作者/梨子

出品/青眼

近日，青眼从全国企业破产重整案件信息网获悉，广州市巧迪精细化工有限公司（下称：“广州巧迪”）目前正处于破产清算程序中。

据了解，广州巧迪曾经经营过巧迪尚惠、尚惠、茹妆三大彩妆品牌。三个品牌巅峰时期产品涉足精品连锁店、KA卖场及百货名店，覆盖全国销售网点总计近20000家，仅巧迪尚惠品牌在全国就有5000多家专柜和加盟店。

那么，这个老牌彩妆企业到底怎么了？

老牌彩妆公司被申请破产

据国家企业信用信息公示系统显示，广州巧迪成立于2006年，注册资本105万元，法定代表人为叶世孟。公司以从事制造业为主，涵盖颜料制造、香料香精制造、化妆品制造与销售等业务。

▍截自国家企业信用信息公示系统

值得注意的是，广州巧迪的背后，就是曾经打造过多个国货彩妆品牌的尚惠国际集团。

据公开资料显示，尚惠国际集团是一家集科研、开发、生产、销售为一体的大型日化集团公司，成立于2001年，前身为广州市巧迪化妆品有限公司（现已注销），创始人为叶汉坤。据媒体公开报道，其子叶世青曾担任尚惠国际集团总裁、叶世孟为广州巧迪现法人。

尚惠国际集团旗下曾有巧迪尚惠、尚惠、茹妆三个彩妆品牌，而广州巧迪则曾是尚惠国际集团旗下最大的化妆品研发和生产基地。

此外，青眼调查发现，目前，巧迪尚惠、尚惠、茹妆三个品牌的微信服务号主体均为广州巧迪。另据国家药监局官网显示，广州巧迪旗下共有1796条产品备案信息（含已注销），绝大部分备案产品为巧迪尚惠、尚惠、茹妆等品牌，其中最新一款产品“巧迪尚惠菁致无痕四色蜜粉”备案时间为2024年8月13日。

▍截自国家药监局官网

事实上，广州巧迪的破产，早在几年前就已初现端倪。

据《广东省广州市中级人民法院民事裁定书(2023)粤01破申762号》公告显示，早在2023年，廖某青、何某春就以“广州巧迪不能清偿到期债务并且资产不足以清偿全部债务或者明显缺乏清偿能力为由”，申请对该公司进行破产清算，后又自愿撤回对广州巧迪的破产清算申请。

2024年9月，广州市中级人民法院裁定受理付某涛申请广州巧迪破产清算一案，并开始陆续对广州巧迪旗下资产进行清算。

据了解，目前，企业破产共分为破产清算、破产重整和破产和解三种模式。根据全国企业破产重整案件信息网相关公告来看，广州巧迪破产则是属于破产清算这一类别。

▍截自全国企业破产重整信息网

今年2月28日，据《广州巧迪破产清算案职工债权的公示》（下称：“职工债权公示”），广州巧迪管理人对该公司所欠职工的工资、医疗、伤残补助、抚恤费用等进行了调查。据初步调查，截至2025年2月26日，广州巧迪的职工债权总额约为544.09万元，涵盖88名职工债权人。

值得一提的是，廖某青、何某春及付某涛均在职工债权公示名单里，为广州巧迪员工。具体而言，廖某青确认债权约为4.42万元；何某春确认债权约为6.19万元；付某涛确认债权约为62.83万元，同时也是该名单里债权金额最高的广州巧迪职工，工龄为14年。据此前多家媒体公开报道，2015年付某涛曾任尚惠品牌销售总监。

对于破产一事，青眼第一时间致电及微信联系叶汉坤、叶世孟了解详情，但截至发稿未有回复。

覆盖网点曾近2万家

多位明星先后代言

虽然如今旗下企业破产，但有着24年历史的尚惠国际集团也曾有过高光时刻。

作为国内少有的拥有二十多年历史的彩妆企业，尚惠国际集团曾凭借旗下巧迪尚惠、尚惠、茹妆三大彩妆品牌成为业内彩妆企业翘楚。其中，巧迪尚惠品牌更是曾与卡姿兰、玛丽黛佳等品牌一起被列为本土彩妆第一梯队。

据公开资料显示，巧迪尚惠成立于2001年，定位为中低端大众彩妆品牌，也是该集团最早成立的彩妆品牌。据悉，巅峰时期巧迪尚惠在全国曾有5000多家专柜和加盟店，在华南、西南、西北具有相当高的影响力。蒋勤勤、小S（徐熙娣）、林嘉欣、杨幂、IU李知恩均曾是其品牌代言人。

据多家媒体报道，2014年国庆期间，巧迪尚惠在33家合作门店的7天销售额接近400万元，展现出强劲的市场表现。其中，蝶恋气垫CC霜成为当时的爆款单品，单款产品的销售额占比超过25%。

2018年，仅郑州红基化妆品有限公司一家代理商，年出货量就超29.6万支，其中气垫CC霜作为冠军单品，出货量超过4万支；卸妆水紧随其后，出货量超过3.7万瓶。

据叶汉坤曾接受媒体采访时表示，2018年，尚惠国际集团旗下三个品牌已经布局了中国近20000家网点，产品涉足精品连锁店、KA卖场及百货名店，并表示其产品已经销往日本和澳洲。

不过，在此之后，尚惠国际集团的颓势便开始显现。

一位熟悉尚惠国际集团的人表示：“（尚惠国际集团）在2018年、2019年曾扩张比较猛，当时上了很多新品、做了很多库存，但在疫情之后，便逐渐不太行了。”

事实上，2018年前后也正是新锐国货彩妆们发展的黄金时期，以完美日记、花西子、橘朵等为代表的国货彩妆品牌们，凭借着线上渠道优势和社交媒体的红利飞速抢占市场，彩妆市场格局开始发生颠覆式的变革，大批无法适应时代与市场变化的品牌们开始走向没落。

“好像三四年前，（巧迪尚惠）就不太行了。”有代理商对青眼提到，“近几年好像也曾上过一批新品，也还是之前的渠道代理商在推，但是铺货都非常少。”

青眼尝试联系了曾代理过巧迪尚惠品牌的河南、广州、湖北等多地多家代理商，其均表示目前已经没有在代理该品牌，不太了解品牌现在具体情况，并表示已有好多年没听到该品牌在市场的消息。

从这一方面来看，尚惠国际集团的线下市场规模或正在快速收缩。

在线上市场表现方面，目前，巧迪尚惠在天猫、抖音设有官方旗舰店。据青眼情报数据，巧迪尚惠2021年、2022年及2024年在抖音平台全年GMV均在500万-750万之间，2023年在250万-500万之间。今年以来，巧迪尚惠在抖音平台月销售均为10万-25万之间。

目前，巧迪尚惠天猫旗舰店粉丝数为86.1万，其中销量最高的“蜜桃俏颜蜜粉”产品显示已销3000+；抖音平台“巧迪尚惠化妆品旗舰店”粉丝数为3211，店铺总销量为16.9万，其中销量最高的“气垫皙皙霜”显示已售1.5万。青眼注意到，上述两款销量最高产品的备案人均为广州巧迪。

▍截自巧迪尚惠天猫旗舰店

为进一步了解品牌情况，青眼曾致电巧迪尚惠天猫旗舰店的经营主体宸一网络科技（深圳）有限公司（下称：“宸一公司”），不过，在青眼说明来意后，对方便挂断了电话，截至发稿暂未回应。

除此之外，尚惠、茹妆两个品牌的线上表现更是惨淡。目前，尚惠在线上平台仅在天猫开设了品牌旗舰店，该店粉丝数为25万，其中销量最高的“紧致焕肤妆前乳”产品显示已销1000+；

而茹妆在各大主流电商平台均未开设官方旗舰店，仅在部分淘C店能看到其品牌产品。

总体而言，尚惠国际集团旗下巧迪尚惠、尚惠、茹妆三大彩妆品牌已然风光不再，逐渐失去昔日的市场影响力。

多家关联企业破产

仍有产品在进行备案

那么，广州巧迪以及尚惠国际集团当下究竟是何处境？

青眼注意到，今年巧迪尚惠仍有新备案的产品。其中，广州荃美生物科技有限公司于今年2月备案了一款“巧迪尚惠光钻无瑕气垫皙皙霜”。青眼尝试联系该公司了解情况，但截至发稿，电话并未接通。广州市宝琳化妆品有限公司则于今年1月21日备案了一款“巧迪尚惠丝柔润色隔离霜”。不过，青眼从该公司工作人员处获悉，其已停止生产该品牌产品。

除此之外，广州巧迪在进入破产清算程序之前的状态也相当堪忧。据中国执行信息公开网显示，从2023年2月起，广州巧迪就不断出现被法院强制执行的信息，截至发稿前，广州巧迪共有31条执行信息。

另据企查查信息显示，截止发稿，广州巧迪的司法案件共有72起，限制消费金额3578.55万元、失信被执行人涉及金额达2187.88万元、被执行人涉及金额3760.25万元；曾11次成为失信被执行人、17成为被执行人，并19次被限制高消费。

与此同时，企查查公开资料披露显示，广州巧迪管理人正在对该公司旗下资产进行拍卖，其中重型厢式货车、公司名下四个域名、一批空调、一批洗衣机等9起破产拍卖显示已成交，合计金额为73.27万元。此外，据京东资产交易平台显示，广州巧迪名下一款专利及六项著作权即将于2025年3月10日开始拍卖。

值得注意的是，青眼调查发现，与叶汉坤、叶世青、叶世孟相关联公司共计13家（含百货店、美容院），其中8家已注销或被吊销，剩下5家在营状态的公司，除开曾都区叶汉坤百货店外，另外四家广州巧迪、广州市菁妆化妆品有限公司（下称：“广州菁妆”）、广州市嘉菁化妆品有限公司（下称：“广州嘉菁”）、广州市美诗达化妆品有限公司（下称：“广州美诗达”），均为被执行人。

具体而言，除上文广州巧迪外，据中国执行信息公开网显示，广州菁妆共有5条执行信息、广州嘉菁共有29条执行信息、广州美诗达共有18条执行信息。此外，广州嘉菁、广州美诗达亦处于破产清算程序当中。

▍截自全国企业破产重整案件信息网

不仅如此，青眼调查发现，叶汉坤、叶世青、叶世孟父子三人均被限制高消费。据中国执行信息公开网显示，叶汉坤有56条限制消费令，最早为2022年11月6日；叶世青有21条限制消费令，最早为2019年3月26日；叶世孟名下有33条限制消费令，最早一条为2022年11月6日。

可以看到，不论是品牌销售表现亦或是旗下企业运营状况，尚惠国际集团都深陷经营不善的泥淖之中，这家拥有超过20年历史的老牌彩妆品牌企业，正逐渐走向没落。

尚惠国际集团的命运不仅是一个企业的兴衰故事，更是整个行业变迁的缩影。在快速迭代的美妆市场中，唯有不断创新、紧跟消费者需求，品牌、企业才能立于不败之地。