来源/青眼

作者/号外

近日，罗志祥前女友、知名网红周扬青通过社交媒体透露，“其个人美妆品牌CODEMINT纨素之肤的投资人是美国雅诗兰黛总部。”

如若该消息属实，则意味着“雅诗兰黛集团首投了中国网红品牌”。一石激起千层浪，有网友拍手称赞，更有人表示质疑。那么，事实究竟如何？

自称投资人是雅诗兰黛总部

回顾事情的起源，网红周扬青前不久在社交平台发布视频，称“其个人美妆品牌CODEMINT纨素之肤的投资人是美国雅诗兰黛总部，她将前往美国纽约做述职报告，向投资人汇报近两年品牌的发展和经营状况，并在视频末尾公布了其述职报告的初稿。”随后，周扬青又发布了一条视频，称“一到纽约就收到了姐妹品牌MAC寄给我的鲜花和礼物”。

截自周扬青社交账号

公开资料显示，CODEMINT纨素之肤是由周扬青于2021年自创的美妆品牌，定位为纯净美妆。据了解，知名美妆代工企业科丝美诗是纨素之肤的天使投资人，该品牌也是科丝美诗投资的首个初创美妆品牌（详情见青眼文章《第一次！科丝美诗投资初创美妆品牌》）。

青眼号外注意到，CODEMINT纨素之肤小红书官方账号于2022年11月8日发布的笔记曾提及，品牌得到了化妆品巨头雅诗兰黛集团以及全球第一大化妆品供应链科丝美诗的投资。2022年也有多家媒体在公开报道中称，“CODEMINT纨素之肤是雅诗兰黛集团总部在华首次直接投资的纯净美妆品牌。”

截自企查查

据悉，CODEMINT纨素之肤品牌主体公司为杭州减法美学科技有限公司（下称“杭州减法美学”），成立于2020年7月。据国家企业信用信息公示系统和企查查显示，周扬青是杭州减法美学的法人、最大股东、实际控制人和最终受益人，科丝美诗（中国）化妆品有限公司持股6.4782%。2021年12月31日,美国企业CALLA, L.L.C.认缴出资23.53万元，持股8.6364%。

这当中，美国企业CALLA, L.L.C.被不少网友视为“周扬青口中作为投资人的美国雅诗兰黛总部。”就在2月18日，有小红书网友发文称，“ConeMint是雅诗兰黛投资的？”而且，该文提到周扬青美妆品牌CodeMint股东有科丝美诗和Calla。帖文下面，有网友回帖称，“CALLA, L.L.C.是EL（雅诗兰黛）的全资控股公司，Dr.Jert（或指“Dr. Jart+”）的收购也是这个主体。”

截自小红书

公开资料显示，CALLA, L.L.C.成立于1997年3月31日，位于美国密歇根州。据了解，雅诗兰黛集团总部位于美国纽约曼哈顿。另外，此前雅诗兰黛集团收购Dr. Jart+(蒂佳婷)母公司Have & Be Co. Ltd时，并未提及CALLA, L.L.C.作为主体公司完成对前者的收购事宜。此外，通过公开渠道未查询到CALLA, L.L.C.与雅诗兰黛集团存在关联关系。

就雅诗兰黛投资CODEMINT纨素之肤一事，青眼号外分别联系CODEMINT纨素之肤品牌方、科丝美诗中国和雅诗兰黛方面进行求证。对此，CODEMINT纨素之肤天猫旗舰店客服表示，“雅诗兰黛集团确实投资了纨素之肤。”科丝美诗（中国）总经理助理申英杰则表示，“确实有国外公司入股杭州减法美学，但不清楚是否与雅诗兰黛有关”。雅诗兰黛方面只表示问题已收到，但截至发稿未就此事作出回复。

截自淘宝

多数产品备案已注销

青眼号外调查发现，目前CODEMINT纨素之肤以彩妆产品为主，也有个别清洁产品、面膜和美妆工具，品牌天猫旗舰店共有24个SKU，定价在78元-259元之间，其中定价139元的CODEMINT纨素之肤冰美式妆前面膜销量最高，总销量超过8万件。

截自天猫

青眼号外通过国家药监局和化妆品监管App查询发现，CODEMINT纨素之肤的产品均由科丝美诗（中国）化妆品有限公司生产，主要由杭州减法美学和科丝美诗（中国）化妆品有限公司备案，目前杭州减法美学备案的产品已全部注销，仅剩科丝美诗（中国）化妆品有限公司备案的两款眼影产品。对于多数产品备案已注销一事，申英杰表示，“作为股东，科丝美诗主要负责产品生产，不太清楚品牌的动向。”

截自国家药监局官网

通过周扬青发布的述职报告初稿和品牌官方社交账号的内容来看，CODEMINT纨素之肤当前瞄准的主要是高奢酒店这一渠道。

2021年12月，CODEMINT纨素之肤与长沙w酒店合作推出“肆意闪耀”联名下午茶，合作期间，CODEMINT纨素之肤美妆产品进驻了长沙w酒店的AWAY SPA。2022年7月，CODEMINT纨素之肤又联合珠海瑞吉酒店打造MintGirl 主题房，将品牌中的海洋保护、“0废塑”等理念融入房间装修，入住消费者可以体验到CODEMINT纨素之肤的明星产品卸妆膏、洁面和面膜。

据了解，CODEMINT纨素之肤还将与广州、西安和曼谷的W酒店合作，启动定制项目。在公开的述职文稿中，周扬青也重点介绍了CODEMINT纨素之肤与高端酒店的合作模式，称这一创造性的模式可以帮助品牌接触到具备高消费水平的客户，也是品牌新的盈利模式。“高端酒店的消费者是我们品牌想要的。”周扬青在文稿中写道。

红人美妆进入下半场

纵观国内外，明星、网红、知名化妆师自创美妆品牌并不少见。因为创始人自带流量和名气，这些品牌初期起势更为容易。

而且，国外的红人美妆品牌中已经涌现出了一批佼佼者，例如Charlotte Tilbury 、Fenty Beauty 、Kylie cosmetics等被LVMH、科蒂这些国际美妆巨头集团收入囊中，美国网红美妆品牌Huda Beauty也连续三年（2020年-2022年）被英国美妆零售数据平台Cosmetify评选为年度最受欢迎的美妆品牌。

反观中国市场，过去很长一段时间内，红人美妆品牌却都难逃“新品牌活不过3年” 的魔咒，中国市场“红人美妆难长红”成为共识。

张馨予、谢娜、刘嘉玲、李静等明星自创品牌早已不见水花；张沫凡、俊平大魔王等作为KOL仍颇有名气，但其自创品牌却都不温不火；雪梨、林珊珊自创品牌在偷逃税事件后停止运营；曾经风光的“微商第一品牌” TST也在去年因涉嫌传销被查，品牌形象严重受损；Huda Beauty、FLOWER Beauty、Victoria Beckham Beauty 等国外红人品牌也都相继败走中国市场。

但经过一轮又一轮的淘汰，国内市场仍有红人美妆品牌表现坚挺，并保持增长。

譬如，明星化妆师毛戈平同名品牌毛戈平，其母公司在2021年实现IPO成功过会。截至目前，虽然仍未敲钟上市，但毛戈平品牌近年来多次因国潮出圈，毛戈平本人也是热搜常客，品牌声量有目共睹。有公开数据显示，2020年，毛戈平化妆品股份有限公司营收7.30亿，同比增长31.29%；净利润1.75亿，同比增长38.89%。而由化妆师唐毅创立的彩妆品牌彩棠则被珀莱雅纳入麾下，品牌2022年前三季度营收超3.4亿，同比增长超110%，成为珀莱雅的第二增长曲线。

而范冰冰于2018年创立的美妆品牌Fan Beauty Secret经过数次调整后，依靠创始人在时尚、美妆领域的个人影响力和强大带货能力，销售规模早已过亿。据魔镜市场情报数据显示，在2021年11月-2022年10月近一个滚动年内，Fan Beauty Secret在淘宝天猫平台的销售额达到了3.06亿元，相比上一滚动年增长2.07%。

不难看出，随着资本持续加码，及品牌不断强化创始人IP，且已有红人美妆品牌颇具声量，并打破“三年魔咒”。可以预见，中国市场未来也有望出现流量热度与市场表现相匹配的红人美妆品牌。