出品/壹览商业

编辑/朱春娟

据悉，近日，网易严选宣布，网易严选宠物品类升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日。未来，现有网易严选宠物商品将陆续切换为网易天成。此前，网易严选宠物业务于2017年成立。

据内部透露，宠物业务成立初期，还是个只有几人作战的小团队。直到 2020 年实现了迅猛爆发，当年双 11 期间，全价猫粮以“国产猫粮第一”的成绩列入天猫销售榜单和京东金奖爆品池。到了2022年，网易严选宠物品类全年销售同比增长近120%，双11 累计卖出了 200 万袋猫粮。今年严选618战报显示，严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一。

这样指数型的爆发成绩，不仅是宠物业务在行业红利下的顺势追击，也得益于严选内部对于宠物业务的资源倾斜。2021 年，网易严选曾表示，未来业务方向将更加聚焦，将资源向受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜，舍弃口碑不佳、效能低的商品。还在当年的战略沟通会上，提出了“聚焦突围品类”的战略方向。所谓“聚焦突围品类”，是指网易严选将内外部资源都向宠物、家清、办公等几大核心品类倾斜。内外部资源包含，全渠道资源和市场营销资源等。

运营模式及升级更名，正是响应严选的聚焦突围品类的战略方向。可以看出，严选以宠物业务作为重点试点对象，取得了阶段性成功。

据网易今年Q1财报相关信息，严选家清品类同比增长超30％，人体工学椅销售规模同比增长122％。通过宠物业务升级更名这一动作，可以推测未来严选家清、办公等品类以独立品牌模式运营也不无可能，网易严选战略落地将迎来新周期。