来源/银杏财经

作者/撑迟

北京时间2月22日，百度发布2022年第四季度及全年财务报告。

数据显示，去年全年百度实现营收1236.75亿元，净利润同比增长10%。第四季度，百度营收330.77亿元，净利润同比增长32%。

时值疫情转向后的第一个周期，也是百度AI新产品发布前，对其业务状况的最后总结。本次财报传达的重点是“为未来做准备”，强调在2022年疫情压力下百度业务的稳定性。

当在线广告无法无法出奇的情况下，一阵ChatGPT之风，刮到了李彦宏的案桌前。据一位知情人士透露，李彦宏修改了一季度OKR，增加了关于ChatGPT的表述。

不过总的来看，百度移动生态业务群表现依旧稳定，且正在筹备搜索业务上的再突破。

科技创新打开新的估值空间，文心一言会是短期内百度的战略重点，百度集团也希望其带动三大业务线进入智能新时代。

MEG继续托底

移动生态业务群在百度体系中韧性最强，在急需进取找增长突破口的当下，MEG仍旧会扮演“稳定中轴”的角色。

第四季度，百度在线营销收入为181亿元人民币，同比下降6％。这主要是受2022年末疫情过峰的影响，恢复常态化后，国内市场消费需求逐渐释放，普遍认为这一下降趋势会慢慢回转。

去年5月何俊杰上任后，加速了对MEG各项业务的功能性改造。捆绑AIGC，营销数字人概念，整个移动生态的产品矩阵都在试图摆脱过去“百度系”产品思路陈旧、设计冗余的刻板影响。

目前看来有一定成效，百度移动端搜索查询次数与信息流分发量保持增长，百度App在去年12月的月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。表现最好的依然是广告营收中的核心功能组件托管页，去年全年的收入占营销总收入的48%，比一年前的40%略有提高。

不过重头戏在于，今年MEG还将搭载一个重磅业务，即“文兴一言”与百度现有搜索引擎的结合。

百度于搜索引擎这一赛道沉寂多年，受平台生态崛起影响，搜索市场的分流现象越发严重。2019年开始，百度就在尝试使用人工智能技术优化搜索体验。

微软宣布将ChatGPT接入必应以后，一改长久以来对阵谷歌Chrome的颓势，颇有革新未来搜索体验的阵势。

搜索作为百度曾经的王牌，既需要技术加持、翻新体验、巩固核心竞争力，似乎是最适合作为创新的“试验田”。

文心一言，关键一步？

第四季度百度非在线营销收入为76亿元人民币，同比增长11％，主要由AI驱动的业务和云业务推动。

多项增长型业务正在逐步提高收入占比，百度管理层在此前认为，文心一言预计会成为统领这些业务走向深度智能化的关键产品。

百度是国内人工智能领域入局最早，投入最持久的企业。财报显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%。

当下正值行业风口，耕耘了那么多年，没曾想只是为了坐上ChatGPT的风口，作为其AI商业化争先的资本。

从目前公布的信息来看，“文心一言”正在进行最后的内测与调适，确认会在3月上线。百度三大业务线（移动生态、智能云、自动驾驶）的各类产品都会与文心一言整合，其中对云业务的影响最为深远。

在2月17日的AI+工业互联网高峰论坛上，百度宣布“文心一言”将通过百度智能云对外提供服务，继续强化“云智一体”战略。

百度智能云事业群总裁沈抖慷慨激扬，“文心一言”是基于百度智能云技术打造出来的大模型，它将根本性地改变云市场的游戏规则，云服务将从数字时代跃迁到智能时代。

这一举动是在宣告，未来的云计算竞争格局将更为复杂，基础层服务面临淘汰，智能服务会成为新的标杆，各大厂商都必须给出更精细的产品方案。

百度智能云如果能抓住这次机会，寄希望于借助“文心一言”实现竞争力全面升级，对其客户量增长，云市场份额提升都会有明显增益。

只是，在落地之后这款产品还需要面对一系列阻力。

不止一个企业盯上了人工智能的商机，阿里、华为、京东等大厂都发出信号即将加入战局。在算力、算法与数据储备这些影响最终产品呈现的关键技术层面，百度应该会卷入一场竞速比赛中。

百度“文心”大模型是目前全球最大的中文单体模型，在规模上暂时领先。

不过腾讯、阿里也正在加速技术层面的追赶，腾讯的混元大模型与阿里巴巴达摩院的“通义”大模型都有不同程度的进展。

此外，文心一言涉及到百度多个业务部门的协作，能否形成合力又为这款产品的公测表现增添了另一层不确定性。

文心一言的技术基底来自智能云与技术中台群组，由于第一落点选在与搜索引擎结合，终端呈现又落在了移动生态的业务范围内。

考虑到百度此前的跨部门合作产品鲜有成功案例，谁来平衡各方势力、协调研发与运营，就成了一个关键问题。

目前看来，一年前才从MEG卸任，轮岗到ACG的沈抖也许是最适合平衡各方势力的关键先生。

沈抖纵横捭阖的能力广受认可，两边都能从中部署，且由智能云部门从中牵头也符合该产品的设计属性。

最新消息显示，目前已经有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近300家头部企业宣布加入百度“文心一言”生态。

合作与宣传的阵地都已铺开，3月的产品发布至关重要，能否站稳智能科技的先锋位置，成败在此一举。

自动驾驶在坚持

与风头正劲的AIGC相比，往年的大热门自动驾驶在声量上稍显逊色，但仍旧保持着进取的姿态。

百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑第四季度的订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单。

继武汉、重庆之后，无人自动驾驶测验的第三个试点城市也已经开启，2022年12月30日，萝卜快跑获得北京车辆测试的许可证，“全无人”的商业化实验慢慢铺开，2023年百度的投放测试规模应该还会进一步扩大。

但客观来看，自动驾驶短期内还无法实现稳定营收，“坚持投入”目前仍然是这项业务的主题。

AIGC虽然已找到破局的产品，自动驾驶还得在稳步推进中继续等待长期机会。

不过李彦宏一直对这项业务保有信心，自推出自动驾驶开放平台以来，百度每年的研发投入都超过百亿，并且不断推出新的产品方案。

今年1月的百度Create大会上，Apollo发布了最新的BEV自动驾驶感知方案与UniBEV解决方案，这些累积的思路与实践，最终还是要堆砌一个又一个耐心与金钱才能看到未来。

李彦宏在最新财报发布后的内部信中提到，“AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。”

从ChatGPT颠覆公众认知，迅速占领个领域头条开始，智能时代的先锋号角已经吹响。当前商业社会所面临的，很可能是比互联网走向大众、移动端全面普及更深刻的变革。

只是让文心一言给所有业务镀一层金，就真的能开出一条现实可行的新商业化路径吗？