作者/薛向

出品/茶咖观察

4月10日，据天眼查报道称，有网友发帖称，京东大厦内部的喜茶门店由于合作原因被停止营业，外卖也不能送进京东大厦。

聊天记录中还有建议称“不要点喜茶的外卖”。茶咖观察还发现，目前在京东外卖界面也无法搜索到喜茶，京东plus会员里的喜茶券也被下架。

针对此消息，目前京东和喜茶方面都无回应。

不过，茶咖观察了解到，目前在外卖平台，喜茶除了美团，饿了么和京东都没上。

值得注意的是，4月10日下午，京东官方微信公众号发布消息称，京东外卖百亿补贴将于4月11日早上8点正式上线，全年计划投入100亿。

据消费行业自媒体壹览商业表述，京东入局外卖是一次战略级的防御战，是其在即时零售市场立足、抵御美团攻势的必然选择。

因为，近年来，京东赖以为傲的“多快好省”四大标签，也开始面临全方位挑战。

当下的京东，在商品数量上没有淘宝和拼多多“多”；在“好”上，天猫和拼多多百亿补贴再跟京东正品标签对垒；在“省”上，消费者的低价心智培养没有拼多多成熟。只剩下一个“快”字。

美团正在利用即时配送体系，将业务从餐饮外卖拓展到全品类零售，直接冲击京东赖以生存的“快”标签。在这样的竞争格局下，京东若不进入外卖领域，就意味着拱手让出高频消费场景，削弱自身的用户心智占领，甚至影响到即时零售业务的生存空间。

因此，与滴滴、抖音的“可做可不做”不同，京东入局外卖是一次战略级的防御战，是其在即时零售市场立足、抵御美团攻势的必然选择。

因此，近三年来，京东的收缩动作不断。据不完全统计，目前京东已经裁撤京喜拼拼、关停海外电商、推动京东产发、京东工业独立上市、清仓永辉、减资京东科技。

在4月1日，达达集团宣布与京东集团达成私有化交易最终协议。根据协议，京东旗下全资子公司JD Sunflower Merger Sub Limited将与达达合并，后者将成为京东全资子公司，其美国存托股（ADS）将被注销。交易预计于2025年第二季度完成。

其目的就是，为了回笼资金、优化现金流，为即将到来的外卖市场攻坚战积蓄力量的资源调配。

因此，茶咖观察认为，目前喜茶的遭遇，可能与美团和京东在外卖领域的竞争有关。