出品/壹览商业

编辑/七月

随着短视频直播行业的迅猛发展，短视频直播平台的商业化生态正不断完善，快手联盟作为移动开发者短视频商业生态联盟，正在成为各行业撬动短视频直播商业红利的新杠杆。

1月4日，快手联盟发布2022年度盘点，以“结盟而赢，共赴新征程”为主题，从业务量级增长、预算及流量端创新突破、产品与策略升级、行业洞察等各方面，对过去一年快手联盟的成就与动作进行总结回顾，并携手各合作方共同展望未来发展的新可能。

华实丰茂：预算+流量双端业务突破，平台政策助力增长加速

2022年，面对艰难外部环境的考验，快手联盟逆风前行，业务量级实现大幅增长。数据显示，11月，快手联盟覆盖DAU突破8.5亿，合作优质APP数量突破10万，日均请求量超818亿；对比2021年同期，日均曝光量、消耗、CPM三项数据增长均达到100%。

而从预算和流量两端来看，快手联盟均在2022年实现了新的突破和跨跃。在预算端，快手电商商家预算链路于3月全面打通，联盟内循环预算增长近700%，成为快手商业化增长的全新驱动力；10月，社交行业增势突出，投放预算增长127%；综合全年数据，快手联盟成为美团神券节全网预算TOP跑量渠道。

在流量端，快手联盟引入众多新品牌流量，覆盖厂商、工具、文娱、游戏等多个行业品类，多样化流量生态进一步升级；同时，顺应市场趋势，快手联盟推动请求实现全面bidding化，bidding请求量占比超过32%，助力开发者提升运营和收益效率。

在“618”“双11”等电商大促节点上，快手联盟双端增益尤为明显。数据显示，618期间，电商广告主预算比2022年年初上涨400%，开发者收益最高上涨180%，联盟大盘上涨120%；双11期间，广告主和开发者更是借力平台投放与变现策略及时调整作战姿态，抓住爆发机遇，创下收益新高峰，电商预算增长500%，后动期间开发者数量上涨242%，联盟大盘上涨155%。

作为平台方，快手联盟持续为双端提供稳定扶持政策，助力合作伙伴实现加速增长，拓宽变现空间。投放上，快手联盟继续推进年框合作奖励和高返点比例政策，平均增长130%，部分行业增长200%；买量上，快手联盟深化场景、优质流量供给、版本激励、营销节点助推等政策的实施落地，帮助开发者提升收益，最高涨幅达150%。

行稳致远：持续推动产品升级，积极开拓行业新未来

事实上，快手联盟在2022年取得诸多很好的成绩，离不开一步一个脚印的踏实建设。从2月到11月，快手联盟持续推动产品上新和升级，巩固和提升基础服务能力。

在投放产品方面，上线产品覆盖整体增长、用户转化、降本增效等投放诉求，从多方面提升广告主投放效率。“最大转化投放”帮助广告主实现更快增长；“多渠道数据助攻模型”更高效、精准地识别用户，提升用户转化；“激活付费双出价”“激活后24h次日留存双出价”“衍生关键行为优化LTV0”“快手电商直播预约出价”“单商品广告（SDPA）”等产品则兼顾跑量和转化，帮助触达更多目标用户；“ECPC策略”支持多种场景，能改善客户的其他考核目标效果，提升投放成效；升级的“调价策略”则提供了更稳定的成本保障，降低转化成本。

在变现产品方面，快手联盟对广告及短视频直播内容产品进行升级，日均广告、视频拉活、直播推广消耗均显著提升。“全场景缓存能力和曝光策略”优化，提升广告填充率与曝光率；“视频场景拉活预算链路”升级，提升唤端广告触达率；支持“直播实时流片段投放”，通过站内外直播内容无缝衔接，提升直播推广效果。同时，通过优化“bidding全方位能力”，以及升级“流量识别和匹配策略”，流量利用效率也得到提升。

此外，快手联盟还主动探索行业前沿趋势，响应市场最新诉求，联合各行业伙伴寻找新的增长可能。在7月举行的“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟与众多联盟开发者“云相会”，提出将持续发力内外循环双引擎，全方位助力合作伙伴加速成长和收益提升。

而在2022全年，快手联盟深耕游戏、工具、文娱行业，上半年重点挖掘探索行业新方向和产品新玩法，有针对性地产出行业变现或投放指南；下半年携手TopOn打造“品类解读系列沙龙”，与超500位开发者深度交流，针对行业痛点分享解决方案。

快手联盟将继续坚持“用温暖拥抱商业”的初心，不断夯实自身服务能力建设，以稳定、友好的政策赋能商业化增长，与万千合作伙伴携手同行，共建开放、共赢的短视频商业新生态。