出品/壹览商业

作者/李彦

新式茶饮品牌，卷创意、卷扩张、卷价格。近日，乐乐茶开启“发疯模式”，推出新品“一拳”系列，把鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几位表情包大户用到了包装上。包装是可以被踩坏的，部分门店还提供沙袋供顾客“打拳”发泄情绪，乐乐茶的这一波大动作，算是演出网友们的精神状态了。

早在一周前，乐乐茶在川渝地区推出了“鸭血奶茶”，把可可冻做成了鸭血的样子铺在奶茶顶上，引来大批关注。

今年以来，乐乐茶官宣开放加盟。CEO李明博此前对品牌数独表示，对于乐乐茶现阶段来说，最重要的就是提升门店密度，让消费者随时随地都能够买到乐乐茶的产品。

在李明博看来，快乐是其品牌的核心理念，乐乐茶需要为消费者提供更多的情绪价值。此次“一拳系列”饮品上市，正是符合了乐乐茶的品牌价值观，是其品牌特色的体现。

在壹览商业看来，“发疯营销”作为当下消费者较为受用的营销方式，贴近了消费者情绪，抓住了消费者试图释放压力的心理状态。用的好可以为品牌带来增量，但用的不对，就可能带来负面影响。

以喜茶为例，去年，喜茶也曾以“周一发疯情绪”为题推出一款名为“周一去喜”的产品，其目的也是为了让消费者得以发泄心中情绪。但“周一去喜”与“周一去死”有谐音，也引发了消费者争议，认为不吉利。