来源/聚美丽

作者/谢耳朵

在Morphe宣布将关闭美国所有门店一周后，其母公司Forma Brands于2023年1月12日，正式根据美国破产法第 11 章申请破产保护。

Forma Brands在最新公开的声明中表示，其母公司FB Debt Financing Guarantor, LLC已与Forma Brands目前担保债务的代理公司Jefferies Finance LLC签订了最终资产购买协议，该公司所有资产将被收购。

根据声明介绍，Forma Brands将从现有投资者处获得3300万美元（约合人民币2.21亿元），用于支持出售过程中的业务运营。而作为破产出售的一部分，该公司已根据美国破产法第11章向特拉华州法院申请破产保护。

事实上，早在去年10月，就有消息传出Forma Brands正在考虑申请破产保护或其他选择，当时该公司的大股东私募基金General Atlantic拒绝置评。

靠社交媒体KOL崛起，曾红极一时

根据公开资料显示，Forma Brands的前身为 Morphe Holdings，以化妆刷起家，因“物美价廉”迅速在欧美圈打开市场。同时Morphe也积极开展社交媒体意见领袖营销，与KOL红人展开密切合作，包括在Youtube上拥有千万粉丝量的Jeffree Star、James Charles和Jaclyn Hill等，是当年现象级美妆品牌之一。

2019年，私募基金General Atlantic收购了Morphe 60%的股份，当时Morphe正处于高速发展阶段，还提出将以上市为目标。据称，在投资时，Morphe的净销售额约为5亿美元（约合人民币33.5亿），息税、折旧和摊销前收益约为1.3亿美元（约合人民币8.7亿），估值约为22亿美元（约合人民币147.5亿）。

美国权威数字营销咨询机构Tribe Dynamics推出的2019年第一季度的《全球美妆社交媒体价值评估报告》中就指出，Morphe 拿下美国市场第2名，英国市场第5名，西班牙市场第10名等亮眼成绩。

此后，Morphe的“野心”不断膨胀，企图转型成为一家美妆孵化器和多品类平台，并正式成立了Forma Brands，宣称将通过公司旗下各类品牌产品组合来重点为为千禧一代和Z世代提供服务。

除了广为人知的Morphe外，目前Forma Brands旗下还包括了Jaclyn Cosmetics、Bad Habit、 Playa Beauty、Morphe 2、Lipstick Queen等多个品牌。

△左为Jaclyn Cosmetics 右为Bad Habit

其中Morphe 2是由公司与Tiktok明星博主Charli和Dixie D 'Amelio，合作推出的针对 Z世代的全新子品牌；Bad Habit于 2020 年推出，由 YouTube 红人 Emma Chamberlain 担任创意总监；Jaclyn Cosmetics是与YouTube红人Jaclyn Hill合作的品牌；Playa Beauty则是Forma Brands收购的美发品牌，由前时尚造型师 Shelby Wild 创立。

顶流反噬，每况愈下

然而好景不长，受疫情和供应链等多方面的影响，2021年前后Forma Brands的相关业务受到了极大的冲击。

前不久，Morphe就宣布计划关闭其在美国的所有门店，未来将只通过电商网站和美妆零售商Ulta Beauty销售。

而在此次法庭文件中也指出，由于新冠疫情、消费者美容习惯的改变以及与某些有影响力的红人合作关系的终止，导致公司出现经营性的问题。据悉，Forma的负债在5亿-10亿美元之间（约合人民币33.5亿-67亿）。

作为当时第一批利用Instagram平台销售美妆产品的公司之一，Forma Brands的起家离不开与红人的密切合作。然而成也萧何败萧何，享受顶流带来红利的同时，Forma Brands也遭受到了来自顶流翻车的反噬。

据悉，2021年前后，与Morphe展开密切合作的两个顶流红人Jeffree Star和James Charles先后被指控使用种族主义语言和性骚扰，深陷丑闻和争议，随后Morphe与两者断绝了联系。

而据根Morphe发布的文件显示，2021年前10个月，与 Charles、Star 和 Jaclyn Hill 三位KOL相关的收入下降了66%至3200万美元（约合人民币2.1亿）。而公司2021年的销售额约为2.95亿美元（约合人民币19.8亿元）——仅完成了计划的80%。

不过，2021年Morphe与美国流行乐女歌手Ariana Grande推出的个人美妆品牌r.e.m.beauty并没有受到太多影响。该品牌在刚推出不久，就在国内被爆出抄袭国货美妆品牌色彩地带小飞碟系列的设计，而r.e.m.beauty并没有做出相关回应。

令人讽刺的是，据WWD报道，r.e.m.beauty的零售合作伙伴Ulta Beauty在最近的收益电话会议上称，r.e.m.beauty是公司化妆品品类销售增长的引擎。

此外，2022年12月，Playa Beauty的创始人起诉Morphe和Forma的所有者 General Atlantic，指控其在 2020 年将品牌收购后并未为品牌带来充分的帮助。

压死骆驼的从来不是最后一根稻草，Forma Brands从红极一时走到如今的申请破产，是诸多因素综合的结果。

而此次申请破产后，担保债权人将接管 Forma 的批发业务、在线平台和国际 Morphe 零售店。

Forma Brands总裁Simon Cowell则表示:“公司的产品开发计划、品牌发布计划和营销合作保持不变，同时公司将有更多的财政资源用于投资于多类别产品组合、产品发布、创新品牌和营销战略。”

据悉，目前公司已任命Stephen Marotta为首席重组官，而Marotta拥有超过 35 年的财务重组经验，曾担任 Brooks Brothers 和 Payless ShoeSource 等公司的首席重组官。

然而在破产重组后能否作出合适的调整且重新站起，这对于Forma Brands来说仍然是一次生死攸关的挑战。