作者/Cathy

出品/青眼

曾于今年3月宣布将在全球范围内裁减7500人的联合利华，开始行动了。

近日，据外媒报道称，联合利华计划于2025年底前在欧洲进行裁员，将涉及最多3200名员工。而这也意味着，联合利华欧洲市场将削减约12%的员工。

不止是联合利华，据青眼不完全统计，自今年以来，已至少有11家化妆品企业/品牌宣布（计划）裁员，其主要目的是降本增效，并让主营业务变得更加聚焦。

裁员计划正式开启

“第一刀”指向欧洲市场

据《金融时报》报道称，联合利华此次裁员将主要在欧洲裁减多达三分之一的办公室职位，不包括工厂岗位，最多将有3200个工作岗位受到影响。该集团表示，公司将在未来几周内与可能受影响的员工举行会谈。

虽然，目前联合利华还没有正式决定在欧洲裁员的具体地点。不过，联合利华欧洲工会委员会主席Hermann Soggeberg公开向媒体表示，“几乎所有欧洲办公地点都会受到同样的影响，尤其是伦敦和鹿特丹的企业中心，这是我们在过去十年中见过的最大规模的重组。”

值得关注的是，此次裁员是联合利华于今年3月宣布大裁员计划中的一部分。据了解，今年3月19日，联合利华曾发布公告称，将在全球范围内裁员7500人，意在打造一个更精简、更负责任的组织。该集团还表示，“裁员计划是基于即将推出的一项全面的生产力计划，即通过在未来三年内节省约8亿欧元（约合人民币62.5亿元）的成本”。值得一提的是，这也是联合利华近5年来最大规模的裁员。

联合利华首席执行官司马翰 (Hein Schumacher)曾表示，“决心将联合利华转变为一家增长更快、利润率更高的企业。这些变革会帮助公司加快增长计划，将业务和资源集中在具有全球影响力或可扩张潜力的品牌上，可以在互补的运营模式中应用领先的创新、技术和进入市场的能力。”

联合利华财报显示，截至2023年底，该公司在全球范围内有多达12.8万名员工，包括工厂和办公室在内。其中，欧洲员工约2.6万人，美洲为3.8万人，亚太和非洲约为6.4万人。2023年，联合利华员工成本为68.73亿欧元（约合人民币544.3亿元）。

也就是说，到明年年底前，联合利华欧洲市场将削减约12%的员工。而这同时也标志着，联合利华的大裁员计划正式拉开了序幕。

降脂增肌，聚焦强势品牌

值得关注的是，除大裁员外，联合利华近期在业务和人员等方面的调整动作也颇为频繁。典型如，该集团在上月初成功将旗下20多个品牌卖给了私募股权机构Yellow Wood Partners LLC（下称“Yellow Wood”）。

6月6日，Yellow Wood正式宣布，已完成对联合利华旗下Elida Beauty的收购。虽然在收购价方面，Yellow Wood未披露具体的金额，不过，此前曾有知情人士称，预计交易价值将低于10亿美元（约合72.46亿元人民币）。

据悉，Elida Beauty创立于2021年，隶属于联合利华个人护理板块，旗下拥有Q-tips®、Caress、Ponds旁氏和St. Ives（仅限北美和欧洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon、Timotei等20多个非核心美容和个人护理品牌。该业务在2022年创造了约7.6亿美元（约合人民币55.07亿元）的收入。

而在更早之前的去年10月，联合利华还将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club（下称DSC），出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。此外，在今年3月宣布大裁员计划的同时，联合利华还称，“为了节约成本，将剥离冰淇淋业务”。

除了裁员和卖品牌外，联合利华还在密集地调整内部管理岗位配置。据青眼不完全统计，自2023年10月以来，联合利华至少发生了6起重要的人事变动，其中涉及首席增长和营销官、首席财务官、首席品牌官、美容与健康业务总裁、家庭护理业务总裁等重要职位。

可以看到的是，自去年7月联合利华新首席执行官司马翰正式上任后，这家消费品巨头公司就开始了一场大的系统性变革。而上述变革的目的，均是为了践行联合利华“聚焦30个强势品牌”的发展战略。这30个品牌具体指14个“十亿欧元”品牌及16个有潜力跻身“十亿欧元阵营”的品牌。其中，美妆品牌包括Dove多芬、Lux力士、Ponds旁氏、Clear清扬、Vanseline凡士林、Rexona舒耐、Sunsilk夏士莲等。

从最新业绩来看，联合利华的大变革正在发挥作用。据财报显示，联合利华2023全年营收596亿欧元（约合人民币4550.46亿元），同比下降0.8%；基本销售额增长7%，其中销量增长0.2%，价格增长6.8%；基本营业利润为99亿欧元（约合人民币755.87亿元），同比增长2.6%；基本营业利润率则上升至了16.7%。目前，上述“30个强势品牌”占联合利华75%的营收。

联合利华首席财务官Fernando Fernandez曾透露，“2023年全年，这些强势品牌基本销售额增长8.6%，销量增长1.6%。第四季度基本销售额增长6.5%，其中基本销量增幅进一步上升至3.9%。”也就是说，这30个品牌有力地拉动了整个联合利华的销量增长。

国际美妆进入大变革时期

值得关注的是，不止是联合利华，2024年以来，包括雅诗兰黛、德国汉高、资生堂、巴斯夫、赢创在内的多个化妆品集团也开始了裁员、品牌/业务调整等一系列的变革。

譬如，在裁员方面，今年2月初，雅诗兰黛即宣布全球裁员3%—5%，据推算，这轮裁员人数可能在1860-3100人之间。而在同月29日，资生堂也发布消息称，将为日本1500名员工提供“提前退休”方案以削减成本，虽然资生堂在公告中只字未提“裁员”，但也依旧仍难掩其在通过多种举措降低成本的事实。

今年4月，科赴Kenvue也表示，“正在缩减旗下品牌露得清的业务规模，这将导致84人被裁员”。而就在近日，美国专注敏感肌赛道的护肤品牌Rodan + Fields也宣布，为顺应TikTok、亚马逊等线上渠道的发展，将开展第二轮裁员，裁减100个工作岗位。据悉，该品牌去年9月已进行一轮裁员，76名员工被离职。据青眼不完全统计，今年以来，已至少有11家企业发布过裁员的消息或计划。

而在品牌/业务调整方面，各大美妆集团也是不遗余力。典型如，花王集团即在今年4月推出了新的护发品牌MELT，该集团还表示，“将推出更多新品牌，并对现有品牌进行品牌重塑，以重组整个护发业务的品牌构成”。而资生堂也在本月初，宣布与意大利奢侈时尚品牌Max Mara建立长期香水业务合作。

值得一提的是，资生堂的变革早在2021年就已开始，其先是出售了包含个护品牌、彩妆品牌、专业美妆品牌等在内的20个品牌。而后又在“瘦身”的同时，积极布局高端美妆，如推出了高科技美容抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光、收购了微生态护肤品牌Gallinée和美国皮肤学级功效护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare等。资生堂也不止一次公开表示，要更聚焦高端美容赛道。

众所周知，裁员是为了尽可能缩减企业运营成本，和调整发展方向。而美妆集团对于品牌/业务的调整，则无疑就是为了进一步聚焦更高利润的主营业务。显而易见的是，在全球经济普遍收缩的大背景下，“降本增效”“变革求变”早已成为多数化妆品企业的重要课题。

因此，国际化妆品公司也普遍进入了集体大调整、大变革时期。无论它们是采取的哪种方式，都是为了打造出更为良性健康的生意模型，以求得在不确定环境中的“增长确定”。