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“82年的雪碧”,真的来了!
FBIF食品饮料创新| 2023-07-04 17:01:14
雪碧"82年“


出品/ FBIF食品饮料创新

作者/Yanyan

“来瓶82年的雪碧压压惊”。

82年生产的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧却可以有。近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”,终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。

在官方发售前,早有不少渠道商、网友按捺不住内心的期待和激动,在网上提前“剧透”。

网友打卡

图片来源:小红书@ChaCha

我们了解到,这是一款源自雪碧对“梗文化”的洞察,意图与年轻人沟通的产品,它在中国本土诞生,目前仅面向中国市场,近日正陆续在电商平台、便利店等渠道上线。

01

82年的雪碧,什么味?

柠檬单独吃很酸,但是作为饮料的一种风味却刚刚好。柠檬味汽水品牌中,雪碧是其中的经典,以其丰富的气泡、清爽的柠檬味和酷爽的体验,伴随了一代又一代消费者的成长和味觉记忆。

“82年的雪碧”的口味如何定义,跟目前市面上的经典雪碧口味有何不同?其实,这是一款雪碧为致敬1982特别制作的“神秘口味”,在雪碧经典柠檬风味的基础之上,加入了其他独特风味,清新神秘的香气与碳酸的爽口感觉相得益彰,是为了符合这一限时、限量传播主题而创新的。

我们看到,网友在喝过新品后,有喝出百香果味的,还有说是西瓜味的,说法各异。风味本来就是非常复杂的体验,正如“雪碧”早已不只是一款普通的柠檬味汽水,而是作为一种单独的口味存在。

在视觉上,“82年的雪碧”相比于经典款雪碧,还多了点“高定”味。这次,致敬款瓶盖又变回了黄色,但采用的是鎏金色;暗绿与鎏金色交织的瓶身还印着“致敬1982”几个字。

致敬1982限定柠檬味汽水

图片来源:雪碧

7月上旬,“致敬款”雪碧已经开始在国内各大电商平台、商超、便利店及餐饮渠道发售,目前,我们在便利店等渠道看到的是PET瓶装版。据悉,实际上这次限定产品分有玻璃瓶和PET两个版本,两款均是限时销售,其中玻璃瓶更是限量。

玻璃瓶装

图片来源:雪碧

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玩梗“雪碧”,这次是官方下场

“雪碧”是1961年推出的品牌,于1984年正式进入中国,看起来都跟“82年”没什么关系。

其实,“82年的雪碧”这个梗诞生于2014年的一场元宵晚会,此后,随着网络“梗”文化流行,“82年的雪碧”成为年轻人的社交语言,还被广泛应用在表情包中。

无论是支持的球队爆冷,还是埋头苦读终于“上岸”,抑或是表达自己的无言以对……“82年的雪碧”可以适配各种场景。

随着年轻一代掌握社交网络时代的话语权,“玩梗”似乎成了一种潮流。“82年的雪碧”就是一种健康、有趣的玩梗形式,虽然带着一丝戏谑,但是它不仅体现出当下年轻群体爱玩梗、会玩梗的创造力和想象力,也代表年轻人面对社会的各种压力,逐渐学会用幽默、自我调侃的方式轻松应对的生活态度。

“官方玩梗,最为致命”,这次,雪碧不仅接住了网友抛出的梗,还官方下场,认领“82年的雪碧”,这在玩梗界也是相当炸裂的存在。

这次官方玩梗的起点,其实就是基于雪碧对年轻人“梗文化”的洞察,回归到雪碧与年轻人沟通的初心——时刻与他们保持共振。

除了推出新品,官方盖章网络热梗,雪碧接下来还将开启一系列的“雪碧致敬1982”主题活动。

7月3日,笔者发了一个带“82年的雪碧”关键词微博,就收到了来自雪碧的邀请函,参与7月5日的“雪碧致敬1982全球首场竞拍会”。

图片来源:微博截图

据悉,从线上到线下,从直播竞拍到城市街头,雪碧将以各类花式玩法“认真玩梗”,为消费者创造更多可以与雪碧一起互动的体验点,并引导年轻人自主产出更多二创内容。从玩梗到造梗,接下来的玩法还将进一步放大娱乐效应,延续“82年的雪碧”的热度。

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在“玩梗”上,雪碧一向是认真的

在玩梗上,雪碧一向是认真的。

不久前,雪碧的一则创意反转视频,用模糊虚化制造出“雪碧给对手打广告”的错觉,上演一出“相爱相杀”的营销,还借势上线了“扫任意汽水,赢雪碧无糖”的操作,让人直呼“大气”。

近些年,从各类联名,到牵手音乐节、借势世界杯......再到此次官方玩梗、花式整活,雪碧一直在积极探索年轻人的兴趣场域,从兴趣开始,建立与年轻人的联结。

而在探索年轻人的兴趣点的第一步,是主动与年轻人沟通。过去,品牌要了解消费者的需求非常困难,与消费者之间更多是单向的传达,而互联网打破了沟通壁垒,让品牌们可以近距离倾听消费者的声音和真实的反馈。

在海量的年轻用户聚集于互联网的背景下,雪碧破解了年轻人的“沟通密码”,不断推出面向中国市场的本土化营销。此次官方玩梗,正是雪碧长期洞察年轻人日常社交表现的结果。同时,雪碧希望以敢试敢玩的形象打入年轻世代的话语体系,与他们越聊越开、越聊越嗨。

我们了解到,这次雪碧官方玩梗的致敬1982主题活动,是在中国本土自己的创新,是雪碧在社交媒体上听到消费者的呼声以后,让热梗成真,来瓶82年的雪碧,不再是玩笑。

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