出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

据壹览商业不完全统计，6月第4、5周，共有24个品牌开出首店，其中有14家全国首店。从大类看，吃仍是热门业态，上周共开出11家餐饮类首店，其中有6个餐饮品牌开出了全国首店。

从区域分布看，有5家全国首店的入驻区域选择上海，且近一半为国际品牌。上海国际化程度非常高，当地消费者也愿意尝试新的东西，是引领全国消费潮流的重要力量。

同时，华东地区是全国商业的中心地带，其商业城市规模庞大，零售市场广阔，销售额位居全国之首。此外，华东地区还拥有大量的商业载体，包括购物中心、百货商场、商业街区等，这些商业载体类型丰富，能够满足各种消费需求。因此，国际品牌进入中国市场第一站选择上海顺理成章。

值得注意的是，全国首店中有3家选择在成都，其中2家落户成都光环商圈。据了解，成都光环是典型的城市TOD项目，地处成都攀成钢环球汇板块，总体量30万㎡，项目原是合景泰富携手香港置地合作打造，因此前合景泰富退出，现只由香港置地独自开发，而正式变身为“成都光环”，其中，属于商业部分的购物中心面积约10万㎡。

从选址看，绝大多数首店选择在当地知名的购物中心开业。对于购物中心而言，商业综合体之间的竞争愈发激烈，同质化问题严重。首店入驻，将有助于形成差异化，将品牌的影响力与购物中心的凝聚力进行转化和整合。

对于品牌而言，通过入驻当地知名的购物中心，能够借助购物中心的人流量和知名度，迅速打开市场，既能够节约一笔宣传费用，还能有效提升品牌影响力。

值得一提的是，比星咖啡于6月18日在意大利佛罗伦萨开出海外首店，成为继瑞幸、库迪之后的第三位出海的中国连锁现制咖啡品牌。且选址明显区别于“前辈们”，首站落地欧洲而非东南亚。据咖门报道，比星咖啡印尼首店落在首都雅加达的商圈里，首店完成测试后，就开始快速拓店。泰国门店是和当地有快消从业经验的专业加盟商合作，首店已经进入筹备期。目前，比星咖啡定下了“欧洲立品牌，东南亚做规模”的出海策略。