来源/亿欧网

撰文/飞飞

国美风波不断，被强制执行、欠薪、被股东清仓式减持，消息接踵而至，甚至一度传闻即将破产清算。

近日，国美电器新增4条被执行人信息，执行标的合计1.5亿余元，涉及金融借款合同纠纷、装饰装修合同纠纷等。

目前，国美电器已存在多条被执行人信息，被执行总金额超20亿元，此外还存在多条限制消费令。

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国美怎么了？

根据天眼查信息，国美电器成立于2003年，法定代表人董晓红。在股东序列中，中国鹏润管理有限公司为国美电器实控人，持股70%。

此外，海洋城国际有限公司和宏希投资有限公司分别持有国美电器19.5%、10.5%股份，国美成立以来发展迅速，曾一度成为国内电器零售行业的龙头企业。

但近几年发展缓慢，已陷入一系列经营问题，出现了前所未有的危机。在业务上，业务不断萎缩。并且，其财务状况不容乐观，最新的被强制执行事件，无疑是雪上加霜。

截至今年上半年底，国美主营业务上市主体国美零售，其总负债规模达到585亿元。而且自2021年底开始，国美对供应商结款账期逐渐延长。

在这种情况下，很多家电品牌在原本采销合同到期后不再续约，并且，陆续停止向国美供货。到去年第三季度，国美所欠经销商货款已累积46亿元，保持营业的门店已经不到500家。

根据国美电器发布的财报数据，自2017年由盈转亏以来，国美一直处于亏损状态，近五年累计亏损超193亿元。

值得注意的是，在业务萎缩、财务恶化的同时，国美零售还遭到股东清仓式减持，去年12月初，国美零售执行董事邹晓春曾减持600万股，这对投资者信心又会产生影响。

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落后较大，财务状况不乐观

从昔日的消费零售巨头，再到如今境地，国美电器的发展态势日益严峻，这也和其落后的经营模式和错误的战略决策有关。在互联网和电商的冲击下，国美电器依然坚持了传统的实体店经营模式。

这种经营方式忽略了线上渠道，也错失了数字化转型的重要时机，这也让国美电器在新兴电商平台之间的竞争中处于劣势，错失了市场发展的最佳时机。

除此之外，同时国美电器内部管理也存在严重问题，根据媒体公开报道，据知情人士表示国美电器内部存在不和谐关系，导致在战略决策和执行力上出现大打折扣。

也恰恰是由于这种管理上的混乱，使得国美电器在市场上反应速度较慢，无法及时调整和适应零售行业最新发展趋势以及市场变化。

整体来看，国美电器不仅是在业务方面反应较慢，在公司股份方面也值得一提，从2021年底开始，黄光裕夫妇开始频繁减持，到目前已经累计套现了约10亿港元。

此前，原本外界以为黄光裕回归后，会重振国美电器，但谁知不久就出现了负面消息，根据媒体公开报道，此前黄光裕曾被近百名员工围堵讨薪，并且在谈判现场，多名员工与黄光裕保安发生了肢体冲突。

而在此之前，国美电器欠薪的消息更是甚嚣尘上，以新浪微博为平台来看，微博热搜上便出现过“国美停发员工工资”等相关话题，国美电器在和员工签署的承诺函中表示，由于受到内外部复杂环境的重大挑战和影响，战略转型面临着困难。

所以对于国美电器来说，要想跟上当前互联网和电商发展趋势，就要进行彻底的改革，首先需要加快数字化转型，拥抱互联网和电子商务，提高线上销售的比重。

这也会大幅提高国美电器整体的市场竞争力，并提供更多的销售渠道。再次国美电器也需要加大力度改善内部管理，提高决策效率和执行力。

尤其是当前在互联网和电商飞速发展的时代背景下，再加上电商都在往直播、视频化方向转型，传统零售企业必须紧跟市场趋势，进行数字化转型。

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业绩压力大，转型需求迫切

国美电器曾经是国内家电零售巨头，但近几年经营压力逐渐加大，从2017年以来国美电器的经营均处于亏损状态，其中2018年亏损高达48.87亿元，2020年亏损更高，接近70亿元。

在国美发布的2022年半年报中，国美上半年实现营收121.1亿元，同比减少53.5%，净亏损约29.7亿元。

和营收相比，国美电器的亏损也值得一提，截至上半年末，国美电器总负债规模达到585.67亿元，其中，需要在一年内偿还的银行借款和其他借款有接近230亿元。

不过，如今的国美电器已经处于资金异常紧张的状态，目前其现金及现金等价物仅大约为24亿元，同期，其经营活动现金流只剩5535万元，已经不足1亿元。

面对业绩和财务压力，在这种连年亏损且现金流紧张的态势下，国美电器表示会进行积极自救。比如，会裁撤低效及无效门店，将门店精简至370家，还计划关撤30%-35%的低效自营店。

此外，国美还计划要全门店转型直播，以此推动业绩持续增长。其实，对于国美来说，保证企业内部团队的科学管理和执行力也尤为重要。

这也是能否转型成功的关键，因为只有内部团队稳定、管理体系不断优化，才能顺利执行决策、实现整体转型，不断拓展市场规模。

面向未来，作为消费者来看，也期待看到国美电器能走出经营困境，通过持续不断的数字化转型努力，改善内部经营管理，为消费者提供物美价廉的产品。

当然，透过国美这家企业，也能看到，在科技创新日新月异的发展下，零售企业必须要紧跟时代变化，只有持续的创新和变革，才能在竞争激烈的市场中立足。

参考资料

1.《国美电器再被强制执行1.5亿元，距离“原有的市场地位”越来越远》.新浪网.

2.《国美电器被强制执行1.5亿！曾有消费者收不到货也退不了款》.ZAKER.