？

01投影仪的野心 

17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪的耶稣会教士发明了“魔术幻灯”，利用光与影的原理将故事呈现在屏幕上，类似于我国古代的皮影戏，这就是投影仪的前身。

如今，当手机、电视越来越智能化时，很多人对投影仪的印象却依然停留在曾经摆在教室或会议室里的笨重机器，体积大，显示效果也很不理想。

投影仪技术最早应用于商业场景，后来随着LED光源技术的成熟，投影仪的机身越来越小，应用的场景也越来越丰富，并逐步走向家庭。

彼时，不少人看好家用投影仪的潜力，认为它将在日后走进千家万户，甚至取代电视。如今看来，当时的人们过于乐观了。

投影仪的普及并不顺利。这主要是因为，当时能供投影仪输出的内容非常有限，并且对于一般家庭来说，投影仪并非刚需——人们的主要娱乐活动大都依赖电视，电视作为娱乐终端在消费者的心中具有相当的分量。

随着互联网技术的不断成熟以及各类移动终端的普及，人们获取内容的途径越来越丰富、多元，投影仪也终于等到了属于它的春天。

另一方面，疫情催生了人们居家办公、学习、娱乐等需求，也使得投影仪的销量大幅增长——疫情成了投影仪行业发展的一个契机。

据统计，受疫情影响，2020年商用投影仪出货量同比下滑35.96%，而同期消费级投影仪则逆势增长7.41%。

当前，市面上的投影仪产品主要分为两大类：一类是激光电视，以抗光屏幕搭配激光投影，属于高端产品；另一类是智能投影仪（业内称为微投），除了LED光源外，也有激光光源。

国内厂商中，激光电视的主要玩家是海信，而峰米科技、极米、坚果等品牌则是两类产品均有布局。近来，媒体曝出腾讯亲自下场造起了微投，此前百度、阿里也都对投影行业有所布局，这使得整个行业逐渐热闹了起来。

据企查查数据显示，目前我国现存“投影仪”相关企业共1.2万家。

相比早期使用传统灯泡光源的投影仪，如今的智能投影早已不是那个让人嫌弃的鸡肋产品了，无论是从硬件还是软件上都发生了翻天覆地的变化：

一是显示效果的提升。从专业数据来看，智能投影仪的主流分辨率已达到1080P，亮度1500流明；激光电视的主流分辨率达到4K，亮度5600流明，比早期投影仪有了极大提升。从消费者直观感受来看，相当于一位患有近视的人戴上了合适的眼镜。

二是综合品质的提升。目前智能投影仪的光源大多采用LED或激光，在使用寿命上基本与电视一致（3万小时以上）；在噪音方面也有所降低（28分贝左右），在一米以外基本听不到声音；另外，智能投影仪直接集成了音响系统，且大多是与知名音响品牌合作，省去了以前需要额外配置音响的麻烦。

三是软件层面的提升。智能投影仪的操作系统基本都带有自动对焦、屏幕校准、旋转等功能，在系统流畅度上也有了极大改善，基本与智能电视处在同一水平。

众多玩家涌入、技术不断提升、产品品质逐步升级、备受年轻人青睐、市场表现不俗，这些因素叠加，使得智能投影仪展现出了取代电视，成为新时代霸主的潜质。

02取代电视，可还行？ 

然而，现实是骨感的，事实上，投影仪想取代电视并不容易。

据前瞻研究院的数据，2019 年我国智能电视的销售量达5851万台，保有量达到2.7亿台，城镇家庭渗透率已超过90%。

而投影仪在保有量与渗透率方面都与电视相差甚远，据申万宏源测算，2019年消费级投影仪的保有量超过700万台，以城镇家庭户数为基数测算的话，渗透率为2.57%。

新零售商业评论经过研究发现，投影仪至今无法取代电视的原因主要有二：

第一，消费者对于电视和投影仪的认知，完全不在一个量级上。

1958年，天津无线电子厂制造出了中国第一台黑白电视机。自此，从黑白到彩色；从电子管、晶体管到集成电路；从一个弄堂几十户人家看一台电视，到家家户户都拥有了一台甚至多台电视机，可以说电视行业的发展不仅是中国经济腾飞的缩影，更是无数消费者生活中不可或缺的部分，它承载的是人们对于过去的记忆，也代表着人们的日常生活习惯。

相比电视的深入人心，投影仪无论是发展历史还是在消费者心智中的地位，都显得逊色不少。1998年，我国投影仪行业进入探索期，主要用于商用办公领域；2015年，随着微型投影可以与手机、笔记本电脑等产品结合使用后，投影仪的发展才开始步入快车道。

早期，因为使用场景和技术本身的限制，使得投影仪无法推广到C端消费市场；如今，投影仪的技术有了革命性突破，应用场景也顺其自然地延展到了家用，但光源、分辨率、流明这些在业内看来值得交口称赞的升级，在消费者看来并不直观——与此告诉消费者一堆技术参数，还不如让他们看一部用激光电视播放的大片。

然而，这样的体验店并不多见。这不仅影响了投影仪在消费者中的普及，也带出了投影仪无法取代电视的第二个原因：消费体验严重不足。

对于电子产品，体验无疑是影响购买决策的重要因素之一。即便是苹果发布新手机，库克在发布会上讲解的再详细，消费者购买前也要跑到线下实体店去摸一摸真机，感受下新款处理器的性能。

然而对于想购买投影仪的消费者，就没有那么简单了。何奕表示，她所在的城市并没有投影仪的线下门店，她只能特意跑到上海的体验店尝试之后，才在网上下单购买。

新零售商业评论进一步了解到，限制线下体验店布局的正是投影仪本身对门店环境的高要求。

峰米科技是光峰科技与小米的合资公司，副总裁吴希亮向新零售商业评论解释了其中的缘由：

“小米的门店本身是为了展示手机而设计的，光线比较明亮。如果要让消费者体验峰米的投影仪，就需要在相对暗一些的环境中，否则会影响显示效果，也就很难吸引消费者。”

对门店环境的特殊要求，使得投影仪在与电视的“对阵”中处于劣势。

据介绍，当下，峰米科技已经在进行体验店的建设，今年5月已经在重庆开设首家线下体验店，后续将逐步扩展至一线及省会城市。

在门店方面，极米科技布局更快一些。据其财报显示，截至今年上半年，包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计达136家。

03眼前的难题 

虽然，对于投影仪有朝一日能够取代电视的观点，外界呼声很高，但业内人士对此仍有所保留。

吴希亮告诉新零售商业评论：“电视与投影应用的是完全不同的两种技术，它们各有所长，是一种互补关系。”

投影与电视各有所长。如果预算有限，又需要在明亮的环境下使用，主流的液晶电视显然更符合需求；如果想在明亮的环境下观看，又想达到大屏幕的震撼效果，那么搭配抗光屏幕的激光电视是首选，相较于同等屏幕大小的电视，激光电视不仅耗能小，而且对眼睛刺激小，在价格上也有一定优势。

虽然不能替代电视，但凭借自身优势，未来家用投影仪的市场规模将有机会成长到和电视一样的量级。

据IDC预计，2024 年我国智能投影设备出货量将达到845万台，2020~2024年复合增长率为19.3%。

智能投影仪虽然前景可期，但行业当前也面临着一些挑战。

因新冠疫情，半导体行业的供应受到较大影响，在世界范围内许多行业都遭遇芯片短缺、原材料涨价等问题。今年上半年，电视行业迎来涨价潮，就是由于液晶面板、芯片等核心材料的短缺及价格攀升所致。

缺芯阴影同样笼罩在投影仪行业，据了解，当前投影仪的一些核心部件仍依赖进口。 

除了缺芯，智能投影的行业标准也有待建立。行业标准的缺失，不仅使投影仪厂商无法按照统一的技术规范研发、制造产品，也会影响消费者的购物体验，最终损害的是整个行业的长远发展。

不过，这些在吴希亮看来，都会得到解决。他向新零售商业评论解释称：“只要行业发展得好，资本与资源就会不断注入进来，这样就能让行业快速发展，行业的国产化率也会越来越高。在这样的良性循环下，很多问题终究会解决，只不过是时间长短的问题。”

何奕老早就挑好了这个周末要和老公一起在激光电视上看的大片。清晰逼真的画面、震撼的音响效果，再加上能够躺平在卧室的舒适环境，都让何奕觉得这笔投资太值了。

只是偶尔，她也会回想起小时候在弄堂里与小伙伴一起看《花仙子》的热闹情形……