资讯详情
爱因斯坦的脑子入选淘宝年度十大商品
李彦| 2023-12-25 14:56:48
淘宝天猫互联网


编辑/李彦

12月25日,淘宝发布了2023年度十大商品,“爱因斯坦的脑子”也位列其中。


“爱因斯坦的脑子,拍下后自动长到你的大脑上,买过的都说好用”。如果你试着在淘宝上搜索,会发现只要0.5元就能获得这个高智慧的赛博加成,助力你得到爱因斯坦的buff。

壹览商业发现,在淘宝,一点店铺贩卖“爱因斯坦的脑子”商品销量已超过7万。那么,这个不发货无实物的商品究竟有什么魔力,能让众多消费者在中考、高考、考公等前夕竞折腰,并最终问鼎年度十大商品?它戳中的就是年轻人追求的“情绪价值”

虚拟情绪商品:年轻人的赛博玄学

买脑子听上去惊悚,但操作流程却很简单。其实就是商品拍下后消费者去找客服聊天,得到“意念式”的加油鼓励。消费者花了点小钱,却也得到了一个“实打实”的心理安慰。

至于效果如何,讲究的就是一个心诚则灵,商品的评论区也成为了大型玩梗现场。“买了真的有用吗?当然会,长脑子的时候还有点疼。”“效果不错,考试拿了高分。”还有人问是真的有东西会寄出来吗。总之,认真你就输了。

除了爱因斯坦的脑子之外,虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等虚拟产品也纷纷受到网友的推崇,在年度商品的提名和入围阶段登上榜单。从曾经风靡一时的孤寡青蛙,到今年虚拟商品迎来了一轮爆发,大家的脑洞也越来越大。

比如,我们可以在网上下单一份“虚拟蚊子”送给朋友,就会有卖家角色扮演不定时“嗡嗡嗡”地去骚扰你的好友;买一头野生大象,它会按照地址走过去,不用担心迷路;给闺蜜买一份“骂醒恋爱脑”,便会有知心姐姐来担任“聊天搭子”,帮你早日摆脱渣男;求职季可以上淘宝买个offer好运喷雾,助力你早日上岸。

这些商品火爆的背后,抓住的就是情绪价值。或许是对考试成绩的喜悦期待,又或许是对朋友健康恋爱关系“责之切”的焦虑关怀。这种轻松诙谐的“云购买”背后,更多是让消费者的情绪得到安慰缓解,在消遣娱乐中找到生活乐趣,获得更多情绪上的反哺。

从这个意义上来说,淘宝上花样百出的情绪商品不失为快节奏、高强度的生活之余,人们抚慰身心、愉悦自我、加油充电的一种尝试、一种探索,也是对自我调节的一种有效手段。此前有报道提出,中国广义的情绪消费市场,规模至少在千亿以上。淘宝商家们也开辟出了一条新兴的情绪消费赛道。

值得注意的是,在淘宝上追赶社会热点、为消费者提供情绪价值的商家,大多都是00后。卖爱因斯坦脑子的淘宝店主张建茜,就是一位典型的00后创业商家。他的店铺里都是虚拟商品,其中爱因斯坦的脑子销量有7万多单。据他介绍,买家中有将要参加考试的高中生,有来自985、211高校的大学生,还有收货地址是北京大学的顾客。同为年轻人的感同身受以及情绪商品的低创业成本,让不少年轻人在情绪消费赛道挖到第一桶金。

2023年,在淘宝网购情绪成为新潮流

12月25日,2023年淘宝年度十大商品名单正式公布。除了爱因斯坦的脑子,辅酶Q10、马面裙、洞洞鞋、孙子兵法、乌梅子酱、核能充电宝、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、涿州图书加油包也成功入选最终的十大名单。

不难看出,淘宝2023年度十大商品中,商品与热点同频的背后是社会情绪的折射,这同样也是一种情绪消费。吃乌梅子酱感受甜甜的爱情、洞门永存做洞洞鞋忠诚的信徒、喝酱香拿铁品年轻人的第一口茅台……从热播影视剧到网络热梗,从社会新闻到时尚热潮,热点从社交媒体平台热搜迁移到淘宝热搜的过程,就是公众情绪转变成消费意愿的过程。

转载之前请先阅读转载说明,违规转载法律必究
寻求报道或合作,请点击这里
如果您加入壹览的讨论群,请联系我们的工作人员(微信号:star_3979)