出品/壹览商业

编辑/七月

女性悦己服务成为消费提振的重要驱动力量。

3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以“更美丽、更惬意”为特点的悦己类生活服务消费增速显著。

唯品会近期数据显示，女性消费呈现出多种新变化，品质消费不断升级，健康消费渐成主流。同时，女性自我认同感更强，消费同时也呈现出日益精致化、舒适化的趋势。

“健康变美”成消费新趋势

话题“下班跳舞为啥让人上头”近期冲上了社交媒体热搜榜，引发年轻人讨论。近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。在北京工作的赵女士三年前开始学习现代街舞，她表示，选择跳舞是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康，三年来镜子中的自己也确实变得更自信。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

唯品会数据显示，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。

唯品会数据显示，妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。

“精致消费”成提振实体消费新动力

除了追求个人成长，在风景优美的环境下围炉煮茶，在清幽的音乐声中放松身心，和朋友一起享受生活，追求品质生活，也成为越来越多女性消费者必不可少的生活内容。

从美团数据来看，今年前两个月，“下午茶”“烘焙”“茶艺”“插花”等关键词的搜索量同比大幅增长，其中“茶艺”“烘焙”分别增长62%、44%。

唯品会数据也显示，三八节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长；女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。

显然，无论是追求健康变美还是精致消费，女性消费者正在通过多种方式积极提升自身的生活品质，这也成为了提振实体消费的新动力。