来源/青眼

作者/小彭

随着抗疫结束，国内消费市场将逐步明朗，美妆品牌也纷纷着手推新品，全力奋战新的一年。透过这些新品，得以窥见2023年的化妆品趋势。那么在今年，哪些品类赛道、功效与成分会成为潜力股？

以油养肤大热，挖掘小品类机会

据券商研报相关数据显示，2023年国货护肤品主要围绕精华、面霜、眼霜、面膜等高阶品类进行突围，另外多家上市公司子品牌培育迎来突破，将逐步开启本土美妆集团品牌矩阵发展。

在2022年12月份，逐本、优时颜、珀莱雅等国产品牌，兰芝、CPB等进口品牌都推出了护肤新品，也印证了精华、面霜，乃至颈部护理、T区护理等细分品类都是美妆突围的方向。

品类上一个较为明显的趋势是，以油养肤有望在今年迎来一波高潮。首先，现有品牌如香奈儿、逐本、林清轩等都通过升级或推新品，加码油类产品，连珀莱雅也首次发布了一款精华油产品；其次，油类产品也在不断细分，从面部、手部护理到身体护理领域，如凡茜品牌于2022年年底推出了专注于以油护手的琉光香氛手护精华油。

据CBNData发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示，油类护肤品受到当代消费者偏爱，线上占比持续扩大，2022年一直处于高速增长阶段。青眼注意到，以油养肤在社交平台上一直有很高的话题度，因此进入到2023年，新老“玩家”会选择在这个赛道上发力。

此外，从国货品牌来看，围绕核心成分、主打功效进行品类延伸的做法更为明显。譬如优时颜推出的黑引力颈霜，延续了品牌“抗老”的定位，也是对现有黑引力系列产品的扩充；BM肌活品牌则围绕着“糙米”这个标志性产品，开发了新品糙米卸妆膏。

也可以看到，成分、技术升级为国货护肤品注入了迈向高单价的底气，根据青眼梳理，珀莱雅一瓶20ml的精华油定价逼近450元，一举拉高了国货油类护肤产品的单价。BM肌活卸妆膏的定价相比其他大众国货品牌也要高出一些。

事实上，从另一个层面来说，油类产品受到关注也与“情绪经济”有关。兼具情绪功效和芳香气味的精油，作用不仅仅是护肤，更是对情绪的疗愈。

围绕“情绪”还在不断涌现新概念、新产品。在2022年举办的进博会上，爱茉莉太平洋展示了旗下入浴剂个人定制服务“Mind-linked Bathbot”，即根据人的情绪反馈定制泡澡球（bath bomb）。

此外，赢创、奇华顿、德之馨、欧莱雅等国际公司都在探索通过开发情绪可视化的技术，结合脑电图、皮肤测试仪等智能科技，以辅助产品开发。可以预见的是，无论是原料商还是品牌都会在情绪类化妆品上开拓创新。

修护、舒缓、抗衰功效持续流行

除了品类上的突围，“功效”也是当前Z世代十分看重的一点。 随着人们工作及生活压力增加，加上环境变化、化妆品使用不当等因素，人们的皮肤问题不断增多，他们对于健康和有效护肤的需求与日俱增，功效型护肤品迎来了高速发展。

具体在功效上，修护舒缓、祛痘、抗衰、以及祛斑美白仍是消费者较为关注的功效。

例如，抗衰老的热度一直在持续提升。2022上半年抗衰护肤品在抖音、快手平台销售额突破百亿，同比增长189%，高端线增幅达270%，大众线增幅达147%。其中，抗初老讨论度增幅最快，显示出抗衰低龄化趋势，年轻抗衰消费群体有着巨大市场潜力。与抗衰相关的热词包含“抗氧化”“美容仪”等。

另外，据青眼情报统计，每周使用抗衰老护肤品三次及以上的消费者占比为56.02%，其中，每天使用抗衰老护肤品的消费者占比为35.64%。与此同时，有超过23%的消费者决定在2023年第一季度增加自己的美妆消费投入，这部分消费者中有24%的消费者对追求抗氧抗老有明确的偏好。这都在说明使用抗衰护肤产品正在成为人们日常护肤的重要部分。

从青眼梳理的新品来看，有6款新品主打抗衰老、有3款新品主打紧致。如珀莱雅推出了启时滋养精华油，发酵榛果油作为基底，辅以水飞蓟籽油、燕麦仁油等多种油脂，其功效主要为保湿与抗衰老。

▍珀莱雅产品资料图

“我们研发这款产品主要基于大数据和面对面沟通洞察消费者的需求”，珀莱雅研发负责人告诉青眼，珀莱雅启时滋润精油能够满足消费者保湿、滋润、修护的基础功效诉求；此外该产品复配多种抗老成分，兼具抗皱功效，引领探索护肤精简、功效护肤的更多可能性。“精简护肤和精准护肤依旧会成为消费者关注的护肤理念，通过少而精的护肤品来很好的解决肌肤问题会一直是消费者的追求。”上述研发负责人进一步强调。

再比如羽西新升级的羽西灵芝水，宣称添加了3重灵芝与3重VC，可以实现肌肤新生与抗氧双重功效。福瑞达生物股份有限公司旗下深研微生态的科学护肤品牌——瑷尔博士也于近期推出了淡纹抗皱的酵萃面霜来应对市场需求。

▍羽西产品资料图

“羽西针对20＋的年轻消费者洞察发现，当代年轻女性日常受到工作压力、晚睡熬夜等诸多内外因素影响，形成‘黯沉肌’，”羽西研发部负责人告诉青眼。羽西认为，拯救“黯沉肌”必须「焕新抗氧」双管齐下，在激活细胞能量的同时中和外部自由基的攻击，互相促进，步入肌肤生态的正向循环，因而推出全新羽西灵芝水。

“明年的功效主要还是围绕在用户普遍痛点诉求上，比如抗老化、舒敏、美白，”斯启诺品牌主理人蒋抒伯也表示。另外，斯启诺的王牌产品“双相修护精华水”也将在明年进行核心原料及配方升级，根据干敏和油敏肤质，推出两款精华水，其主要功效就是舒缓修护。

诺斯贝尔市场部负责人同样告诉青眼，“诺斯贝尔在2023年将主推舒缓修护、抗衰等功效，因为面膜和护肤品都有这个趋势，T区护理等小品类也有增长。”

“护肤修护类产品会有很大市场，因为这几个月受疫情影响，人们戴N95及KN95口罩，肌肤可能会变得脆弱敏感。”湖州雅露生物科技有限公司总经理李芬说道。

随着护肤意识的升级，消费者对功效型护肤的理念和对功效型护肤品的购买欲望将逐渐增强，在需求快速增长的驱动下，功效型护肤品在护肤品赛道中的渗透率也将不断提升。

成分中的“明日之星”

根据艾瑞咨询统计，从活性成分及配方来看，烟酰胺、透明质酸钠、维生素 E关注度位列2022年功效成分榜单TOP3，而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA 锌、虾青素等。

据青眼不完全统计，2022年涌现出了许多明星成分，其中包括视黄醇、补骨脂酚、神经酰胺、水杨酸、光果甘草 、雪积草等，还有珍白因、喜默因等专研成分。

巨量引擎《2022美妆成分趋势洞察报告》曾指出，沟通成分的美妆更容易成为爆款。在抖音美妆产品销售端，美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快，分别达到366%和367%。

从消费角度来看，前几年的“成分党”与如今的“功效控”正在护肤品行业掀起一股“理智消费风”，这得益于消费意识的转变。这倒逼着工厂、品牌方需要从护肤品成分入手，注重“成分”的来源以及背后的科技，认真踏实做出好的产品，才能真正获得消费者的认同。

“明年比较看好美白抗氧化成分的使用，比如传明酸，阿魏酸，多肽成分，蓝铜胜肽等。”李芬补充说道。

除了当前比较流行的功效成分，中国特色植物原料成分也深受市场关注，在化妆品产品中的应用十分广泛。

2022年下半年，国内知名ODM企业诺斯贝尔凭借敏锐的市场“嗅觉”，早前已锁定了松茸这支“潜力股”，从打造中国成分入手，展开一场与珍贵食材——“松茸”的跨界合作。诺斯贝尔副总裁（研发）邱晓锋表示，研究发现松茸提取物中的松茸醇、松茸多肽、松茸多糖等成分，在化妆品上具有保湿、抗氧化、舒缓、美白等功效，在化妆品的应用前景十分广泛，发展潜力巨大。

虽然行业在往好的方面发展，但毕竟经历了疫情封控的3年时光，仍有不少人对明年行业的发展情况持观望态度。“2023年上半年的主要目标是活下去，下半年还要看情况”，广州花都区某工厂负责人直言。

总体来看，在后疫情时期，护肤的意义不再是单纯的“为了更漂亮”，而是为了更健康，所以成分、产品都要往更高层次发展。