出品/壹览商业

编辑/骆丽兰

4月11日，快手电商“理想生活节”收官，达成GMV超14亿，同比去年增长41%，品牌自播订单同比增长175%，个人护理、数码等细分赛道品牌GMV增速超10倍。

壹览商业了解到，理想生活节是快手电商针对“金三银四”家装旺季的专场活动，整合了家装家具、家电数码、家纺三大行业，联动了超过190家品牌和超过700位达人。此外，行业买家总数超620万，同比增长36.7%，单均价同比增长32%。

据悉，利仁/LIVEN多功能电饼铛、华生新款榨汁杯、四季沐歌便携式电动果汁机拿下了此次活动销量商品榜的前三名。

而在195个“超级品牌”中，小米、小度、jovs成为人气品牌榜单前三甲。

在私域消费增长，iQOO近30天会员GMV超过700万，雷神电竞房专场首播沉淀品牌会员数超过10万。

在品牌公域曝光方面，追觅累计曝光超2亿，芝华仕在15天内达成GMV超2100万，小度成交额超过1460万等。

在此次[理想生活节]GMV超14亿中，快手已实现，由泛商城带来的GMV超过2.4亿，同比增长121%；由搜索带来的GMV同比增长112%；而通过短视频“种草-拔草”达成订单同比增长710%。

壹览商业了解到，快手电商正在优化“用户-品牌”连接的消费关系。

2020年，快手电商GMV 才3812亿同比增长540%；到2021年GMV6800亿同比增长44%；再到2022年，快手电商GMV9012亿，同比增长超30%。2023年，已经是快手电商在走的第四个年头，为了提高新的增长点，快手电商曾提出在公私域结合、快品牌、服务商等方面做出变化，尝试在电商赛道上找到更多的发展可能性。

毫无疑问，快手势必不断完善、丰富商业生态。据悉，4月19日，快手电商又将开启理想生活节·潮电狂欢周活动，在春季LPL、KPL赛事节点，主打3C数码、电竞周边、潮流电子、智能家居。