出品/壹览商业
编辑/兮源
7月30日,《壹览商业》获悉,据36氪报道,酱香白酒品牌「肆拾玖坊」近日完成6亿元人民币B轮融资,由CMC资本独家投资。本轮融资将主要用于酿酒、储酒基地扩建,团队和渠道建设,以及打造品牌力上。这是三个月内「肆拾玖坊」完成的第二轮融资。今年4月,「肆拾玖坊」曾获得由凯辉基金领投、酒业巨子之一保乐力加旗下的创享欢聚投资基金跟投的A轮融资。
据了解,「肆拾玖坊」是一家以“中高端酱酒”为核心业务的产业互联网企业。2015年,包括张传宗在内的49位合伙人联合成立「肆拾玖坊」。据张传宗此前透露,2020财年肆拾玖坊的终端年销售额达20亿。
张传宗曾任联想集团高管。2014年一次偶然的机会,张传宗走进茅台镇,产生了做酒的想法。彼时正是酱香型白酒的低谷期,无论是销量还是以茅台为代表的酒企的股市表现都进入历史低点,但这正是张传宗目前「肆拾玖坊」更多依靠旗下的精酿和葡萄酒品类来满足年轻消费者,但从销量来看,白酒的营收占比超过9成,泰斗酒和宗师酒是两个爆款。
不打广告、不做营销,受众多为中年男性,「肆拾玖坊」乍看在做一门传统生意,但创办以来,作为新势力白酒品牌,「肆拾玖坊」一直试图改造传统白酒的销售模式。在“人”上,「肆拾玖坊」创建了几万个微信社群,除了日常的促销信息,更多的是分享酒文化以及酒知识,而这些社群依托的是1500个重体验的线下门店,这是“场”的变革。
张传宗告诉36氪,「肆拾玖坊」的线下门店只销售自家产品,每一家门店都有相应的线上云店做匹配,与天猫、京东旗舰店不同,这更有利于门店私域流量的沉淀从而做好销售复购。
目前,「肆拾玖坊」仍然主要依托线下门店运营,销售也主要来自于线下,据悉,此轮融资结束后会在多发力品牌建设,加大在线上和数字化上投入。
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