编辑/房洁茹

双十一已进入爆发期，11月3日，苏宁易购&海尔超级品牌日正式启动，超级品牌日期间，双方将聚焦家消费场景通过创新营销方式，以内容、产品、促销力度、服务承诺等措施，抢占用户心智。并通过下单抢1111元苏宁卡、店铺红包、以旧换新最高抵700、多件多折等专属优惠，给予消费者更实惠的价格和更满意的服务。

随着消费者对品质生活要求越来越高，如何为用户提供健康、智能、便捷的家电产品成为本次双十一亟需回答的问题。为满足消费者在双十一期间的更多购物需求，双方团队经过消费行为调研、市场研判、商品测试等前期准备，围绕冰冷、洗衣机、家用空调、热水器、厨电产品等品类推出众多新品和定制产品。 针对中高端消费，重点聚焦卡萨帝品牌，推出光年系列产品套系、星云系列新品和各品类爆款。

在营销层面，本次将着重发力抖音及小红书平台。创新探索本地生活服务领域，为用户带来品牌券、品类券等团购权益，用户参与直播至高可以领取200元代500元的补贴。值得一提的是，在超品日当天，海尔联合苏宁共同举办了一场美好生活盛典的大型直播。本次直播将采用海尔全新直播基地，匹配厨房、客厅、浴室、卧室、阳台等5大智慧场景，为大家带来一场沉浸式的直播体验。同时，本次直播还将为大家带来4999元的惊喜免单、500元的秒杀团购券、以及各类品牌定制豪礼。

在小红书渠道，共同发起超级种草达人活动，涵盖用户在产品选购、使用体验、购买选择等系列内容，帮助用户更好的种草和转化。此外，苏宁易购海尔联手政府、银行，共同派发亿元消费补贴，整合最大资源以提供给用户最满意的力度和服务。

服务方面，双方将共同探索智能家居、全屋互联的新趋势，提供旧房局改、以旧换新、样板间打造等服务。联合推出围绕家庭智能家居解决方案的优惠活动，家电套购至高可返3000元券。

据行业人士表示，当前国内家电市场正处于整体结构性消费升级阶段，双十一是观察家电市场消费趋势的重要窗口，此次苏宁海尔双十一期间的活动，针对家场景的系列探索、产品趋势、营销渠道的探索，获将为家电市场消费提供重要的参考作用。

据了解，苏宁易购双11期间将联合海尔等百大品牌，针对超1000款电器爆品和新品，主打“好物好价”，爆款低至5折，并加码“政企厂银”四重补贴。