编辑/薛向

10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点结束。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业迎来开门红，整体销售额同比增长73%，支付用户数同比增长超43%。其中，搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超78%，支付用户数增长超218%。贾乃亮、与辉同行等头部达人直播带货美妆销售额均已超千万。

国货美妆品牌表现尤为亮眼，销售额和增速均实现大幅上涨。抖音电商双11大促抢先期头三天，国货护肤品牌销售额同比增长136%。截至10月10日，护肤销售额TOP5全部为国货品牌，分别为迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍；彩妆销售额TOP5中，方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货品牌占据4席。增速方面，护肤销售额TOP20国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20国货品牌占据13席。其中，国货头部护肤品牌珀莱雅相比去年同期销售额增长8倍，达肤妍销售额是去年同期的19倍，可复美是去年同期近6倍；国货品牌方里销售额是去年同期的4倍，在彩妆品类排名第一。

据第三方数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持高速增长，整体销售额增长超116%。其中，个人护理产品销售增长超42%，彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。