编辑/李彦

12月25日，淘宝发布了2023年度十大商品，“爱因斯坦的脑子”也位列其中。

“爱因斯坦的脑子，拍下后自动长到你的大脑上，买过的都说好用”。如果你试着在淘宝上搜索，会发现只要0.5元就能获得这个高智慧的赛博加成，助力你得到爱因斯坦的buff。

壹览商业发现，在淘宝，一点店铺贩卖“爱因斯坦的脑子”商品销量已超过7万。那么，这个不发货无实物的商品究竟有什么魔力，能让众多消费者在中考、高考、考公等前夕竞折腰，并最终问鼎年度十大商品？它戳中的就是年轻人追求的“情绪价值”

虚拟情绪商品：年轻人的赛博玄学

买脑子听上去惊悚，但操作流程却很简单。其实就是商品拍下后消费者去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓励。消费者花了点小钱，却也得到了一个“实打实”的心理安慰。

至于效果如何，讲究的就是一个心诚则灵，商品的评论区也成为了大型玩梗现场。“买了真的有用吗？当然会，长脑子的时候还有点疼。”“效果不错，考试拿了高分。”还有人问是真的有东西会寄出来吗。总之，认真你就输了。

除了爱因斯坦的脑子之外，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等虚拟产品也纷纷受到网友的推崇，在年度商品的提名和入围阶段登上榜单。从曾经风靡一时的孤寡青蛙，到今年虚拟商品迎来了一轮爆发，大家的脑洞也越来越大。

比如，我们可以在网上下单一份“虚拟蚊子”送给朋友，就会有卖家角色扮演不定时“嗡嗡嗡”地去骚扰你的好友；买一头野生大象，它会按照地址走过去，不用担心迷路；给闺蜜买一份“骂醒恋爱脑”，便会有知心姐姐来担任“聊天搭子”，帮你早日摆脱渣男；求职季可以上淘宝买个offer好运喷雾，助力你早日上岸。

这些商品火爆的背后，抓住的就是情绪价值。或许是对考试成绩的喜悦期待，又或许是对朋友健康恋爱关系“责之切”的焦虑关怀。这种轻松诙谐的“云购买”背后，更多是让消费者的情绪得到安慰缓解，在消遣娱乐中找到生活乐趣，获得更多情绪上的反哺。

从这个意义上来说，淘宝上花样百出的情绪商品不失为快节奏、高强度的生活之余，人们抚慰身心、愉悦自我、加油充电的一种尝试、一种探索，也是对自我调节的一种有效手段。此前有报道提出，中国广义的情绪消费市场，规模至少在千亿以上。淘宝商家们也开辟出了一条新兴的情绪消费赛道。

值得注意的是，在淘宝上追赶社会热点、为消费者提供情绪价值的商家，大多都是00后。卖爱因斯坦脑子的淘宝店主张建茜，就是一位典型的00后创业商家。他的店铺里都是虚拟商品，其中爱因斯坦的脑子销量有7万多单。据他介绍，买家中有将要参加考试的高中生，有来自985、211高校的大学生，还有收货地址是北京大学的顾客。同为年轻人的感同身受以及情绪商品的低创业成本，让不少年轻人在情绪消费赛道挖到第一桶金。

2023年，在淘宝网购情绪成为新潮流

12月25日，2023年淘宝年度十大商品名单正式公布。除了爱因斯坦的脑子，辅酶Q10、马面裙、洞洞鞋、孙子兵法、乌梅子酱、核能充电宝、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、涿州图书加油包也成功入选最终的十大名单。

不难看出，淘宝2023年度十大商品中，商品与热点同频的背后是社会情绪的折射，这同样也是一种情绪消费。吃乌梅子酱感受甜甜的爱情、洞门永存做洞洞鞋忠诚的信徒、喝酱香拿铁品年轻人的第一口茅台……从热播影视剧到网络热梗，从社会新闻到时尚热潮，热点从社交媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程，就是公众情绪转变成消费意愿的过程。