编辑/蒙嘉怡

近日，大润发M会员店携手伊利集团旗下高端冰淇淋品牌绮炫，全国首发迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋”与“绮炫x迪士尼软软生巧香草味冰淇淋”两大新品。

“我们观察到，高端冰淇淋市场正经历着品质化与情绪价值感的深度变革。消费者不再满足于传统的口味与包装，而是对冰淇淋的品质、创意、甚至分享场景以及体验感提出了更高要求。”M会员店商品部快消总监罗诗颖对壹览商业表示，小包装、控量的健康饮食管理需求，已经成为冰淇淋除品质用料、价格以外的第三大考虑要素。

伊利冷饮全国KA总监包铁柱分享，消费升级趋势下，高端冰淇淋市场正从单一的口感竞争，迈向“品质+体验+情情绪价值”的多维战场。绮炫携手迪士尼米奇IP，为M会员店消费者定制呈现“可品味、可互动、可分享”的冰淇淋新选项。

在产品分量上，绮炫x迪士尼炫玲珑冰淇淋采用迷你独立分装，每颗9.5g，精准满足会员对“轻量化、便携性、卫生安全”的需求，适配家庭分享、户外露营等多元场景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包装设计，强化产品趣味性，赋予产品社交属性。

在口味选择上，借助趋势化的潮流化口味奶香冰栗和自带高价值感的超级食物开心果双口味，搭配浓醇黑巧巧克力外皮，一盒双口味三造型混合装，满足消费者多口味选择需求。

值得一提的是，绮炫打破传统冰淇淋脆皮定式，首创“生巧软皮”概念，将近年甜品界大热的生巧工艺融入冰淇淋外层。此外，以纯可可脂比利时巧克力与添加量占冰淇淋主体58%的生牛乳定义行业品质标杆，全程零水额外添加。这也与M会员店致力于为会员提供品质与细节兼具的产品与体验理念不谋而合。

在场景体验上，M会员店以“产品+体验”双驱动策略，将新品发售场景升级，打造沉浸式绮炫妙妙屋主题体验空间，设置IP互动打卡墙、限定产品试吃站及趣味游戏区。

到场会员通过趣味游戏赢取定制周边、参与盲盒试吃活动，随机抽取不同口味的炫玲珑新品进行品鉴购买，实现“购物即体验，体验即传播”。同时，卖场内借助和包装同款设计迪士尼定制帆布包限量赠送，为会员带来专属叠加优惠。

在小红书平台上，在互动话题加持下，绮炫和M会员店的联名产品成为探店新风潮。社交平台上图文并茂呈现新品的“美貌”和“美味”，又凭借米奇头造型自带的话题度获得广泛传播，相关内容也进一步出圈。在未来，M会员店与绮炫将借助创意试吃路演、创意营销等多重方式，为会员带来更多体验。

罗诗颖表示，此次M会员店与绮炫的合作是平台打造“高端化、差异化、体验化”的又一案例。未来M会员店将与更多头部品牌深化合作，探索会员定制款开发、限量联名IP孵化等模式，让“独家、品质、尊享、稀缺”成为M会员店的核心标签。