作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

出品/壹览商业

据壹览商业不完全统计，8月第1周，共有13个品牌开出首店，其中有8家全国首店，占比超60%。

从所属行业看，服饰品牌首店数量最多，达到6家，占比达46.15%，且其中4家开出了全国首店；餐饮品牌次之，共有5家，占比达38.46%。除此之外，还有1家护肤品牌、1家木梳零售品牌。

从区域看，华东依旧占据大半江山。据壹览商业不完全统计，上周共有9家品牌首店选址华东，其中有7家全国首店。且城市多集中于杭州、上海两地，有4家品牌首店选址杭州，2家品牌首店选址上海。

值得一提的是，杭州湖滨银泰in77接连落地两家全国首店，这与该商场的销售额不无关系。据联商网报道，杭州湖滨银泰in77在2023年首次跻身“百亿俱乐部”，2023年销售额102亿，同比增长30.7%，总客流达8500万人次，同比增长超50%，位于全国购物中心销售单店百强榜的第11名。

湖滨银泰in77也被誉为“杭州首店收割机”。据壹览商业不完全统计，2024年上半年，杭州市共引进16个全国首店，湖滨银泰in77就占了4个。该商场之所以吸引品牌首店入驻，主要还是地理位置优越。位于杭州最繁华的商业及旅游休闲区，紧邻西湖，是游客和市民的热门打卡地。同时，周边交通网络发达，便于顾客前来购物和消费。极海数据2023发布的报告显示，湖滨银泰in77辐射范围达到10km上下，位居杭州商圈前列。

此外，虽然新茶饮行业竞争激烈，但依旧有新品牌出现，试图“分一杯羹”。8月3日，新茶饮品牌百益杯全国首店在深圳皇庭广场正式营业。据了解，该品牌主要瞄准奶茶的健康化，宣称其“每一杯产品中都注入高达百亿全活性益生菌数量”。

事实上，新茶饮品牌健康化趋势在最近一段时间愈发明显。从消费者角度出发，很多消费者一边被新茶饮所吸引，一边又担心长胖，产生了浓重的健康焦虑，从而限制了消费频次。为了消除消费者的顾虑，新茶饮行业在持续推动产品迭代升级，让消费者喝得更放心、更健康。

从行业角度出发，新茶饮价格战打得如火如荼，但品牌需要更加立足长远战略，凭借更优质的产品、更稳定的供应链赢得消费者的青睐，健康化升级显然是接下来的发展方向。

不过，就算瞄准健康化，新品牌想要出头还是不容易。2024年，新茶饮行业已然结束了高歌猛进的扩张期，淘汰速度明显加快。2024年上半年，壹览商业长期跟踪的26家新茶饮连锁品牌新增门店7869家，总数较2023年底增长了7.41%。

值得一提的是，在新茶饮品牌的门店城市覆盖量方面，在壹览商业长期追踪的26家连锁茶饮品牌中，有16个品牌在更多的城市开出了首店，有9个品牌在竞争中退出了原本门店覆盖的市场。不少品牌选择出海寻找新出路。