编辑/薛向

今年的11.11大促在“家电以旧换新政府补贴”的叠加效应下，掀起了家电消费市场焕新热潮。京东自营大店的销量显示，扫地机器人、洗地机、洗碗机、干衣机、净水器、嵌入式微蒸烤等新型智能家电消费“扶摇直上”，加速向老百姓家庭中普及消费。京东MALL、京东电器城市旗舰店新型智能家电迎来持续的体验和购买高峰，销量噌噌上涨。11.11开门红将把这波消费热情推向新的高度。

从传统大件家电迭代至新型智能型家电，精细化市场需求让用户对品质生活的追求更为看重，兼具时尚、实用、解放双手功能的智能家电成为新兴消费趋势。消费者依据生活习惯和居家因素拥有了更多的选择权。今年的11.11大促，京东自营大店携手美的、海尔、海信、西门子、科沃斯、添可、追觅、莱克等头部品牌精挑细选丰富商品池，通过线下京东门店的沉浸式真机主题场景体验，为消费者打开了体验生活科技的大门。

据奥维云网发布的《2024年中国家电消费趋势洞察白皮书 》显示，以一级能效、水效、热效为代表的智能化家电产品迎来快速提升，深度焕新需求释放让家电产品在追求全面解放的道路上持续进化。从“卷”智能家电赛道到“卷”智能场景赛道，越来越多家电开始进入新消费场景。

武汉京东MALL店长表示，智能化、便捷化、个性化的家用电器受众颇多。比如说“上得厅堂，下得厨房”的扫地机器人深受忙于工作的年轻上班族“宠爱”；具有无惧风雨快速干燥、智能预约、杀菌祛味祛毛屑等优点的干衣机成为养娃、养宠一族的最爱；兼具软水、烘干、除菌、清洗果蔬或海鲜等多种功能的洗碗机，让家族聚餐变得轻松……还有蒸烤箱、空气净化器、智能穿戴设备、智能门锁、音箱、摄像头等新型智能家电在以旧换新政策的刺激下加速普及，销售噌噌上涨。

全国约270家京东自营门店成为消费者体验潮流科技，家电以旧换新，实现家电家居一站置家的地标，更是用户参与“家电家居以旧换新消费补贴”的首选渠道。11.11京东自营大店通过“政府+门店+工厂+以旧换新”等多重补贴提供至高50%的优惠，为11.11的家电消费再添一把“火”。