出品/雷科技

最近几年因智能手机的全面普及，加上短视频文化的蔓延发展，走到哪里都随处可见有人拿着手机刷着短视频，连很多农村的大爷大妈也整天抱着手机刷个不停。当然，这作为一种打发时间的方式，小雷并没有觉得有啥不妥。但随着直播电商的快速兴起后，问题似乎朝着不可控的方向发展，很多没有网购经验的长辈，在各种网红带货主播的煽动下，开始进入到疯狂买买买的模式。不论产品有没有用，是不是刚需，只要是喜欢的主播推荐的，都会“慷慨”的大手一挥直接下单。于是，很多人家里的智商税产品变得越来越多。

另外，小红书这类种草平台的出现，也让很多产品有了爆火的机会。不少产品凭借着出众的外观颜值，或者是新颖的功能体验，在网红们一顿吹嘘和炒作下，就能在短时间内吸引来大量用户的跟风购买。然而，很多人发现，以上这些主播带货和网红种草产品，很多都是徒有其表，外形精致好看，但功能往往华而不实并不好用，甚至还存在严重的质量问题。而且，很多产品的售后服务也没有太大的保障，真出了问题都不知道该找谁去。

（图源：小红书）

小雷身边就有不少热衷于购买网红产品、主播带货产品的朋友，所以我专门对他们进行一些简单的采访，了解这些网红产品到底有没有用、好不好用，来帮助大家认清各种各样的网红产品。

山寨低劣产品横行，品质堪忧

小雷自己就是受害者之一，自从我妈学会网购，并开始爱上看主播带货，家里乱七八糟的产品就莫名其妙多了起来。之前有一次她在家庭群里发了一款绞肉机的链接，问我这种产品怎么样，好不好用。我以为她是想买，所以就跑去京东给她专门挑了一款口碑评价比较高的，发过去问她怎么样。

结果我妈回复说，“我看中的这款更便宜，只要七十多块钱，而且还可以和面”。我询问那是什么牌子的，结果她也说不出来，只能劝她不要买，真的需要告诉我，让我来买。虽然我妈口头上回复了好，结果过几天她就在群里晒她刚收到货的绞肉机了，当时我在手机另一端那是一整个无语。这样的情况还不止一次，之后她又在某平台直播带货中买了台电热水壶，外形看起来还挺不错，价格只要30多，她还沾沾自喜地与我们分享喜悦。见多了这些的我已经不知道该这么劝了，心想着这个起码能用。

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然而，今年过年回家时我直接震惊了。30多块买的某品牌的电热水壶，图片上看还以为是金属外壳，结果整个机身都是塑料的，一捏就软塌进去，烧水时还有一股特别重的塑料味，用了一次我就让我妈把它丢了，用久了得中毒。而那个绞肉机也是一股低劣塑料质感，附赠的刀头和纸片一样薄，别说绞肉了，我怀疑搅碎水果都有点悬。看到这两款产品的实物之后，我终于忍不住再次劝告我妈，真的不要买这种东西了，便宜没好货，纯粹浪费钱。很多带货产品看起来价格确实很便宜诱人，但一分钱一分货的道理大家都明白，真的别想着便宜能买到高档货，根本不现实，最后只能被坑。

颜值能打动消费者，但体验难以服众

我堂妹也特别喜欢买一些乱七八糟的东西，整天沉浸在小红书里面，刷着网红们种草推荐的各种产品。我看她先后买了酸奶机、网红烤箱、网红空气炸锅这样的东西，当时就询问怎么不买大品牌的，质量和性能更好。她的回答非常直接，“这些更好看啊，看起来挺好用的”。然后我追问真的好用吗？她又回答不上来了。

（图源：小红书）

春节时过去她家拜年，她说做点好吃的给我们尝尝，结果折腾大半天就烤了几个鸡翅，炸的薯条和番薯条还不熟。她就跟我解释说，烤箱烤东西有点慢，烤面包就快一点，肉类的就比较难熟；空气炸锅的锅太小了，薯条放太多不太好炸，分开多炸几次就好了。听到这我也是挺无语的，几百块买的网红产品就这样，真就除了好看几乎一无是处。

其实很多网红产品都是如此，有着精心设计的外观和配色，能够一眼就打动你的少女心。但产品的功能、性能与主流产品相比，往往相差不是一两个档次，价格反倒贵不少。我自己刷到的一款吹风机，声称每分钟11万转，能释放2.5亿正负双离子，价格高达699元（优惠后499元）。我不确定产品是否有宣传的效果，但外观确实很好看，连我都有点心动，就是价格真的贵。网红产品的高颜值确实是优势，但想要让产品物有所值，可能还需要在功能体验上多花点心思。

（图源：淘宝平台）

盲目跟风成购买驱动力，闲置是产品的最终命运

小雷在与多位朋友的交流中发现，很多人购买网红产品，基本都是盲目跟风，自己并没有迫切的刚需。同事阿宝去年买了台空气炸锅，至今为止就用过一次，我问他不用干嘛还要买，他回答说，“当时好多人买，网上都说好用就买回来试试，结果感觉不如烤箱好用就闲置了”。同时阿豪为了打热水更方便一些，专门买了一台桌面即热饮水机。结果，这饮水机已经在角落里吃灰两星期了，按他意思是懒得去便利店买矿泉水，还是茶水间打水更方便省钱。

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类似例子还有很多，好几位朋友买过榨汁机、早餐机、咖啡机，结果用了一段时间后就没耐心用下去了。小雷自己也买过电烙饼机和电烤肉架，前者已经二手出掉了，后者还在厨房某个角落里塞着。很多网红产品真就是跟风买的，看到很多人在评论区里说多好用，然后脑子一热就跟着买了。直播带货那种就更不用说，主播一说赶紧抢，旁边还有人在报剩余库存，感觉不跟着买就亏大了，然后傻傻跟着下单。

对于各种各样的网红小家电产品，真的还是需要结合自己的实际需求去购买。有时候你只是突然想要做某件事或某种食物，就为此特意买了一款产品，确实有些不太理性。观看直播带货时，在主播情绪的煽动以及粉丝的互动评论中，也容易让你迷失自己，觉得自己真占到了便宜，结果买了很多不需要货质量堪忧的东西。但是，这也侧面反映了一个问题，有些网红产品的实用性、易用性仍旧不够，无法让人产生持续使用它的耐心，这或许是未来小家电产品需要去思考的一个问题。

（图源：淘宝平台）

随着网络技术的高速发展，图文种草和视频直播带货已成为一种全新的广告形式，成本比拍摄广告大片，并在户外、手机、电视上推送更低。很早之前就有人吐槽，直播带货不就是和以前的电视购物一样嘛。然而，大家对传统广告一直嗤之以鼻，但对新型广告非常热衷，甚至沉溺其中，不得不说，互联网改变我们太多了。小雷真的由衷建议大家，不要盲目购买网红产品，真正有需要还是首选品质大牌，性能、质量、服务都远超未知品牌的网红产品，别再乱花冤枉钱了。