编辑/蒙嘉怡

甜啦啦又下一城。

10月1日，新茶饮品牌甜啦啦菲律宾首家门店在吕宋岛马尼拉大湾区开业，这标志着甜啦啦正式进军菲律宾市场，进一步扩展其全球业务版图。

茶咖观察了解到，该门店落户于马尼拉大湾区的核心商圈，装修风格延续了甜啦啦在国内的时尚与活力，以明快的黄色为主，搭配多巴胺色彩美学，营造出一种轻松愉悦的饮茶氛围。活动期间，点单台出餐络绎不绝，日均营业额近万元。

据了解，东南亚地区作为新茶饮市场的重要发展区域，近年来展现出巨大的消费潜力和市场活力。据墨腾创投数据显示，2022年东南亚消费者在新茶饮上的花费高达36.6亿美金。此外，东南亚国家全年平均气温接近30℃，消费者对新茶饮的接受度高，冷饮需求全年旺盛，几乎无淡季。

甜啦啦自创立以来，始终秉持“用心做好每一杯饮品”的初心，深耕“国民时尚茶饮”品牌定位。截止目前，甜啦啦在全球范围内累计签约门店超8000家，品牌影响力和市场占有率稳步提升。

据悉，甜啦啦于2023年正式布局海外市场，同年10月，6店落子印尼首都雅加达。2024年，全面布局东南亚市场，菲律宾、柬埔寨等地捷报频传。截止目前，甜啦啦在印度尼西亚已有7家直营店，33家加盟店；菲律宾已开出2家直营店，计划到2024年底开满5家直营店后开放加盟；在柬埔寨开出1家代理店铺，并同步授权10家代理权益。此外，甜啦啦也在乌兹别克斯坦正式授权3家直营店，目前正在建店筹备阶段，预计2024年底对外营业。

“进军菲律宾市场，是甜啦啦品牌国际化战略的重要一步。”甜啦啦创始人王伟阐述甜啦啦的国际化愿景：“我们相信，好味道是没有国界的。甜啦啦致力于打造更具高级感的平价茶饮，我们将带着对品质的坚持和对创新的追求，跨越山海，将这份来自中国的甜蜜与快乐传递给更多国家的消费者，把中国茶饮文化推向全球市场，实现有人的地方就有甜啦啦。”

区别于国内竞争加剧的新茶饮市场，东南亚市场潜力巨大。目前东南亚市场拥有约6.7亿总人口，相当于中国市场的一半规模，其中30岁以下人口占比超过50%，而且近年来随着经济的发展，东南亚市场消费者的购买力也在不断提升，这不仅催生了对休闲娱乐活动的强烈需求，也使得当地消费者对新鲜事物，如新茶饮，持开放态度。

同时，茶饮市场竞争相对较少，单品利润高，使得甜啦啦能够在保证品质的前提下，实现良好的经济效益。作为新兴市场，对于饮品的需求度大，正是甜啦啦快速抢占市场和创立品牌的绝佳时机。

而且，东南亚地区热带水果资源丰富，为甜啦啦提供了得天独厚的条件——不仅大幅降低了原料与物流的运输成本，还能够有效控制人力成本，有助于品牌在海外继续推行性价比战略。

未来，甜啦啦将继续布局海外市场，2025年计划在东南亚，欧洲、北美及中东地区，实现新增门店超过400家。

值得一提的是，茶饮品牌出海已经成为不可逆转的趋势。据壹览商业不完全统计，目前至少有22家茶饮品牌已经将触角伸及海外，在其他国家开出超1万家门店，现在，这个数字还在不断增长。