来源/36氪

作者/姚兰

图/壹览商业

4月21日，欧莱雅中国在上海举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”，会上解读了欧莱雅中国的业绩亮点，并公布了欧莱雅集团的发展策略、投资重点以及发展使命。

1997年，欧莱雅集团进入中国内地市场。如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场。在前不久举办的第三届消博会上，欧莱雅集团北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞曾说道，法国已成为世界第一大化妆品出口国，而中国则是法国化妆品的第一大出口市场。

沟通会现场，据费博瑞介绍，欧莱雅中国2022年销售额同比增长5.5%，高于全球化妆品市场平均水平11个百分点。2022年“双11”期间，欧莱雅集团是天猫、京东、抖音平台销售额排名第一的美妆集团。

具体到集团旗下四大事业部，各自交出的成绩单都有其亮点：高档化妆品部拥有14个品牌，其在中国高端化妆品市场整体占据超过30%的份额；大众化妆品部门中，巴黎欧莱雅斩获2022年天猫“双11”美妆销售榜第一，3CE登顶2022年京东“双11”大众彩妆品牌榜；2023年Q1，皮肤科学美容部（原活性健康化妆品部）在中国区实现双位数增长；专业美发产品部北亚区销售额同比增长24%，中国区同比增长达到32%。

欧莱雅集团公布了“5界”策略——创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），欲以此探索新的增长曲线。

在数智美妆创新方面，举个例子，兰蔻菁纯“光导”淡纹精华将于今年五月上市，欧莱雅集团认为该产品能够体现其在抗老赛道的科技研发水准。

在多元包容方面，欧莱雅集团已建立涵盖高端护肤、彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的多品牌矩阵，其目标是“到2030年覆盖2亿中国消费者”。

在多极化和全球本土化方面，欧莱雅集团正探索如何结合全球战略与本地市场需求，以实现不同地区的高效发展。例如，发挥中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标。

在可持续方面，欧莱雅中国在现场不仅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》，还与阿里巴巴集团启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，旨在倡导可持续消费。去年11月，欧莱雅中国宣布，其供应商雅利集团位于苏州的工厂已实现碳中和，成为欧莱雅集团北亚区首个供应商合作减碳的成功试点。

欧莱雅集团北亚区及中国新业务拓展、并购投资及合作负责人朴智鲜首次公布五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，以及“5I”使命——投资（Invest）、启迪（Inspire）、创新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。

欧莱雅集团正加快其在中国的投资步伐。比如，2022年在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了对中国本土高端香氛品牌闻献的投资。

去年10月11日，欧莱雅集团在江苏苏州为其全球首家自建智能运营中心举行了奠基仪式。同日，欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间也正式启用。据36氪了解，该中心将成为集团在中国市场乃至全球市场的孵化器，探索如何更好地服务于零售商和消费者。苏州尚美工厂则于1996年建成，为欧莱雅集团在华投资建设的第一座工厂，先后进行三次扩建，现今已发展为集团在亚太区产量最大的工厂。

活动当天，第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，合作方有法国商务投资署和东方美谷。在往届三个主赛道（指“预见新产研”、“引领新运营”和“玩美新体验”）的基础上，此次赛事增设了两大赛道——“绿色可持续”和“AI” 。此外，还举办了“欧莱雅YOUTH BANG青年创业营”首场线下峰会。