出品/壹览商业编辑部

8月10日，小米提前预定了两个微博热搜。一个是宣布苏炳添为品牌代言人，另一个是今晚7：30分的雷军年度演讲。

今早10点，小米官博先是官宣苏炳添为其品牌代言人，消息一出，网友纷纷夸赞小米眼光好。随后，苏炳添也在个人微博上发布了一条短视频，先是承认了自己小米代言人的身份，又为今晚的雷军的年度演讲做了一波预告。

这波雷军与苏炳添的联动，可以写进教科书里供其他企业学习。首先，我们先看小米官方和雷军个人微博是如何夸赞苏炳添的：“跑得最快的中国人，也是跑的最快的亚洲人”“中国的骄傲”。小米官博和雷军个人对苏炳添的认可，也是对小米品牌的愿景，希望小米能走出中国，走出亚洲，成为国货的代表。

这次，小米又做了一个教科书式的营销案例，雷军可以算是小米集团最合格的PR了。关于苏炳添代言小米，《壹览商业》想说：

1、苏炳添当之无愧，奥运冠军比流量明星靠谱。小米作为国货品牌，牵手为国争光的体育健儿更能传递积正能量。流量明星不稳定因素太多了，奥运会期间的吴亦凡事件、小S事件都是前车之鉴，流量明星突然爆出的负面新闻直接影响到代言品牌的形象。因此，在这个时间节点择奥运健儿为品牌代言人，一方面能抓住着奥运会余温，一方面还能树立企业的正面形象。

2、其他企业也抓紧，热点过了效果打折。除了苏炳添代言小米外，这届奥运冠军中，谌利军代言了平安保险，孙一文代言了消防安全，商业价值纷纷得到认可。

这届网友也非常的热心负责，纷纷为奥运健儿承担起了“经纪人”角色，帮奥运冠军们到处拉代言。比如，跳水冠军全红婵喜欢辣条，网友们纷纷在卫龙、源氏大辣片、麻辣王子等辣条品牌的官博留言称“快去找全红婵代言”；击剑冠军孙一文曾多次在微博表示自己喜欢玩“王者荣耀”，网友们就跑去游戏官博下面留言出奥运会版皮肤。希望越来越多的奥运健儿的商业价值得到认可。

3、风光、金钱与骂名并存，一切交给时间验证。获得奥运冠军后的商业价值被放大已经不是个例，最具代表性的就是2004年在雅典奥运会夺冠的刘翔，统计，2007年北京奥运会前夕，刘翔签了多达14个代言，年收入达到了1.6亿元，名人榜排第三。但伴随着风光、金钱而来的还有质疑和谩骂声。比如，田亮曾因参加过多商业活动违反队规做广告代言等为由将田亮除名，宁泽涛、傅园慧因频繁参加综艺活动被网友谩骂。

今日帮忙拉代言的网友或许几年后就站在了对立面。希望“13年过去了，我们都欠刘翔一个道歉”的旧事不再重演。