编辑/李彦

今年入夏，淘宝有了新变革。

壹览商业发现，淘宝不仅换上了夏日限定logo和清凉皮肤，连打开方式都变了：首页右上角多了一个“夜淘宝”入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝，直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀夏日限定……不只是买买买，更好看好玩好逛。

据悉，“夜淘宝”今晚8点将全面上线。”夜淘宝“是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝最大力度的一次改版。未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

7月17日晚8点，淘宝将全面上线“夜淘宝”主打夜生活

在内容层面，“夜淘宝”汇集了各地特色夜生活，邀请用户到上海酒吧看宠物狗蹦迪派对，到玛雅水上乐园观战年度“划水王”出炉，到三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜大赛，到重庆解放碑加入首届人字拖马拉松赛，还有80岁的退休老教师在线上物理课、国美油画艺术博主直播教画深海和星空、丸子头汉服豆姐和用户一起读书聊八卦顺便涨知识。

在直播方面，淘宝主播还将带吃北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地网红夜市。而在西双版纳星光夜市，则将上演一场全国黑暗料理大赛。

“夜淘宝”联动天猫超市将免费为市民送出20万份夏日饮品

今日上线的“夜淘宝”，还准备了夏日消暑必备的夜间美食：咕噜咕噜解暑的气泡冰饮，宅家也能复刻的街边夜市小吃，并在每晚8点准时开启西瓜、可乐、啤酒、小龙虾、低卡冰淇淋、追剧小零食等多轮整点秒杀，北上广深杭5城消费者还有机会免费领取天猫超市的“夏日随箱礼”20万份饮品。

7月以来，持续高温，各式防暑降温神器霸榜淘宝热搜。据数据显示，防晒遮阳帽搜索热度上升了230%，驱蚊止痒喷雾搜索热度上升了430%，便携小风扇搜索量更是增长近50倍，厨房空调销量增长近190%，制冰机销量也增长了240%。

与此同时，“冰冻莓果”、“不插电沙冰机”、“冰块捏捏乐”、“抱娃手臂冰垫”、帮宠物降温的冰冻玩具等新品非常受欢迎。这些小众需求正在淘宝长成一门大生意。

值得注意的是，在2023年6月19日的阿里巴巴集团内部会议上，阿里巴巴集团创始人马云提出了淘宝天猫未来的三个发展方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

这其中，回归淘宝和回归用户是淘宝天猫未来发展的核心方向。淘宝天猫要回归用户，就必须以用户需求为导向，不断满足用户的多元化需求。