出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

今日上午，一名京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”迅速登上热搜。

据新浪科技报道，该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

据该工作人员提供的律师函，海氏方面表示，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时，也造成了海氏公司在与其他客户合作合同中的被动违约，即将产生巨额赔偿的风险。

今日针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，美ONE方面回应壹览商业称，李佳琦直播间没有与海氏品牌签订所谓的“底价协议”，直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权在于品牌

有网友网友称，这好比京东自营20元从品牌进货，然后卖15块，自己补贴5块。可因为这15块的售价低于李佳琦直播间的25元，所以被品牌方发了律师函。

也有网友戏谑李佳琦，本来卖1块的东西，直播前把价格提到10元，直播间卖8元，却美其名曰是“全网最低价”，这次京东只是让原来的8元变成了1元而已。

事实上，自“花西子”风波以来，李佳琦直播间似乎一直不太平。而李佳琦前员工也曾曝头部主播选品垄断，称主播之间的竞争激烈，头部大主播的控品、垄断行为不会直白写进合同，但其实是一个行业的通病。

值得注意的是，针对商业运营中的二选一现象，早在2021年，8月17日，市场监管总局就在《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，中表示，对于网络平台“二选一”、大数据杀熟、网络虚假宣传虚假交易等网络领域不正当竞争行为将面临更严格、更细致的监管。

对于互联网平台常见的“二选一”现象，该规定要求经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式，减少其他经营者之间的交易机会，实施“二选一”行为，妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务的正常运行，扰乱市场公平竞争秩序。

此后，美团和饿了么、阿里巴巴等电商也因二选一被监管部门重罚。

京东采购人员的这一次“控诉”，不论是真是假，各大电商平台和主播，都需要警惕，做生意，合规才是硬道理。