作者/诗雨

出品/中国饮品快报

前段时间，蜜雪冰城在社交平台上发文称：

雪王杯子图案征集活动正式开启，网友可在蜜雪冰城的杯子上或者电子参赛模板上进行绘画，可以是雪王古风世界、也可以是梦幻的魔法城堡、还可以是科技感十足的未来空间……

作品如果被雪王选中，就有机会获得权杖雪王的玩偶，甚至还可以登上蜜雪冰城纸杯、外卖袋、封口膜。

此消息一经发出，便引来了众多网友的热议，掀起了一股雪王IP创意设计的风潮。一些才华横溢的网友们也尽情地发挥自己天马行空的想象力，各种脑洞大开的多元化创意作品让人目不暇接。

蜜雪冰城-网友二创

试想一下，当某天消费者看到可爱呆萌的雪王变为“财神雪王”“唐代弈棋仕女图版雪王”“江湖雪王”等形象时，会是一种什么样的场景？

不过，除了蜜雪冰城的杯子图案创意大赛引发关注外，会玩的网友也开始对雪王的打包袋下手，搞起了COSPLAY!

01

雪王换“脸”？

近日，一网友在社交平台分享图片，给雪王换了张“脸”。怎么回事？

雪王“变脸”粉红兔

根据网友发布的图片来看，把蜜雪打包袋上的雪王头像剪下来，并放上另一个知名表情包IP角色——粉红兔，就呈现出了粉红兔的“脸”和雪王的“身体”。这组合竟毫无违和感，十分匹配。

网友们也趁势纷纷出击，开始了雪王的“变脸”时刻！

有吉伊，有莱阳，有企鹅Pingu，有乌萨奇……

雪王“变脸”吉伊、莱阳、企鹅Pingu、乌萨奇

截至目前，该文章点赞量已超4.5万，留言近4000条。值得注意的是，该帖子还得到了蜜雪冰城雪王的官方回应，雪王在评论区留言：“小脸一红。”

雪王回应网友

更有网友辣评：“就说AI代替不了人类吧，因为人有时候真的挺莫名奇妙的。”

网友们脑洞大开的新玩法，也为品牌带来了流量，进一步扩大品牌的知名度和影响力。

02

二次创作

持续为品牌引流

茶饮经过一代又一代的发展，现如今已经不再是一场简单的“味觉”消费，而是慢慢演变为人们情感表达、社交活动、个性彰显等一系列的符号。

茶饮品牌看重的也不单单是如何把好的产品带给消费者，还将注意力放在社交平台上，探索更多元的营销玩法，例如重视对周边的改造、宣传等，成功吸引了大量消费者的注意力。

不仅品牌“给力”，消费者也会“来事”。

01 品牌推出相应活动激励消费者创作

logo对于品牌的意义，不仅只是一个承载品牌文化的视觉符号，更是一种沟通符号。像喜茶、茶颜悦色、霸王茶姬们，就非常重视网友们对品牌logo的二创。

喜茶logo二创

不仅举办logo设计大赛，吸引网友对品牌logo进行二次创作；还把创新的logo用于产品包材上，每一次新的变化，都能给消费者和品牌带来新的惊喜。

除此之外，那些好玩搞笑的logo也自带话题性，不仅给消费者提供了记忆点，而且也扩大了品牌的知名度。

“联名周边二创大赛”也成为茶饮品牌吸睛的手段。

1点点二创

例如，1点点在联名领结猫时，推出了联名周边二创大赛，让消费者自主对已发售的周边进行设计。有的消费者将杯套设计成了“收藏小卡”，还有消费者用贴纸贴出了新的“饮品杯”。

喜茶在和《庆余年2》联名时，推出的喜帖可自由组合CP，勾起消费者的趣味性，还拉进了品牌和消费者之间的距离，树立起年轻化的品牌形象。

喜茶喜帖

02 消费者自发对好看的周边进行创作

现在的年轻人往往会被新奇、好玩、高颜值的东西所吸引。当品牌推出限定周边时，心灵手巧的网友也会通过别样的玩法，放大这份趣味。

甚至还有网友笑称：“产品火不火，就看社交平台上有没有二创。”

翻看社交平台，众多茶饮品牌的杯托、外包装袋甚至是瓶子本身，也都被网友进行了实物改造。纸袋变成了收纳盒，杯子变成了小屋，保温袋变成了冰箱等等……

霸王茶姬-打包袋改装马甲

像“霸王茶姬袋子改造”的话题也备受关注，在此话题下不仅可以看到袋子变为纸巾盒的详细教程，还可以看到不少小朋友穿着用霸王茶姬保温袋制作成的衣服，十分夺目。

此前，有网友晒出将麦当劳小票贴在胸前的照片，并配文“出席金拱门（中国）有限公司组织的活动”。这一新颖的拍照方式引起网友围观，不少网友在评论区玩梗，“这件衣服好贵，要35160-1=35159块钱呢”。

随着相关话题热度不断上升，麦当劳官方账号也在帖子评论区与网友互动，并表示“这位参会代表的1000字会后总结麻烦交到麦麦组织部哈”，还开启了麦门穿搭的比拼模式。

麦当劳小票贴

在已形成的话题下，品牌主动和消费者进行互动，也极大提升了好感度和品牌黏性，为大规模二创的出现奠定了基础。

总之，行业发展瞬息万变，品牌们抓住年轻人的兴趣喜好，推出的玩法也变得十分重要，其所附带的价值，或许比推一款新品更让人记忆深刻。