出品/三易生活

作者/三易菌

游戏、电商、广告无疑是互联网最为经典的三大变现模式，想必许多朋友也已经是耳熟能详了。如果说电商和游戏尚且需要一定的门槛，那么广告显然就称得上是将流量变现最为简单的模式了。

在移动互联网时代，字节跳动的巨量引擎、快手的磁力聚星、哔哩哔哩的花火等广告撮合平台大家或多或少都有所耳闻，而创作者则可以借助这些平台找到广告商“恰饭”。那么在此前的PC时代，又是如何完成广告变现的呢？

答案是“网盟”，比如说就在日前宣布停运的搜狗联盟，就是其中的典型。近日搜狗联盟方面发布公告，宣布搜狗联盟网盟产品将于2022年12月31日正式停服，并在2023年2月关闭网站，自11月30日起将停止账号注册和添加新域名功能，已有用户则可以根据公告的结算方式结清剩余款项。

自去年夏季，腾讯方面以35亿元人民币收购搜狗后，后者的相关业务就一直在进行调整，搜狗地图、搜狗阅读、搜狗借钱、搜狗号、搜狗游戏中心、搜狗科学百科，以及搜狗网盟等一系列归属于原搜狗体系，且腾讯同样拥有的相关业务逐渐被关停。而随着腾讯对搜狗资源的整合，未来关停的搜狗产品大概率将会越来越多。

回到成立于2007年的搜狗网盟身上，其致力于通过搜索引擎入口和网盟广告流量资源整合的方式，为广告客户和网站主带来推广效益的最大化。彼时，搜狗联盟是与百度、淘宝、腾讯、谷歌网盟齐名的五大品牌，同时也是业界收入和分成增速最快的网盟之一。

网盟其实就是网络广告联盟的简称，这一组织是聚集中小网站资源的第三方广告组织，通过联盟帮助广告主实现投放，并对广告数据进行监控和统计，而广告主则根据广告的实际效果向联盟成员支付费用。在某种意义上来说，现在的巨量引擎、磁力聚星等，都可以说是当初搜狗网盟、百度网盟的徒子徒孙。

但网盟的起源其实并非从互联网开始，而是现实世界中的网吧。作为与国内互联网几乎同时期出现的产物，网吧从上世纪末直到本世纪的第一个十年里，网民上网冲浪的主要渠道，而彼时大家去网吧主要是为了玩《传奇》、《奇迹》、《梦幻西游》。可以说当时的网吧就是游戏推广的最佳渠道，比如当年的《传奇》之所以能够风靡全国，靠的就是选择了网吧作为推广的突破口。

以网吧为中心建立销售渠道，再以各地的网吧为纵线，以及各地的代理商与分销商为横线的销售体系，这是《传奇》乃至此后盛大旗下游戏的秘籍之一。后续史玉柱的《征途》，同样也是靠着地推铁军一个网吧一个网吧的推广。而在互联网这一侧，二十多年前个人站长蔚然成风，其中更是不乏TAPTAP的黄一孟（VeryCD）、美图秀秀的蔡文胜（265）等知名人士。

不得不承认的是，彼时有相当多的人做网站是“为爱发电”，纯粹是出于个人的兴趣爱好，但显然服务器是需要成本的、时间和精力同样也是投入。这时候，维持收支平衡就成为了站长们的头等大事，毕竟能够走向正规化、公司化的只是少数，所以绝大多数站长都将目光投向了广告。

那么问题也就来了，绝大多数站长并不认识广告商，因此坐拥宝山而无法利用就是当时许多站长的真实写照。与此同时，这一时期的广告主其实也没有太多的选择，除了搜索引擎广告外就要数门户网站了。这时候，与网站打交道最多的搜索引擎发现了商机，网盟也就应运而生，借助搜索引擎的招牌，中小站长也得以有机会面对广告商，将网站变成了可以投放广告的平台。

接下来从网盟的诞生到移动互联网的成熟，这十余年可以说是站长的黄金时代，IP、PV等等衡量网站规模的数值直接与收入划上了等号。在零几年的时候，拥有一个上千独立IP访问量的网站，站长月入过万基本是轻轻松松的一件事。事实上直到今天，即便PC时代已经过去，网盟已然是这些站长最核心、也十分重要的收入渠道之一。

尽管如今PC互联网的高光时期已经结束，但这并不代表没人用PC了，并且当下来自PC端的流量依然不可小觑。那么为什么腾讯会关闭搜狗网盟呢？其实不仅仅是搜狗网盟，其他网盟的日子也已经越来越不好过。但网盟被互联网企业忽视并不是因为PC端的流量不行，而是他们有意而为之的结果。

从PC到移动端的背后，也是互联网行业从春秋时代走向战国时代，代表PC时代的网站和代表移动时代的APP最大差异，就是网站是开放的、APP则是封闭的。在PC时代，网盟中平台和站长是品牌方与加盟商的关系，而巨量引擎中的抖音和创作者则是公司与打工人的关系。显而易见，互联网厂商自然是更青睐后一种形态。

网盟只能封杀某个网站，但抖音却可以轻松将创作者封号，这就是最为根本的区别。为了打压网站，互联网大厂将原来通过自然搜索导入中小网站的这部分流量，直接转到了自己的生态链条中。其中最典型的案例，就是《搜索引擎百度已死》一文中所指出，通过百度搜索引擎得到的第一页结果，几乎有半数指向了其自家的产品“百家号”。这样最明显的结果，就是会有大量的中小网站访问量下降。

所以作为PC互联网时代的产物，网盟也终究要随着这个时代的结束而走向落寞。