出品/壹览商业

撰文/壹览君

图/壹览图库

2月4日，京东到家数据研究院发布《2021春节年货消费趋势报告》（以下简称《报告》），达达集团旗下本地即时零售平台京东到家数据（1月16日至2月4日）显示，自1月16日京东到家年货节启动以来，线上下单1小时达正成为春节消费新风尚。

京东到家数据显示，下单人和收货人在不同城市的异地订单销售额是去年同期的2倍，而就地过年大背景下人情常在，京东到家平台上新年礼盒的销售额是去年同期的3倍。

《报告》指出，春节期间将有更多消费者通过以京东到家为代表的本地即时零售平台选购商品，消费方式逐步向全品类延伸。例如京东到家扑克、麻将销售额是去年同期的2倍，手机销售额达去年同期20倍以上。为此，达达集团旗下达达快送和京东到家双平台积极参与商务部等部委组织开展的“居家嗨购 网上过年——2021全国网上年货节”，在1月14日便共同启动“春节不打烊”活动，保障春节期间销售和配送，让年货订单也能1小时达。

就地过年背景下异地订单销售额达去年2倍

《报告》显示，自1月16日至2月4日，京东到家平台异地订单销售额达去年同期2倍，北京、深圳、广州位居异地订单下单和收货最多的城市，一线城市与故乡之间通过京东到家1键下单1小时达而有了更直接的情感连接。 

而值得注意的是，河北省石家庄市的异地订单下单量在所有城市中排名第9，石家庄作为抗击新冠疫情主战场，那里的人们通过京东到家送出自己的牵挂。

异地订单量大幅上涨的背后，是许多人对抗疫的默默付出。京东到家平台的防疫物资销售额同比去年也大幅增长，防疫不放松仍是这个春节的重要主题。数据显示，京东到家口罩销售额是去年同期的9倍，洗手液和消毒液销售额分别是去年同期3倍和2倍。

防疫不停人情常在，新年礼盒销量达去年3倍

今年春节虽有防控疫情、就地过年的特殊背景，但春节的年味与人情并未减少，馈赠亲友的礼盒礼品仍是春节必不可少的元素，而食品类的礼盒则备受人们欢迎。

《报告》显示，京东到家平台新年礼盒销售额达到去年同期的3倍，滋补养生保健品销售额也达到去年同期的2倍。 

今年，食品类礼盒备受欢迎，一饱口福成为许多消费者选择新年礼品的出发点，蛋卷礼盒销售额达去年同期的10倍，低温熟食礼盒销售额是去年同期的6倍，而饼干礼盒和咖啡礼盒销售额也分别达到去年同期的4倍和3倍。 

伊利中老年奶粉礼盒装、好丽友明星全家福大礼包、德芙什锦巧克力礼盒是最受欢迎的礼盒单品。

而在滋补养生品中，蜂蜜因其健康养生价值受到很多消费者喜爱，京东到家平台蜂蜜的销量达去年3倍。

云上年夜饭正成潮流，吃喝玩乐都能1小时达

对于忙碌了一年的打工人而言，春节是一个难得的放松时刻，吃喝玩乐是春节必不可少的休闲方式，而一顿年夜饭更是万家灯火中最温暖的元素。 

《报告》显示，今年的春节美食季，部分西式食材受到越来越多人的喜爱，小众酒类也受到消费者青睐，京东到家平台上的白兰地、红啤、沙拉、意大利面、鲜羊肉、中式香肠等销量增长迅猛，1小时达的即时购物方式也成为越来越多人春节备货的选择。

酒水饮料是春节的必备品，京东到家白兰地销售额达到去年同期的11倍，红啤达去年同期的6倍，梅子酒达去年同期的3倍，一些相对小众的酒类增长快速，受到越来越多消费者的青睐。

而在吃上，半成品蔬菜、肉制品、部分西式食材销售增速亮眼。《报告》显示，京东到家沙拉销售额达去年同期的40倍，半成品净菜销售额达去年同期的8倍，豆芽销售额达去年同期的5倍，意大利面销售额达去年同期4倍，而在肉类中，冬季传统热门食材鲜羊肉销量增长迅猛，达到去年同期的4倍，中式香肠的腊味贴合年味，风干火腿饱含岁月沉淀，销售额分别达到去年同期的4倍和3倍。 

从总销售额看，纯牛奶、金针菇、砂糖橘、土豆、鸡胸肉是人们买的最多的食品。 

吃喝以外，玩乐也是春节必备元素，作为全品类即时购物平台，京东到家依托达达快送提供的1小时达服务，不断拓宽自身边界为消费者提供多种品类商品。 

《报告》显示，扑克、麻将仍是人们假期娱乐消遣的重要方式，京东到家扑克、麻将销售额是去年同期的2倍。在春节换机潮下，平台手机销售额达去年同期20倍以上，iPhone11、iPhone12、华为Mate 40 Pro是人们买的最多的手机。