出品/雷科技

作者/雷科技数码3C组

作为全球市值最高的新能源车企，特斯拉似乎并不愿意只做电动汽车，近几年不断尝试跨行，甚至计划推出手机与苹果竞争。手机我们还没见到，特斯拉在数码行业的布局就已来了。

近期，特斯拉推出了一款无线充电底座，该设备的设计灵感来自电动皮卡Cybertruck，棱角分明、风格独特，可以同时给三款设备充电，支持Qi无线充电协议，最高充电功率15W。现在这种多设备充电底座并不少见，电商平台能找到一堆，令人不解的是特斯拉无线充电底座的价格，居然高达300美元（约合人民币2100元）。

小米、三星等厂商，早就发布过类似的产品，可小米多线圈无线快充板不过才599元，小品牌的此类设备100多元就能买到，而特斯拉无线充电底座售价居然超过2000元，堪称数码产品中的奢侈品。也许你会觉得这种无线充电底座过于昂贵，但不可否认的是，向奢侈品进发的数码产品正越来越多。

从高端到奢侈，数码产品价格愈发离谱

在数码行业，苹果产品一向以昂贵著称，一块抛光布能卖到145元，一根充电线最少145元。可与已经达到奢侈品级别的数码产品来说，苹果的定价还是过于保守了。例如苹果官网上架的Belkin三合一无线充电底座，售价不过1098元，而且支持24期免息。

Belkin虽然不是苹果自己的品牌，但与苹果合作十分密切，产品甚至可以直接在苹果官网销售。尽管如此，Belkin三合一无线充电器的价格不过是特斯拉产品的一半。

若论实用性，那就更不用说了，Belkin的产品支持MagSafe磁吸充电和Qi无线充电，支持几乎所有苹果设备，以及Android智能设备。特斯拉的无线充电底座实际基于FreePower技术，之前就已有一些设备使用该技术，例如Nomad的Base Station Pro，与特斯拉的产品除了外观几乎完全相同。

特斯拉的产品仅支持Qi充电协议，没有通过MFM认证，大概率不支持为Apple Watch Series 8充电，而且为iPhone充电时功率应该也达不到15W。可以这么说，售价超过2000元的特斯拉无线充电底座，体验基本不能比得上Belkin三合一无线充电底座。

然而放眼整个数码行业，此类产品正以极快的速度增加，国内代表品牌为怒喵。曾经的魅族CMO兼公司高级副总裁李楠，离开老东家后创立了怒喵科技，前段时间该品牌推出了一款Alice机械键盘，成品套装售价竟高达5600元。

不仅仅是键盘，近些年耳机、音箱、鼠标等常见的数码外设，都出现了不少打着年轻化、轻奢、高质感旗号的数码奢侈品，体验甚至还不如价格便宜一半以上的普通产品，价格却高到离谱。

对此李楠的理解是，主打性价比的品牌可以成为主流，需要用两倍价格买到的产品是优质品，需要用七倍价格买到的产品则是奢侈品，怒喵面向年轻消费者群体，这些消费者愿意付出更高的价格，追求高品质的生活。

按照高盛的说法，数码产品奢侈品化的原因在于，品牌获取一个用户的成本，超过了该用户在生命周期能够为品牌提供的总价值，性价比产品获取新用户，可能无法赚到钱，甚至出现亏损。正因如此，品牌才会走高端路线，甚至抱着不要回头客的态度研发产品和获取用户。

站在企业的立场上，自然是什么方案赚钱多，就使用什么方案，可站在消费者的立场上，盲目奢侈品化真的对吗？

数码产品奢侈品化，合情却不合理

上世纪80年代，移动通信刚刚兴起，一台大哥大电话售价超过2万元，那个时候普通人的月工资才几十元，放到今天几乎相当于200多万元买一台只能打电话的设备。昂贵的价格普通人显然无法接受，大哥大发明后十几年的时间中，国内主流移动通信设备依然是BB机（寻呼机）。

高价位确实利润率高，但不适合普及，将全球所有人都纳入消费群体，才能真正影响世界。于是，移动通讯设备走上了提高配置、降低价格的路线，直到2005年前后，功能机才逐渐在中国普及，2013年前后，中国迎来智能机普及的时代。

其他数码产品情况类似，都是从昂贵到低价，再从低价到高价。先通过低廉的价格和丰富的功能吸引消费者，改变用户的生活习惯，等待行业成熟之后再按照价位将产品划分出不同的档次，以此满足不同消费群体的需求。不过正常的低价到高价，换来的是配置升级、功能提升，整体体验明显更好，奢侈品化却非如此，商品的升级通常分为两种。

第一种是堆料，别误会，堆得不是硬件配置，而是金银珠宝，代表企业Caviar。该公司推出了许多基于苹果手机、三星手机、华为手机、索尼PS游戏主机的奢侈品，不但造型独特，外壳所用的材料也极为高档，碳纤维、纯金、铂金等都不稀奇。

第二种则是怒喵和特斯拉的产品，独特之处大多在于外观设计，实际体验没有升级，甚至远不如同价位的产品，但依靠企业理念和品牌价值，照样能吸引一些消费者。

当初iPhone X系列发布时，时任苹果产品负责人的Angela Ahrendts曾想把苹果手机打造成奢侈品，结果暴跌的销量数据却证明，奢侈品化之路走不通，最终iPhone降价促销，Angela Ahrendts也离开了苹果公司。

于行业的发展而言，高端产品可以引领软硬件的发展方向，为行业试水，例如近几年火爆的折叠屏手机。一旦技术成熟，关键就在于回归正常价格，让普通人也能买得起，只有面向大众的产品，才有可能影响我们的生活，并从数码产品成为生活的一部分。

奢侈品化的数码产品，于行业发展并无益处，只是企业盈利的方案而已，而企业敢把数码产品奢侈品化，则是因为市场摆在那里。

市场有需求，数码奢侈品的脚步不会中断

相对而言，奢侈品化的数码产品，价格远远低于传统奢侈品，只能算得上“轻奢”，就拿特斯拉、怒喵的产品来说，普通人不是买不起，只是不愿意为了这些东西花那么多钱。我们不愿意买，有的是人愿意买，市场不会消失。

国内不乏愿意为精致生活付出更多成本的人，这些人都是数码奢侈品的潜在消费群体，因此数码产品奢侈品化不会停止。随着通货膨胀、物价上涨，数码奢侈品的价格势必也会上涨，逐渐向真正的奢侈品靠拢，但数码奢侈品企业必须把握尺度，否则就会像当年想要走上奢侈品道路的iPhone，碰壁到鼻青脸肿。

小雷并不反对数码产品奢侈品化，有人有需求，就有企业去做，这是市场规律，但请企业将数码产品奢侈品化时，考虑到数码产品的实用性，至少要能满足用户的日常使用需求。不能只顾着赚自己的钱，找一家代工生产贴牌就当做数码奢侈品来卖，消费自己的品牌价值。

怒喵旗下的几款键盘，虽然价格昂贵，但独特的外观与定制化体系，能够让人看到怒喵的诚意。市场上的某些数码奢侈品，就是企业找代工厂生产，贴牌出售，最多外观有些许不同，明显诚意不足。