来源/天下网商

作者/叶晨

逛加都加周末市场、吃米其林和必比登榜单推荐的冬阴功、与泰国当地旅游局洽谈合作、规划马来西亚的未来行程……中国旅游博主凯迪把泰国曼谷的日程排得很满，在忙碌中迎来了2023年的元旦。

刚刚过去的节假日，整个曼谷城区的高端酒店基本满房，大皇宫、郑王庙等知名旅游地异常火爆。挤在人群中的凯迪发现，近期来到泰国的中国游客也越来越多。

就在她旅居曼谷的半个月里，中国旅游市场正迎来三年以来的重大转折点。2022年12月26日晚，国家卫健委宣布对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案，其中提到了优化中外人员往来管理。具体而言，将取消入境后全员核酸检测和集中隔离；取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措拖。

这则深夜通告迅速点燃整个市场。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运期间跨境游热度更高，预订量同比增长超过260%。曼谷也是出境旅游搜索量Top10的热门目的地。

强大的需求催生了供给转变——凯迪半个月前从上海前往曼谷时的直飞单程机票仅1500元左右；而《天下网商》1月3日查询时发现，上海至曼谷的直飞机票大多上涨至4000元以上，增幅近200%。

或许，中国游客们对一趟旅行已经期盼很久了。

在东南亚，住8000元一晚的酒店

为了方便旅游和工作，凯迪在曼谷湄南河畔租下了一间日租500元的公寓，充当临时的办公室。

2021年，她出版了自己第一部旅行攻略《寻味米其林》，记录下曾亲身体验过的全球超过50家米其林餐厅。此前，她的足迹遍布欧洲、亚洲、南美，法国现代“分子料理”教父Pierre Gagnaire（皮耶·加尼叶）也成了她的“忘年交”。但过去三年，因为疫情的缘故，凯迪的记录中形成了一大段“空白”，这次她计划在国外待到2023年3月，在东南亚各国继续自己的米其林打卡行程。

“泰国2022年9月才全面放开，仅仅3个月就显现一片繁荣。我来泰国的第一周感受是：不萧条冷清，也不过度拥挤。”

新年元旦假期期间的泰国

但这样的平静，可能很快会被中国“报复性消费”的游客所“打破”。携程平台数据显示，元旦至春节前夕，泰国曼谷、韩国首尔、新加坡、中国香港、日本东京、英国伦敦、美国洛杉矶、澳大利亚悉尼，都已成为热门跨境旅游目的地。

而在这些目的地中，旅游业成熟、看重中国游客的东南亚国家尤其受到欢迎。

“神奇泰国等你们三年了！”中国国家卫健委相关通告发布的次日，泰国旅游局发微博向中国游客发出邀请。双向奔赴之下，凯迪从出入境两方面都重新感受着出国旅游的“便利”。“（2022年）11月以前，中国去东南亚出境审核还非常严格，因为旅游不是出国的必要理由，那会还有许多游客被原路劝返；但等到12月末，朋友们以旅游事由出境泰国，都被顺利放行了。”

携程研究院战略研究中心主任彭涵介绍，12月7日至今，海外签证办理人次同比增长超12倍，新加坡、日本、韩国等亚洲国家的办签热度较高。

虽然出境审核对游客逐步放宽，但其他国家的入境政策却并不明晰。

“出国还有些不确定性，所以在热门境外旅游目的地中，我更倾向于推荐落地签国家，比如泰国，游客准备一张两寸白底照片，以及2200泰铢（合人民币440元），15分钟左右就能‘丝滑’入境。”凯迪说。

这是吸引中国游客的一个亮点。甚至有的游客身未至，酒店订单已经涌入泰国曼谷。就在几天前，凯迪住进了曼谷文华东方酒店——此时，这家曾带给毛姆无限灵感、写下极具东方文化色彩小说《面纱》的百年酒店，基础客房房价已来到每晚8000元以上，并且接下来几天持续爆满；不仅如此，曼谷湄南河畔附近的豪华酒店群，近期在中国国内各大旅行平台的日历房预订价也上涨至2000元~3000元/晚。

郑王庙

但泰国热门旅游城市的火爆，并不意味着出境游市场的全盘恢复。“我们的判断是出境业务不会那么快恢复，毕竟国际航线班次现在还较少，需要一定时间。”主营定制游业务的家骅向《天下网商》表示。

比如日本政府最近规定，从中国大陆赴日及7天内具有中国大陆旅居史的所有人员，实施入境落地检测；新冠检测呈阳性人员原则上隔离7天。紧急收紧的政策下，中国游客的部分出境旅游规划仍不得不暂时搁置。

三亚一房难求，“天价”酒店22万元一晚

国外出入境政策仍在波动，许多行业人士以及游客更看好国内旅游。

综合携程、飞猪等多个平台数据来看，搜索最多的目的地主要集中在三亚、成都、重庆、海口、上海、昆明、北京、深圳、广州、西安等城市。

其中，海岛与西南旅游率先走红。某旅游平台数据显示，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，其中飞往西双版纳的机票预订量同比增长约71%。

随着预订量暴涨的还有“房价”。近日，一张酒店价格截图在许多游客朋友圈中刷屏——图中显示，三亚嘉佩乐酒店基础海景房春节期间标价超5000元/晚、别墅房型更是卖出超22万元/晚的天价。

不少业内人士回忆，仅仅在3个月前，三亚多数豪华型酒店（含体验套餐）还保持1000元/晚左右的价格；而如今，三亚成了国内住宿最供不应求的城市之一，携程数据显示其酒店价格普遍涨幅近三成，各档酒店的综合平均价格达到1553元/晚，且是裸房价（不含体验套餐）。

三亚艾迪逊、柏悦、莱佛士、亚特兰蒂斯等热门高端酒店春节假期前价格就逼近6000元/晚，春节期间大多高级房型甚至涨到超8000元/晚，相比平日增长2-3倍。价格暴涨，但不少酒店的房型已被抢光。

不过，密集的爆发式客群，也在给中国旅游市场的运营和应急带来压力。1月1日，一群游客高喊“退票”的视频开始在网上流传。《天下网商》了解到，画面里的景区位于河南洛阳老君山风景区，当天突然下起大雪，导致游客大规模滞留。除此之外，元旦假期期间，四川省内瓦屋山、峨眉山等景区面对爆发游客潮，也提前发布预警，呼吁未预订的游客请勿前往。

种种迹象都在说明，中国游客的出行欲和消费欲都在高速上涨，但这种“报复性”消费也可能造成旅游资源的挤兑，给游客带来糟糕的体验。对于已“沉寂”三年的旅游行业来说，如何科学承接好这一波消费热潮颇为关键。