出品/壹览商业

编辑/兮源

00后关注哪些消费趋势？新品牌如何在经营中吸引更多年轻人群？

日前，阿里妈妈上线首档营销行业微综艺《00后鉴新实录》，围绕十大TA经济消费趋势，为00后消费者与数十位新品牌创始人搭建对话场景，从消费者视角为品牌全生命周期经营提供参考。

据了解，该节目是阿里妈妈为消费者与新品牌拓展对话场景的一次尝试。一方面与天猫联手从消费者喜爱度、销量、增速、创新力等角度推选出各行业新品牌，同时在00后消费者中征集潮人KOL、营销新人等对话嘉宾，以每月策划一个TA经济话题的方式，进行连续录制推送。

据天猫平台显示，今年618期间，男士彩妆同比增长超过40%，粉底、睫毛膏、眉笔、眼影等增速明显；男生纹眉的人数从去年仅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至开始尝试开眼角、光子嫩肤等医美项目。

因此，《00后鉴新实录》首期节目话题即选择了“他经济——精装修男孩”，围绕男性护肤、穿搭等消费热点，邀请四位00后代表与蓝系、亲爱男友、古良吉吉、和风雨等男性消费赛道的新品牌创始人进行犀利问答。

“男生化妆是不是娘娘腔？”“新品牌到底是卖成分还是卖包装？”“男生追求少年感一定是好的吗？”“男士香水线上卖，我要怎么才能闻得到？”00后们的连环发问角度刁钻，在录制现场一度让各位创始人陷入思考。

而随着对话的逐渐深入，新品牌则将自己在不同生长阶段，如何与阿里妈妈在基础能力建设、超级单品打造、品牌力提升、品牌深度数字化转型等方面进行深度合作，从而提升品牌影响力向00后们做了分享。

“今天男性化妆护肤在国内市场占比仅为5%，人们对男生化妆也有很多看法。”和风雨品牌创始人黄正良表示，《00后鉴新实录》为品牌和消费者提供了一个很好的面对面沟通的机会，让他更清楚了解到年轻人对于男生该不该化妆、如何化妆、用什么产品等问题的思考，以及帮助品牌找到了更多的潜在消费人群。“希望通过这个节目能够让更人正确看待和接受男性化妆护肤。”

据阿里妈妈该项目负责人介绍，随着新品牌的持续大量涌现，如何帮助其进行消费者资产运营、全域智能营销以及降低试错成本，从而实现全生命周期健康经营，将是阿里妈妈始终坚持的长期主义。“接下来的节目中，还将有铲屎官、追星女孩、精致一人居等消费热点的探讨，希望有更多年轻朋友一起来对话。”