作者/诗雨

出品/中国饮品快报

每个季节，似乎都有属于自己的形容词。去年夏天有明亮的多巴胺，秋冬有复古的美拉德，那今年呢？

今年年初，抖音与《智族GQ》发布了2024年春季时尚趋势，时尚圈又有了一个新的流行热词——薄荷曼波。

古希腊语中，薄荷被视作春天最新鲜的一抹绿色，具有清凉的气味和味道；“曼波”则是流行于南美的一种舞蹈，有着热情奔放的舞步和肆意洒脱的风格。

顾名思义，二者的碰撞是对自然和自由的向往。

薄荷曼波风格色调

在社交平台上，“薄荷曼波”、“薄荷曼波穿搭”等相关话题声量暴涨，总计已超60亿次浏览。

除此之外，相关的穿搭和妆容、美甲逐渐流行，如今，这股薄荷曼波风也飘向了茶饮行业，不少品牌借此色系做起了营销。

01

品牌借势上新“薄荷曼波”饮品，

十分吸睛！

Yee3夏日限定上新，推出薄荷曼波系列，包括冰吸薄荷、薄荷曼波椰子糖、轻椰薄荷冰奶以及生椰薄巧。另外，还有贴纸、冰块儿气囊支架、拼色菜篮子等周边。清爽明亮的颜色，还被不少网友称之为：“漂亮的神仙水”。

乐乐茶的瓜你吃了吗？乐乐茶和塔卡沙联名推出了蜜瓜椰椰和栖玉蜜瓜冰两款产品。翠绿色的冰沙，就连乐乐茶官方也表示：“上海City Walk，来一波蜜瓜曼波”。

左-Yee3、右-乐乐茶

陈多多豆腐奶茶上新了全新薄荷曼波系列——“薄荷奶豆腐”和“薄荷奥利奥”。两款产品不仅清凉而且十分醒脑。在包装设计上，采用了大胆的色彩和简洁的线条，赢得了年轻消费者的青睐。

益禾堂和“Gon的旱獭”跨界联名，推出三款薄荷饮品。据益禾堂官方数据统计显示,薄荷奶绿、薄荷白巧奥利奥以及薄荷柠檬桶上新仅4天,已售150万杯+。还有网友戏称到：“除了十分符合薄荷曼波的氛围外，益禾堂还是掌管薄荷的神”。

左-陈多多、右-益禾堂

灼灼夏日，来些松弛的清凉感！沪上阿姨新创夏日曼波茶冰乐系列，包含茉莉曼波茶冰乐、兰韵曼波茶冰乐和栀栀椰茶冰乐。主打0植脂末、0反式脂肪酸、0氢化植物油，十分健康、清爽。

除此之外，德芙联手绿箭上新了薄荷巧克力冰淇淋、火锅店里也开始售卖薄荷冰豆浆、便利店里爆火的薄荷生巧等等，都深受消费者喜爱。不少网友还搞起来DIY，不仅涉足茶饮行业，连咖啡赛道也不放过。

左-沪上阿姨、右-DIY薄荷拿铁

值得注意的是，一些独立的综合性店铺索性将门店设计成薄荷曼波配色。另外，门店里主打的甜品、饮品等都是以薄荷为主题，吸引了不少网友前去拍照打卡。

不难看出，不少茶饮品牌借用“薄荷”等元素，上新了一系列薄荷曼波饮品。在包装上，品牌还推出专属的薄荷曼波色彩包装，像杯子是半透明的薄荷绿色，上面有波浪形状的纹理，给消费者一种清凉、时尚的感觉。

02

“颜色营销”

茶饮品牌惯用的手段

营销中有一个著名的“7秒钟定律”，即在面对丰富多彩的商品时，基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣，而色彩占到了67%的因素。可见，色彩已经成为了一种新型独特的“社交货币”。

就像最近爆火的薄荷曼波，不管是消费者听到这个名字还是看到这个颜色，薄荷、绿色等元素仿佛都能直接对号入座了。

且正值炎热的夏季，茶饮品牌也从凉感因子“薄荷”入手，推出一些列产品，通过视觉刺激和情感联想，唤起消费者的情感共鸣，影响消费者的心理和购买行为，用一定的颜色传递了品牌的产品卖点。

带有清凉感的薄荷曼波风格色调

俗话说，季节转换，奶茶的“衣服”也得换。

不管是2024年的薄荷曼波，还是2023上半年的多巴胺风格以及下半年的美拉德色系，品牌把产品与“流行色”构建关联，在消费者的认知基础上进行强化。同时，也反映出消费者赋予色彩的多变标签。

如今，在社交媒体的强烈影响下，人们对色彩的选择和运用更为敏感和灵活。不同的颜色可以传达不同的情感和情绪。

像薄荷曼波绿色系和低饱和度的清新自然色调，能营造出轻盈、舒展且充满生机的浪漫氛围，给人带来一种清新轻盈的感觉，让人心情愉悦，焕发出春日的活力与美好。

品牌抓住情绪价值，将外显色彩与内心情绪融合，以此来完成与消费者更深层次的共鸣。

现如今“追颜色”也已经成为饮品行业里的一种新潮流，每一种流行色的背后，都有用心的品牌捕捉情绪，找到新的增长点。