作者/Cathy

出品/青眼

美东时间4月2日，美国宣布对所有贸易伙伴加征“对等关税”，其中对中国（含港澳）商品加征34%；随后，4月4日，中国国务院关税税则委员会发布公告称，自2025年4月10日12时01分起，对原产于美国的所有进口商品，在现行适用关税税率基础上加征34%关税。

那么，在美国再次挥舞“关税大棒”之下，全球化妆品市场格局将迎来怎样的动荡？

成本攀升

中国化妆品出口美国更难了

众所周知，美国总统特朗普在第一个任期时，曾发动了针对中国的贸易战。而早在去年美国总统竞选期间，他也曾多次表示，“如果成功当选美国总统，将再度重启中美贸易战，对所有中国商品征收60%，甚至更高的关税。”

如今来看，特朗普正在实施他竞选时的计划。首先是在今年2月27日，美国政府正式宣布，从3月4日开始，对中国出口到美国的商品加收10%的关税。紧接着，在今年4月2日的美国“解放日”，特朗普在白宫签署两项关于所谓“对等关税”的行政令，宣布美国对所有贸易伙伴设立10%的“最低基准关税”，并对某些贸易伙伴征收更高关税，其中包括对中国（含港澳）商品加征34%的关税。

▍截自湖南日报

由此，对于中国企业而言，在叠加原有的10%基准关税后，部分商品对美出口的综合税率达到44%；而若包含既有的20%关税，则部分商品的税率将攀升至54%-64%‌。

以化妆品为例，这一税率的调整即意味着，在美国购买中国化妆品时，消费者将面临更高的关税费用。冰泉品牌创始人程英奇即向青眼表示，其本人正在美国出差，“加上此前20%的关税以及现在的34%，现在的关税税率已高达54%。”

也就是说，若购买价值为100元的化妆品，就需要额外承担54元的关税。对于价值较高的商品，关税费用更为显著。例如，价值为5000元的高档化妆品，将额外承担2700元的关税。

“如果我们涨价，将关税增加的成本完全由消费者来承担，那就将失去在美国市场竞争的价格优势；但如若不涨价，由品牌承受关税的成本，那就毫无利润可言，目前陷入了一个两难的境地。”

值得一提的是，程英奇还表示，今年本打算在美国建厂的计划也要搁置了。因为，即便是建厂也很难将成本控制下来。“虽然，开设工厂可以令产品生产本土化，但是，原料却需要从中国或是其他国家进口，但目前美国对绝大部分的国家都加征了关税，同时中国也对美国采取了反制加征关税的措施，因此，最终也并不能节省成本。而如果是从美国当地直接购买原料，成本也会比较高。”

程英奇称，目前只能先通过涨价来应对，并保持观望态度。“如果到了万一支撑不住的时候，也就只能退出美国市场了。”

事实上，冰泉品牌如今在美国市场的境遇，只是所有对美出口的中国企业/品牌的一个缩影。据中国海关发布数据显示，2024年全年，中国对美国化妆品出口额约‌92.26亿元‌，占比25%，排名第一。总的来看，中国出口至美国的商品需支付更高的关税，而这部分额外成本或被转嫁至产品价格，削弱中国商品在本土及全球市场的价格竞争力；或由企业内部消化，挤压利润空间。

此外，特朗普政府还宣布，将在5月2日起取消小额包裹800美元（约合人民币5847元）以下免税政策，而这也会直接冲击跨境电商模式。有行业人士表示，这将导致中国低货值化妆品出口门槛提高。

因此，从多个层面来看，在美国的“关税”大棒下，中国化妆品出口美国市场无疑会难上加难。

不过，也有行业人士认为，美国加征关税暂时不会对中国化妆品产业的基本盘造成太大的影响。“中国化妆品市场是典型的内循环市场，出口产品在整体市场规模中的占比并不大。即使贸易战升级，对中国化妆品产业基本盘的直接负面影响也较小。”

美系品牌、美国进口原料或受到冲击

值得关注的是，在美国多次加征关税下，中国也出手反制。4月4日，国务院关税税则委员会发布公告称，自2025年4月10日12时01分起，对原产于美国的所有进口商品，在现行适用关税税率基础上加征34%关税；现行保税、减免税政策不变，此次加征的关税不予减免。

▍截自新华社

因此，中美双方互加关税，影响的不仅是出口至美国的中国化妆品，对于来自美国的进口化妆品也会造成一定程度的影响。众所周知，美国拥有多家知名化妆品企业，如雅诗兰黛、科赴、高露洁等，且这些企业旗下的美妆品牌也大多早已进入了中国市场，并在中国市场一直长期占据重要地位。显然，中美之间持续的贸易战，对这些品牌的在华发展也将产生一定的影响。

事实上，于美系品牌而言，其境遇或与在美的国货品牌一样，都将面临着关税增加所带来的产品价格上涨或是利润压缩的挑战，尤其对于部分依赖中国市场的品牌或将造成严重的损伤。不过截至发稿，暂无美系美妆企业针对中国对美国部分进口商品加征关税做出公开声明。

截至4月7日上午9点，雅诗兰黛、高露洁等美国企业股价均出现一定幅度下跌，其中雅诗兰黛跌幅为9.04%，高露洁跌幅为4.52%。

另需要注意的是，在化妆品全球供应链一体化下，美国进口原料也将受到冲击。一位不愿具名的化妆品原料商即表示，这可能会影响到中国本土企业的供应链成本，如乳化剂、防晒剂、植物油等原料目前主要是依赖美国进口，可能会在近期涨价。

或利好欧系和国货美妆品牌

近几年来，中国在全球化妆品市场上的地位逐渐升高，已经成为全球第二大化妆品消费市场。同时，本土消费者对于进口品不断增加的旺盛需求，使得中国市场上，进口化妆品蓬勃发展。正所谓此消彼长，中美贸易摩擦所引发的行业震荡，为欧洲化妆品品牌以及中国本土化妆品企业带来了新的发展机遇。 一位资深业内人士即认为，中国加征美国商品进口关税，对欧洲品牌来说，无疑是利好。“受政策影响，消费者会一定程度向欧洲品牌偏移。同时，渠道预判到消费者对于美系产品的抵抗情绪，在进口品选择上，也会倾向其他国家的品牌。此外，关税政策带来的价格调整，加上消费群体的民族情绪，对于欧洲小众品牌来说，不失为一次加大中国市场占比的机会。”

海关数据即显示，2025年1-2月，中国从欧盟国家进口的化妆品较去年同期增加了10%。

不止于此，在中美贸易摩擦的背景下，国货美妆品牌也有望获得更多发展机会。其核心原因即在于，当下国货崛起已成为有目共睹的事实，而贸易摩擦有望间接推动国货品牌进一步占领中国市场。此前，商务部国际贸易经济合作研究院成员梅新育就曾分析：“中美贸易战，将会给包括化妆品企业在内的各行各业，带来新的发展契机。”如何正确利用这次机会，实现本土品牌的崛起，值得深思。

此外，还有观点认为，全球化妆品产业的重心在欧洲，近年来，亚太日韩的发展也较有优势，因此也可能会给亚太品牌带来更多机会。

总的来说，中美贸易战对化妆品行业的影响远超短期成本波动，其本质是全球化供应链与区域保护主义的碰撞。而在多重因素的交织影响下，全球化妆品格局也有可能因此而发生改变，或将产生历史性市场机遇。