作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

出品/壹览商业

据壹览商业不完全统计，7月第3、4周，共有23个品牌开出首店。其中餐饮品牌首店数量最多，达到10家，占比达43.48%。服饰品牌次之，共有9家，占比近40%。除此之外，还有1家二次元品牌、1家书店品牌。

从区域看，华东依旧占据大半江山。据壹览商业不完全统计，最近两周，共有13家品牌首店选址华东，其中有7家全国首店；其次便是华北，开出4家品牌首店，3家落地北京。

值得一提的是，北京三里屯太古里成为热门商业体，7月第3、4周有1个品牌开出全国首店、1个品牌开出全球首店。

从行业看，二次元行业值得注意。上周，MumuLand木木来电在武汉X11开出华中首店。壹览商业统计发现，今年以来“谷子店”扩张大力加速，上半年至少有5个品牌开出7家全国首店、5个品牌开出20余家区域性首店，全国扩店超百家。不只是大型连锁品牌持续扩张，还有大量个体经营的谷子店铺冒出来。

“谷子店”蓬勃发展背后，是二次元经济的崛起。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，中国Z世代的年可支配收入规模总额可达13万亿元，其中泛二次元用户的占比可达95%，对二次元文化付费意愿较高。艾瑞数据也显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。

可以说，正是这部分人的需求，养活了越来越多的谷子店，催生了越来越多的首店落地，甚至还“拯救”了某些濒临倒闭的商场。位于南京东路的上海百联ZX创趣场便是其中典型，该商场由华联商厦转型升级而来，是中国首座聚焦次元文化的商业体。上海市国资委数据显示，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数20万人。

除此以外，又有两家奢侈品品牌跨界开店。蔻驰在大丸百货开出咖啡馆，LV在上海前滩太古里开出巧克力专卖店。

不止蔻驰与LV，截至目前，包括MIKIMOTO、Dior、Tiffany、Maison Margiela、AMI在内的多家奢侈品品牌都已涉足餐饮行业。

值得注意的是，据全球多家知名奢侈品品牌一季度财报，此前高速发展的奢侈品行业露出疲软之势，LVMH集团2024年第一季度的收入为 207亿欧元，销售额同比下跌2%；开云集团 2024 年第一季度收入较去年同期下降 10%（在可比基础上）；Burberry 总营收同比下降4%。

在此情况下，各品牌也在采取措施谋求增量，显然，跨界成为了一个好手段，通过新的业务板块来激发增量，进一步丰富消费者的体验，同时也是借势输出自身品牌文化。