出品/壹览商业

编辑/七月

春节的脚步逐渐临近，置办年货成为近期最重要的消费趋势之一，唯品会数据显示，春节相关的节庆消费进入高潮期，国潮年货、新年童装、零食坚果、酒水饮料等传统年货在销量上迎来爆发，除此之外，健康产品、定制商品等新年货也成为今年春节消费者关注的重点。

富有年味儿的国潮新品是每年春节不可或缺的年货，尤其是对于每逢新年一定要穿新衣的儿童来说，国潮风格是其购物的首选，唯品会上，融合兔年生肖、中国红等喜庆元素的童装成为消费者最青睐的商品种类，数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。也正是在国潮氛围的带动下，儿童外套销量猛增50%以上，儿童汉服、旗袍的销量同比猛增338%。

国潮备受欢迎还体现在珠宝首饰上，唯品会数据显示，珠宝品牌周六福、周生生推出多款兔年生肖饰品，这也成为平台上的爆款之一，年货节开启以来，周六福销量同比增长57%，周生生销量同比增长60%。平台上珠宝首饰的销量整体增幅在40%左右。

团圆是春节的主题，阖家团圆之时，零食坚果和酒水饮料成为了过节的必需品，唯品会数据显示，年货节中，零食大礼包的销量同比猛增10倍。坚果礼盒销量同比增长271%。休闲食品品牌良品铺子在平台上的销量猛增270%，百草味销量同比上涨244%。酒水饮料也在年货节中迎来爆发，啤酒销量同比增长5倍以上，白酒、果酒销量同比增长144%、177%。葡萄酒销量同比增长35%。著名白酒品牌五粮液销量同比增长82%。

健康的相关品类是今年春节消费市场的热点，增强免疫力的产品尤其受到关注，数据显示，唯品会上，年货节以来，益生菌销量同比增长5倍以上，维生素销量同比翻倍。营养保健品牌汤臣倍健销量同比增长181%，斯维诗销量同比增长50%以上。

今年春节消费市场中，定制款商品持续热销，2023年是兔年，唯品会正式推出特卖兔这一卡通IP形象，并与40多家品牌共同推出兔兔IP联名定制款商品。这些定制款商品的销量极具爆发力，多款商品的销量位列其相关品类前列，唯品会与三只松鼠联名定制的兔年礼盒、唯品会与自然堂定制的护肤品等产品销量出现了大幅增长。