出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

据壹览商业不完全统计，7月第1周，共有21个品牌开出22家首店，其中有7家全国首店。从大类看，穿成为热门业态，上周共开出7家服饰类首店、1家鞋履类首店，仅有2个服饰、鞋履类品牌开出了全国首店。

从城市看，上周杭州首店落地最多，包括2家全国首店、2家省级首店。若以全国首店的维度看，上海最多，且落地的3家首店全部为全国首店。

值得一提的是，vans的全新品牌概念店选择在成都太古里开业。综合看，选择把全国首店放在成都、放在太古里的品牌，并不少。

一方面，太古里是成都最具代表性的商业地标之一，它位于市中心的春熙路商圈，是一个集购物、餐饮、娱乐、文化于一体的综合体。据太古地产发布的2023年第四季度营运数据汇报，成都太古里2023年全年零售销售额增长32.9%，项目内诞生了众多品牌的全国/区域销冠店铺、甚至全球销冠店铺。

另一方面，成都消费群体庞大，且具备一定的消费能力。2023年成都GDP总值达22074.7亿元，全国排名第七，增速达6.0%，比全国平均增速（5.2%）还高出了0.8个百分比。强产业带来源源不断的人口流入，过去10年，成都的人口流入量位居全国第三，仅次于深圳和广州。

从区域看，华东依旧是首店首选。共有11家首店落地华东，在国内首店中占比超50%。且绝大多数新品牌的首店都会选择华东，如童装品牌BOBO CHOSES、新茶饮品牌茶米有言。

那么，为什么是华东？

第一，作为全国商业的中心地带，华东地区是我国经济最为强大的地区，凭借约30%的人口创造了约40%的GDP。GDP前10的城市中，华中地区占有4座，江苏、山东、浙江也都是全国前5的经济大省。

第二，华东区域商业城市规模庞大，囊括了最大的城市群——长三角城市群，以及全国经济中心上海，零售市场广阔，销售额位居全国之首。

第三，华东地区还拥有大量的商业载体，包括购物中心、百货商场、商业街区等，这些商业载体类型丰富，能够满足各种消费需求。

值得一提的是，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，成为了首个进入法国市场、使用真品质原料的中国新茶饮品牌。

显然，欧美地区有强大的产品购买力，除了本地居民对新茶饮接受程度较高以外，还有大量留学生对新茶饮品质要求较高，这一部分需求也未被满足。且当地已有的茶饮品牌制作流程、用材依旧较为传统，对于国内新茶饮品牌来说，市场潜力巨大。

当地消费者对中国新茶饮品牌的期待反映到了本次“喜茶巴黎观赛茶室”之上。早在今年6月底，喜茶就已正式确认将于巴黎开设快闪店，并在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标投放投影广告。品尝到喜茶带来的中国茶饮产品后，不少当地消费者更表达了希望喜茶在巴黎开设常规门店的心愿。从喜茶的海外扩张规律来看，在更多欧美主流城市开出常规店，指日可待。