出品/新消费日报

作者/梁又匀

为尽快拉动年底消费热情，不论是线上年货节，还是线下餐饮、旅游消费都已使出浑身解数。

正如近期商务部在“2023全国网上年货节”提及的努力恢复和扩大消费，汽车、家电、餐饮、家居将持续作为明年内需“顶梁柱”。同时，加快发展新型消费、优化消费平台，线上线下消费联动，城市农村商业改造升级也将持续展开。

国金证券认为，目前处于放开后的调整期，我们有信心经过调整后消费场景将会得到明显复苏。

“2023全国网上年货节”，电商抢先开售

12月29日，商务部在例行新闻发布会上透露，“2023全国网上年货节”将于2022年12月30日至2023年1月28日举办。同时，由于今年春节时间较早，使得本届年货节恰好横跨了元旦、春节，可进一步激发消费者采买年货的热情。

据悉，本次“2023全国网上年货节”将选定广东作为主会场，届时将由各大电商平台进行集中展示和发布，广西、北京、辽宁等地也将会跟进展开相关电商年货节促销活动。

实际上，近期已有电商平台的年货节进入宣传预热阶段。其中，淘宝天猫、京东百货、拼多多、抖音已公布年货节新促销机制。

京东年货节活动12月29日开启，其优惠包括跨店“满300-40”、大牌美妆买一送一、户外产品“满299-60”等。天猫、唯品会则采取了年货价格直降模式，无需凑满减，商品页面直接给出折扣金额。

据悉这也是天猫首次放弃“跨店满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，下单就是优惠价格，无需凑单，没有满减门槛。

拼多多年货节已于12月26日开启，预计将持续15天，多人拼团将农村土特产继续作为主推内容，平台助农补贴、消费者实现线上一站式采买。快手则提出了年货和跨年专场，推出多个年俗、年味、年礼主题，提升主播带货效率和动力。

抖音也于12月28日开启“好物年货节”，并推出“满150-20”活动，最高“满300-80”。抖音还邀请来包括李诞、广东夫妇等平台主播共同发力助阵零食、白酒、日用品、家居等年货销售。

从新消费日报观察来看，作为防疫政策优化后的首个大促购物节，电商平台们对其重视度远高于双十二，仅次于618年中优惠。

不过仍有观察人士对年货节消费实际增长持谨慎态度，2023年的电商年货节基本上是与恢复消费信心、扩大有效需求有关，这应该也是后续相当长一段时间内电商节的主要基调，完成复苏仍需要时间，较难出现短期“报复性消费”。

聚餐旅游，蓄势待发

元旦假期近在眼前，随着多个一二线城市线下出行人流量逐渐回升，人们对于2023年首个小长假以及春节消费预期趋向乐观。

安信证券数据，从12月27日统计的地铁客流来看，北京、成都、广州、武汉、重庆、西安的客流量较12月20日分别增长86%、62%、60%、64%、39%、118%，除了上海、深圳仍处于过渡期外，多数城市客流进一步恢复，预计将明显带动线下消费热情。

山西证券研报认为，坚定看好疫后修复，卤味、冷冻烘焙、餐饮供应链都属于优质成长赛道，随着消费场景、人流的修复，叠加成本改善，明年弹性可期。其次建议关注休闲食品板块，零食特渠的快速发展带动上游供应商可以享受渠道红利。春节备货开启，调味品板块景气度有所回升，餐饮供应链修复先行，而后消费升级接力。

而在出行领域，在国内跨省旅游、跨国旅游进一步开放背景下，出行消费将迎来确定性的基本面反转，本地出行消费将得到优先恢复，本地餐饮、旅游和酒店消费预计将在元旦假期迎来明显改善。山西证券研报分析认为，短期恢复的结构分化、终端数据未有验证明显改善等情况下，市场预期仍可能出现较大波动。

不过从长期行业需求增长预计，叠加近期印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》，扩大文旅消费，增加旅游产品供应，发展个性化、定制化、多样化旅游业态将成为新发展趋势。

去哪儿数据显示，自12月19日以来，元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达30%，北京、成都、广州成为第一波开启跨省出游的地区。除了上海迪士尼外，元旦期间北京环球影城主题乐园、珠海长隆海洋王国预订同样火热，且大都以年轻消费群体为主。

此外，去哪儿网上国际酒店预订量环比前一天同时段上涨40%；从搜索量来看，泰国、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国和美国是热门目的地。携程数据则显示，2023年春节期间，平台上海外酒店预订量同比增长近6倍，酒店预订均价同比增长超4成，出境机票、境外酒店搜索量达三年来峰值。

知名民宿品牌爱彼迎官方账号也发布消息，推出2023年出境游“开春”计划，包括全球超600万个活跃房源和体验、特色产品定制等，以迎接即将“汹涌而出”的中国游客。

据报道，包括法国、泰国、加拿大、新西兰、荷兰、西班牙、奥地利、瑞士等国家的旅游局纷纷主动向中国游客发出邀请，欢迎中国游客到访。

目前因价格、航班数量、签证办理速度等原因春节出国过年仍面临诸多限制，但不少国内旅游社已开始备战明年暑期出境游需求。