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每日辣评:淘宝败给了流量,抖音输给了电商
薛向| 2021-07-29 18:19:45
阿里巴巴抖音

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文/壹览商业编辑部


抖音与阿里巴巴又合作了。

 

今天,有消息说阿里妈妈日前已与抖音完成新一年的战略合作续约。具体合作的内容就是抖音短视频可以继续悬挂淘宝商品链接,并直接跳转到淘宝App内完成交易。

 

事实上,阿里与抖音的合作金额不小,据媒体报道2019年是70亿,2020年是200亿。但是,这也阻拦不住抖音自己做电商的决心,去年 10 月,抖音直播全面封杀“第三方”平台链接,第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车,仅支持小店平台来源,其中最大的第三方平台就是淘宝。

 

今天,抖音又与阿里重新合作,《壹览商业》认为,从中可以看出三点:

 

1. 抖音这一年推广抖音小店,可能阻力有点大。抖音电商成立时间短,任务重,造成抖音小店平台技术短板现象严重。一位接近罗永浩团队的人士告诉《壹览商业》,抖音小店和淘宝天猫比,投诉率特别高,而且抖音小店的系统还容易崩溃。品牌们在抖音销售,必须先开设抖音小店,这对于品牌和主播的门槛和技术要求都比较高,无形中剔除了大部分的中小商家。

 

2. 抖音对电商的增长比较渴求。从目前情况看,抖音的大部分收入还是来自广告,更多的品牌在抖音的诉求是品牌营销。但是抖音也看到了电商的巨大前景,今年的GMV目标是10000亿,这个目标压力不小。但是由于自身小店的系统性问题,大量中小商家不能在抖音开播。而淘宝则没有这个这个问题,对于抖音来说开放淘宝链接,是互补,况且还有大笔的合作费用收。

 

3. 阿里的流量真的枯竭了。阿里中国年度活跃消费者为8.11亿,中国零售市场移动月活用户数达到9.25亿,这距离中国互联网络信息中心公布的我国9.89亿的网民总数极为相近。靠自身增长流量,几乎不可能,而且还面临着拼多多等多渠道的分流,为了保持增长,阿里急需外部流量供给。因此,就算与对手谋和也是值得的。


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