来源/雷达财经

作者/孟帅

图/壹览商业

身为新东方的创始人兼掌门人，年过60岁的俞敏洪再一次将新东方接班人的事宜搬到了台前。

在近日的一场直播中，越来越深谙流量密码的俞敏洪笑称，“像董宇辉这样的是不是有可能接班，还是可以考虑的”。

然而，在行业人士看来，尽管董宇辉的个人能力和素质颇为出众，但短期内董宇辉接班的可能性并不大。一方面，俞敏洪健康情况良好，并不具备交班的迫切性。另一方面，董宇辉目前展现出的更多是其在带货方面的过人能力，而非管理能力。上市公司接班人需要考虑多个方面的因素，同时还需要经过董事会、管理层等多方面的审慎考虑和讨论。未来随着俞敏洪年龄增大和董宇辉变得更成熟，不排除俞敏洪会交班给董宇辉的可能。

雷达财经梳理发现，如今年过六十的俞敏洪，近来其实曾多次谈及与退休相关的话题。但作为新东方的“精神领袖”，多次“言退”的俞敏洪在新东方需要的时候，大概率仍将“义无反顾地投入战斗”。

值得注意的是，靠着打造东方甄选帮助新东方重焕生机的俞敏洪，目前已盯上蕴含着巨大商机的文旅赛道，且东方甄选推出的“东方甄选看世界”已小有成绩。

不过，相比携程、去哪儿、飞猪等在文旅赛道扎根多年的传统OTA（在线旅游）平台，东方甄选及其主阵地抖音在旅游产业方面的供应链实力会有所欠缺，而如何在竞争激烈、同质化较为严重的文旅赛道打出差异化，也是东方甄选需要考虑的问题。

董宇辉将成新东方接班人？

“到了颐和园，特地问服务员62年出生的要不要买票，服务员说老同志了不用买。一刷身份证果然顺利通过。上次在香山，门禁提醒我老年人不用买票，还让我着实悲伤了一会。这一次已经没有悲伤了，甚至有点沾沾自喜。看来人是很容易习惯而麻木的，现在有人提醒我老，我已经不在乎了。”

去年4月，俞敏洪在其个人公众号“老俞闲话”中留下前面这样一段文字。雷达财经了解到，1962年9月出生的俞敏洪，如今已过60周岁。根据《国务院关于安置老弱病残干部的暂行办法》和《国务院关于工人退休、退职的暂行办法》（国发【1978】104号）的规定，我国男性职工现行的退休年龄是60周岁，不知不觉间俞敏洪已到退休的年龄。

随着俞敏洪的年龄越来越大，谁将成为新东方接班人的人选一直是外界十分关注的热点话题。在东方甄选近日的一场直播中，俞敏洪在直播间又一次毫不避讳地谈到这一话题。俞敏洪表示，自己家的孩子并没有真正地表达过要进新东方的想法，而且新东方是一家股份几乎全是公众的公司，因此自己倒不存在二代接班的问题。

俞敏洪话音刚落，一旁的董宇辉打趣道，“俞老师跟我问这个，我也没有共鸣啊，咱也没有这种‘痛苦’啊”。紧接着，俞敏洪也半开玩笑地说道，“像董宇辉这样的是不是有可能接班，还是可以考虑的”。俞敏洪说罢，董宇辉面露笑容作抱拳状。

将董宇辉摆到新东方接班人的候选池中，并不完全是俞敏洪的一句玩笑话。回顾新东方过去一段时间的发展，仿佛像一场梦一般。2021年“双减”靴子落地后，新东方迎来最为艰难的一段时光。在俞敏洪的“一意孤行”下，东方甄选正式问世，但实际上就连俞敏洪自己对于新东方进军直播能否成功都无法打包票，“当时跟公司说，给我5年，每年亏损1个亿，看看能不能把东方甄选做出来”。

直到去年6月，东方甄选双语直播的直播切片在短视频平台疯传，东方甄选才彻底出圈，而东方甄选旗下一众由老师跨界主播的员工便是背后重要的功臣。其中，董宇辉是目前东方甄选旗下最具知名度和影响力的主播。在东方甄选刚刚爆火之时，俞敏洪就曾在与董宇辉同台直播时调侃道，“从此以后新东方最主要的位置要让给你了“、“必须要给予（董宇辉）新东方主人的待遇”。

后续东方甄选频频登上热搜，多次涉及到董宇辉，董宇辉因请假缺席东方甄选数次直播，都能被外界上升至东方甄选是否要“去董宇辉化”的高度。截至发稿， 俞敏洪在抖音的粉丝数为1214万，而董宇辉在抖音的粉丝数为1050万，某种程度上讲董宇辉目前甚至可以算得上是新东方知名度仅次于俞敏洪的存在。

但知名度并不代表管理能力。有分析人士指出，新东方和东方甄选作为两家知名的上市公司，其接班人应该具备全面的素质和领导能力，能够带领公司在激烈的市场竞争中不断发展壮大。虽然董宇辉是一个备受看好的人才，但是接班人的问题不仅仅取决于个人的素质和能力，还需要考虑到企业的文化、经营模式、市场环境等多方面因素。

此外，上市公司接班人的人选还需要经过董事会、管理层和员工等多方面的审慎考虑和讨论，而且接班人的角色也并不是一成不变的，可能会随着时间和环境的变化而发生变化。不过，俞敏洪作为新东方的创始人和现任董事长，他的决策和看法仍然是非常重要的，他对于公司接班人的建议，或将成为重要的参考因素之一。

俞敏洪期待能从琐碎事务中脱身

雷达财经梳理发现，其实在此次放话考虑董宇辉做新东方的接班人之前，俞敏洪就曾不止一次地提到过与自己退休相关的事情。

早在2020年疫情刚刚开始之际，俞敏洪就曾在一次以“疫情期间的人生思考”为主题的直播中坦言，自己已经在考虑退休的事宜，但具体的退休时间还未公开。“我做企业到现在也没太大兴趣，如果我有兴趣的话，新东方应该比现在更大一点，未来我觉得新东方会交给更年轻一代人去做。”彼时，俞敏洪还畅想了自己退休生活的画面，自己会专注于读书、旅游以及旅游直播。

去年3月，东方甄选还未迎来出圈之时，俞敏洪在“老俞闲话”上表示，自己曾想过放弃新东方，去过养猪放羊、符合自己农民气质的挑水劈柴的生活。但每当起心动念之时，新东方就会遇到意想不到的考验，而他也会义无反顾地再次投入到新的战斗之中。

一个月后，俞敏洪又在“老俞闲话”上大发感慨称，“我一直怀疑，我自以为为了新东方鞠躬尽瘁的努力，其实可能适得其反，已经成为新东方走向下一个阶段的障碍”。俞敏洪的此番表态，被外界不少人解读为其欲将退休计划正式提上日程。

随后，俞敏洪便对外界关于自己退休的传闻做出回应。俞敏洪称，“我不是马上要离开新东方，也不是扔下新东方不管，而是希望自己站在更高的层次来审视新东方，把新东方带向更好的发展方向。”

去年9月，人生迈入第61个年头的俞敏洪称，自己可以正式领取退休工资了。当被问到是否会从新东方退休的问题时，俞敏洪直言自己会退，但不是那种到了再也不去办公室的退休，而是从具体的琐碎事务中退出来，让自己慢慢淡出日常工作的视线。

俞敏洪强调，自己不栈恋现在的岗位，而是希望用过来人的心态，把新东方新一代的创业者扶上马，并为其护送一段路程。俞敏洪称自己已不愿在具体琐碎的事情上过多参与，未来也会参与的越来越少。俞敏洪认为，过多参与具体事务，已经是对于时间的一种浪费，之后自己会把自己时间用在让自己更加开心、并愿意全身心投入的事情上。

在俞敏洪看来，退不退休其实不是一种时间概念，而是一种心态概念，真正的退休是指人把自己的时间用在了不同的地方。对于他这样一个28岁出来创业，目前还算是一个企业的创始人来说，其实并没有明确的退休概念。但是随着年龄的增加，自己也会思考应该把时间分配在什么地方。

有观察人士指出，随着俞敏洪的年龄越来越大，其各方面的机能会受到年龄的影响有所下降，对于公司的管理也会愈发“力不从心”，因此俞敏洪终有一天会从新东方的管理一线隐退。但作为新东方的“精神领袖”，俞敏洪退休之后大概率仍将保持对于新东方的关注。

一方面，俞敏洪是新东方的创始人，退休后他仍有可能持有公司大量的股份，因此新东方的发展仍与他有很大关系。另一方面，新东方作为俞敏洪一手创办的企业，承载了他太多的个人情感。若各方面条件都允许的情况下，在新东方的必要时刻，俞敏洪仍会如他此前所说的那样，“再次义无反顾地投入到新的战斗之中”。

瞄上文旅赛道

值得一提的是，此次再次谈到接班人一事的俞敏洪，近日还对外公布了新东方又一个“野心勃勃”的计划。

在4月16日新东方举行的2024中国大学生考研白皮书发布会上，俞敏洪透露新东方将布局文旅产业，“吃着碗里，想着锅里，还要看看缸里有没有？我们现在真的看上了缸里，新东方已经开始进入文旅产业了。”一时间，新东方将培养一批“能讲课”的导游的说法甚嚣尘上。

事实上，在俞敏洪此次表态新东方将发力文旅业务之前，新东方已经在文旅赛道有所行动。早在去年11月，东方甄选旗下的矩阵账号“东方甄选看世界”就曾开展过数场直播。同年12月23日，“东方甄选看世界”开始在抖音平台陆续发布与旅行相关的短视频。

之后，包括董宇辉、顿顿等在内的东方甄选的明星主播先后在该直播间亮相。短短几个月的时间，“东方甄选看世界”的足迹已遍布海南、厦门、云南、杭州、广州、湖南等地，“东方甄选看世界”甚至已走出国门来到了马来西亚，真正实现了名字中的“看世界”。

雷达财经了解到，目前“东方甄选看世界”已小有成绩。截至发稿，“东方甄选看世界”在抖音共发布了超过480个短视频，其粉丝数已超过113万。

与此同时，“东方甄选看世界”已经开始产生收益，如今年2月由董宇辉领衔的丽江行，便受到当地文旅局局长的亲自接见，而此次丽江行两天直播的销售总额便突破5000万元。其中，旅行线路产品的销量超过5000份，参团者达1.4万余人，销售额更是超过1700万元，一举刷新抖音平台跟团旅游单品的销售纪录。

4月“东方甄选看世界”刚刚结束的张家界之行，即便没有董宇辉挂帅，成绩依旧令人瞩目。在顿顿和彤彤的带领下，为期三天的直播活动斩获了3190万元的销售额。

另据灰豚数据显示，“东方甄选看世界”最近7天共进行两场直播，但这两场直播并未产生销售额；而将时间拉长至近30天，“东方甄选看世界”共计开展11场直播，累计斩获7000万+的销售额；近90天，“东方甄选看世界”的直播场次为30场，累计销售额达2亿元+。

有旅游行业的从业者指出，新东方老师的长处和核心竞争力是其讲课的能力，而新东方老师们的表达能力已在转型电商主播的过程中得到验证，未来新东方老师的能力应该也能较为顺利地转移到很考验表达能力的导游身份之中去。

其实新东方想要进军的文旅赛道，有着巨大的商机。以最近大热的淄博为例，文旅行业几年来积攒的能量正在急速爆发。随着疫情对于人们生产、生活的影响逐渐消退，文旅行业或将成为首批恢复甚至超越疫情前整体水平的产业之一。据中国旅游研究院预测，全国旅游市场2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，同比增长73%；国内旅游收入将增值约4万亿元，同比增长约89%。

不过，也有声音认为，相比携程、去哪儿、飞猪等在文旅赛道扎根多年的传统OTA（在线旅游）平台，东方甄选及其主阵地抖音在旅游产业方面的供应链实力会有所欠缺。前者凭借多年积攒的经验和资源，与众多供应商建立了紧密的合作关系，能够快速响应市场需求，提供丰富多样的旅游产品。

东方甄选作为后来者，虽然已在直播带货领域取得了一定的成绩，但是其在文旅方面经验和资源相对有限，可能难以满足旅游市场日益增长的个性化、多元化需求，如何在竞争激烈、同质化较为严重的文旅赛道打出差异化，便是东方甄选需要考虑的问题。