出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

近日，有消息称，北京首家茑屋书店确认入驻THE BOX朝外，预计将于今年正式开业。据品牌官方小程序显示，茑屋书店目前在华已有9家门店。如果北京店按时开业，则将成为中国大陆第10家门店。

据了解，THE BOX朝外位于北京朝阳区首个城市创新中心UIC——北京朝外大街，是该片区的首个商业空间，以丰富多样化的线下和线上体验为特色。在茑屋书店北京首店的经营上，THE BOX朝外将携手品牌进行个性化定制运营。至于朝外大街，如今被定位为“UIC–城市活力创新中心”，是一个可打破零售、展陈、社交等功能边界，提供线上线下融合、24小时消费的互动体验式新零售空间。

公开资料显示，茑屋书店是日本知名的连锁书店，茑屋书店及TSUTAYA BOOKSTORE茑屋的母公司CCC集团成立于1983年，目前主要有娱乐、书籍杂志、图书馆、家电四大业务。

2011年12月，茑屋书店在日本东京涉谷区代官山创立，是最早践行“书店+”这种文化综合体模式的书店。截至2022年7月，茑屋书店在日本全境共开出1400多家店，在全日本近1.26亿人口中，拥有茑屋书店会员卡的人数有6000万左右，也就是说，整个日本仅一半人口都是茑屋书店的会员。

2020年10月，茑屋书店在杭州天目里开出中国大陆首家门店，此后，茑屋书店先后进入上海、西安、天津、青岛、成都等地。值得注意的是，茑屋书店开业中国首店时，在“全球最美书店”、“亚洲最具影响力书店”等称号下，曾受到大量用户的追捧。但从多家门店的经营情况来看，茑屋书店在中国市场的表现，并没有想象中那么好。

在社交媒体平台上，茑屋西安店被吐槽“一进门两大新书展台，摆的全是成功学”。也有用户表示茑屋书店寡淡潦草，至于书店里的书“是机场书店+日本旅游商店+博物馆衍生品店的拼凑，就是没有书籍”。还有消费者认为，茑屋书店只是一个适合打卡的地方，完全没有消费欲望。显然，茑屋书店在中国市场出现“水土不服”的情况。

事实上，不止茑屋书店，近几年来整个中国实体书店都很难。《2021年图书零售市场报告》显示，2021年图书零售市场同比上升1.65%，码洋规模为986.8亿，但未恢复到疫前水平。其中，实体店渠道在2021年虽然受主题出版图书带动，同比上升4.09%，但是和2019年相比，仍然出现了31.09%的负增长。

而像言几又、诚品书店等一些知名连锁品牌，近两年来的发展亦不容乐观。近日，言几又被曝出“撤离上海”。据言几又总部客服表示，言几又目前仅在成都、西安两地分布有直营门店，目前分别营业的门店有2家、1家。据其最高峰时期曾在各地开出60余家门店相比，显然，言几又确实陷入了困境中。

至于茑屋书店，虽然其扩张依旧，但前路不易。